Bruttowerbemarkt im ersten Quartal 2009 mit minus 2,5 Prozent leicht rückläufig

Hamburg (ots) - Above-the-line-Medien erwirtschaften 4,7
Milliarden Euro

Laut Nielsen Media, dem renommierten Medien- und
Werbeforschungsunternehmen des globalen Informations- und
Medienunternehmens The Nielsen Company, betrugen die
Bruttowerbeinvestitionen in den Above-the-line-Medien im ersten
Quartal 2009 4,7 Milliarden Euro, was einem Minus von 2,5 Prozent
(bereinigt: minus 2,8 Prozent) im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Das Minus wird maßgeblich durch den aktuellen Monat März geprägt, der
mit einem Minus von 3,5 Prozent zum Vorjahresmonat rückläufig ist.
Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH: "Das
höhere Minus im März wurde auch durch das Osterfest geprägt, das im
Vorjahr in den März fiel. Deshalb dürften im kommenden Monat einige
abverkaufsorientierte Medien und Branchen überdurchschnittlich
profitieren."

Die Handelsorganisationen stehen mit einem Gesamtwerbedruck in
Höhe von knapp 525 Millionen Euro im Branchenranking nicht nur an
erster Stelle, sondern haben diesen auch mit einem Plus von 95
Millionen Euro (plus 22,0 Prozent) im ersten Quartal 2009 absolut am
stärksten gesteigert. Dabei stellt es keine Überraschung dar, dass
die Treiber hier erneut aus den Reihen der Discounter stammen: Lidl
(plus 27 Millionen Euro), Penny (plus 25 Millionen Euro), Aldi (plus
16 Millionen Euro) und Plus (plus 13 Millionen Euro). "Die Discounter
feilen an ihrem Markenprofil und Ihrem Preis-Leistungsversprechen.
Damit setzen Sie den gesamten Lebensmitteleinzelhandel unter Druck
und stellen die Markenartikelindustrie vor große Herausforderungen.",
so Ludger Wibbelt.

Die höchsten Reduzierungen haben im gleichen Zeitraum die
Telekommunikationsunternehmen vorgenommen: so reduzierte die
Mobilnetzbranche ihre Bruttowerbeinvestitionen um minus 69 Millionen
Euro und die Festnetzbranche um minus 41 Millionen Euro. Ludger
Wibbelt: "Obwohl die Telekommunikationsbranche ihren Werbedruck im
ersten Quartal deutlich reduziert hat, sind im zweiten Quartal doch
bereits wieder einige Werbekampagnen angekündigt, die mit massiven
Werbedruck begleitet werden. Die Zeichen der Branche deuten hier auf
den Kampf um das beste und attraktivste Angebot hin."

Eine interessante Entwicklung war darüber hinaus noch bei der
Pkw-Branche zu beobachten: So wurde im Automarkt die
Pkw-Produktwerbung um knapp 12 Millionen Euro zugunsten von
Imagewerbung des KFZ-Marktes reduziert, die mit knapp 16 Millionen
Euro deutlich ausgebaut wurde.

Nicht weniger interessant ist ebenfalls die Entwicklung bei den
Versicherungen, die von Januar bis März 2009 ihre
Bruttowerbeaufwendungen mit einem Plus von 51,7 Prozent mehr als
verdoppelt haben. Dieses Wachstum ist neben der allgemeinen
Imagewerbung dieser Branche insbesondere auf die privaten und
gesetzlichen Krankenkassen zurückzuführen, die mit Einführung des
Gesundheitsfonds zum 1. Januar 2009 ihren Werbedruck in den
Above-the-line-Medien um jeweils mehr als 37 Prozent steigerten, um
ihre individuellen Produkte und Services stärker in den Vordergrund
zu stellen.

Obwohl die letzte Fußball-Europameisterschaft schon wieder über 9
Monate vorbei ist, hinterlässt sie immer noch Spuren. Bei den von
Nielsen gekennzeichneten Events und Veranstaltungen, nimmt König
Fußball in der Werbung immer noch den höchsten Stellenwert ein: So
wurden für das Event "Fußball allgemein" bislang 45 Millionen Euro
investiert und für Werbung, die mit der "Fußball-Bundesliga" in
Verbindung gebracht werden kann, 22 Millionen Euro.

Die abverkaufsorientierten Medien gehen im ersten Quartal 2009
gestärkt aus der Krise hervor. Die Zeitungen konnten ein Plus von 6,4
Prozent erzielen, was auf die aggressive Werbestrategie der
Handelsorganisationen zurückzuführen ist, die ihren Werbedruck in
diesem Medium um plus 50 Millionen Euro ausbauten. Gleiches gilt für
das Medium Radio, welches das erste Quartal 2009 sogar mit einem Plus
von 10,0 Prozent abschloss, wobei hier ebenfalls die
Handelsorganisationen mit einem Plus von 8 Millionen Euro eine große
Rolle spielten, aber vor allem die Pkw-Werbung mit einem Plus von 18
Millionen Euro. Das Fernsehen verzeichnete indes Werbeumsatzeinbußen
in Höhe von minus 2,7 Prozent. Hier reduzierten vor allem die bereits
erwähnten Mobilnetz- und Festnetzunternehmen (minus 85 Millionen
Euro) ihre Werbeschaltungen, aber auch die Baumärkte (minus 22
Millionen Euro) und Pkw-Unternehmen (minus 25 Millionen Euro).

Die gesamten Bruttowerbeumsätze der Above-the-line-Medien
verteilten sich auf die einzelnen Mediengattungen im ersten Quartal
2009 dabei wie folgt: Die Fernsehwerbung verbuchte 2,0 Milliarden
Euro. Dieses entspricht einem Minus von 2,7 Prozent (bereinigt: minus
2,7 Prozent) gegenüber dem Vorjahr. Das Werbevolumen der
Tageszeitungen steigerte sich in diesem Zeitraum um plus 6,4 Prozent
(bereinigt: plus 5,0 Prozent) auf 1,3 Milliarden Euro, wobei
Rubrikenanzeigen in der Nielsen Media Statistik nicht mit einbezogen
werden. Publikumszeitschriften verzeichneten bei einem Werbedruck von
798 Millionen Euro ein Minus von 14,4 Prozent (bereinigt: minus 14,1
Prozent) gegenüber dem Vorjahr. Das Medium Radio erwirtschaftete
Werbeaufwendungen in Höhe von knapp 305 Millionen Euro, was ein
Wachstum von plus 10,0 Prozent (bereinigt: plus 10,0 Prozent) im
Vergleich zum Vorjahr bedeutet. Die Werbeeinnahmen von Plakat
reduzierten sich um minus 10,0 Prozent (bereinigt: minus 11,4
Prozent) auf 160 Millionen Euro. Fachzeitschriften verzeichneten ein
Minus von 7,9 Prozent (bereinigt: minus 8,7 Prozent) auf knapp 99
Millionen Euro. Das Medium Kino verbuchte einen Rückgang seiner
Bruttowerbeerlöse im ersten Quartal 2009 in Höhe von minus 45,4
Prozent (bereinigt: minus 45,4 Prozent) auf 9,2 Millionen Euro.

Anmerkung: Bei den bereinigten Vorjahreswerten sind nur die
Werbeträger berücksichtigt, die im Vergleichszeitraum des Vorjahres
von Nielsen Media Research beobachtet wurden.

Originaltext: The Nielsen Company
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Pressekontakt:
Silke Trost
Snr. Manager Media & Marketing Relations
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