Handelswerbung in Wiesbaden gefeiert

Frankfurt/Main (ots) -

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Auf dem Jahreskongress Handelswerbung 2009 erstmals Merkur Award
und ZMG-Best Sellers Best verliehen. Hornbach, Obi, Globus und Edeka
Melic für kreative Werbung geehrt. Edeka Deutschland für beste
Handelswerbung in Zeitungen ausgezeichnet.

Am Abend des ersten Tages des Jahreskongress Handelswerbung 2009
fand im Wiesbadener Dorint Pallas Hotel die Premiere zweier Preise
für besonders überzeugende Handelswerbung statt: der Merkur Award für
kreative Handelswerbung sowie ZMG-Best Sellers Best, der Preis für
die beste Angebotswerbung des Handels im vergangenen Jahr.
Der Merkur Award wird von dem Wirtschaftsmagazin "Der Handel" und dem
Kongressveranstalter The Conference Group ausgerichtet und ehrt
Handelsunternehmen, die durch kreative Werbekonzepte überzeugend ihre
eigene Markenpersönlichkeit kommunizieren. Der Award solle zeigen,
dass Handelsunternehmen ihre werblichen Möglichkeiten längst über die
Schweinebauchwerbung hinaus entwickelt hätten, erklärte "Der
Handel"-Chefredakteur Marcelo Crescenti zur Eröffnung des Abends:
"Der Handel hat in der Vergangenheit bestmöglich das Bedürfnis seiner
Kunden befriedigt, effiziente Einkaufsentscheidungen zu treffen. Und
er stellt sich heute in seiner Kommunikation mit der gleichen
Kreativität dem Kundenwunsch nach besonderen Einkauferlebnissen."

Der Handel ist traditionell der wichtigste Auftraggeber für
Werbung in Deutschland. Auch 2008 konnte er laut Nielsen Media
Research mit Brutto-Werbeinvestitionen von gut zwei Milliarden Euro
problemlos seinen Spitzenplatz behaupten. Von den 20 größten
Kampagnen des vergangenen Jahres war in 13 Fällen ein
Handelsunternehmen der Auftraggeber. In den vergangenen Jahren spüren
Händler jedoch angesichts des immer drückender werdenden Preiskampfes
die Notwendigkeit, sich in anderen Aspekten von ihren Wettbewerbern
zu differenzieren. Dabei gewinnt insbesondere die emotionale
Inszenierung der eigenen Marke immer mehr an Bedeutung.

Nach einer Nominierungsphase, bei der Agenturen, Unternehmen und
Branchenbeobachter über die Website www.merkuraward.de geeignete
Kampagnen wählen konnten, kürte eine Fachjury die Kreativ-Champions
in vier Kategorien:

· Kategorie TV / Rundfunk: Obi Baumärkte mit der TV-Kampagne "Wie,
wo, was weiß Obi"
· Kategorie Online: Globus mit der E-Card-Weihnachtsaktion "Singendes
Fleischbrötchen"
· Kategorie Print: Hornbach mit der Plakatkampagne "Du kannst es dir
vorstellen"
· Kategorie Local Heroes: Edeka Melic für die Plakatkampagne zur
Eröffnung der Filiale Implerstraße, München

Die Jury bildeten Ronald Focken (Geschäftsführer Serviceplan,
München), Roger Ulke (Vorstandssprecher Konsum, Dresden), Gernot
Lingelbach (Geschäftsführer UGW, Wiesbaden), Jesko Perrey (Partner
McKinsey & Company, Düsseldorf), Marcelo Crescenti (Chefredakteur Der
Handel, Frankfurt) und Michael Reidel (Ressortleiter Marketing
HORIZONT, Frankfurt).

Die Auszeichnungen wurden in Wiesbaden von Vertretern der geehrten
Unternehmen entgegengenommen: Für Hornbach war Margit Reiß (Leitung
strategische Planung, Einkauf und Marketing) gekommen; für Obi
Baumärkte Philippe Humbert (Leitung Marketing); für Globus Stefan
Magel (Geschäfts-führer Marketing und Vertrieb) sowie für Edeka Melic
Dino Josef Melic, der die Auszeichnung für sein Unternehmen in der
Kategorie Local Heroes entgegennahm.

ZMG-Best Sellers Best geht an Edeka

Der ZMG-Best Sellers Best - ein neuer Preis, mit dem die
Angebotswerbung des Jahres ausgezeichnet wird - wurde von der ZMG
Zeitungs Marketing Gesellschaft (Frankfurt am Main) ins Leben gerufen
und erlebte ebenfalls in Wiesbaden seine Premiere. Ziel dieses
Wettbewerbes ist, dass die Zeitungen Anzeigen auszeichnen wollen, mit
denen der Kunde Erfolg hat. Dieser Aufgabe würden traditionelle
Kreativwettbewerbe nicht gerecht, so Markus Ruppe, Geschäftsführer
der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft zur Einführung des neuen
Preises: "Der Handel funktioniert anders, das heißt er muss vor allem
informieren und verkaufen." Nominiert werden konnten Kampagnen bzw.
Anzeigen, die im Jahr 2008 schwerpunktmäßig in Zeitungen
veröffentlicht wurden und die drei Kriterien klares Angebot,
unverwechselbarer Stil sowie Kontinuität des Auftritts erfüllen.

Preisträger ist Edeka, das mit seiner Kampagne unter dem Leitmotiv
"Alles aus Liebe" die Jury überzeugen konnte. "Edeka zeigt in
außergewöhnlicher Art und Weise, wie die Königsdisziplin Zeitung am
besten für Image und Abverkauf eingesetzt wird," so Jury-Mitglied
Robert Köhler (Bauhaus, Mannheim) bei der Übergabe des Preises an
Marlies Kalthoff, Leiterin der Unternehmenskommunikation der Edeka
Zentrale, Hamburg.

Ermittelt hat den Preisträger eine Jury unter der Leitung von
Hermann Waterkamp (Leagas Delaney, Hamburg). Der Jury gehörten für
das Jahr 2008 an: Inken Boyens (Boyens Medien, Heide), Markus Gotta
(Deutscher Fachverlag, Frankfurt), André Kemper (kempertrautmann,
Hamburg), Robert Köhler (Bauhaus, Mannheim), Burkhard Mensing (Dirk
Rossmann, Burgwedel), Thorsten Rolfes (C&A Mode KG, Düsseldorf) und
Markus Ruppe (ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt).

Weitere Informationen:

Merkur Award
www.merkuraward.de
Santiago Campillo-Lundbeck
Telefon 069 75 95 16 09
E-Mail campillo@merkurward.de

ZMG-Best Sellers Best
Dr. Joachim Donnerstag
Leitung Kommunikation
Telefon 069 97 38 22-26
Fax 069 97 38 22-529-26
E-Mail donnerstag@zmg.de

Zu den Veranstaltern:

Der Handel ist ein monatliches Wirtschaftsmagazin für
Handelsmanagement und erscheint im Deutschen Fachverlag.

The Conference Group ist ein Beteiligungsunternehmen des Deutschen
Fachverlages und veranstaltet Kongresse, Fachkonferenzen und Seminare
für Fach- und Führungskräfte. Alle Angebote werden mit dem Anspruch
konzipiert, qualitativ hochwertige Veranstaltungen mit großem
Praxisbezug anzubieten.

Die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft ist der zentrale
Marketing-Dienstleister der Zeitungsverlage. Sie bietet Forschung,
Planung und Beratung. Sie unterstützt Werbekunden und Agenturen mit
praxisorientierten Dienstleistungen von der Mediaplanung bis zur
Werbewirkungskontrolle.

27. März 2009

Originaltext: Der Handel
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