 HORIZONT-Exklusivumfrage: Zuspruch für Autowerbung wächst
Geschrieben am 25-03-2009 |
Frankfurt am Main (ots) - Die Werbung der Autobauer kommt bei den
Kunden immer besser an. Das ergab eine Exklusivumfrage von HORIZONT,
Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag,
Frankfurt am Main), unter 1000 Personen im März 2009. Im Vergleich
zur ersten Erhebung im Jahr 2007 ist die Zahl derjenigen, bei denen
die Automobilkampagnen durchfielen, stark gesunken. Während 2007 noch
31,3 Prozent der Befragten keinen der genannten deutschen Hersteller
mit besonders interessanten Werbekampagnen in Verbindung brachten,
sind es 2009 nur noch 17,6 Prozent.
Auf Platz 1 der Kreativrangliste liegt bei den Importeuren Toyota
mit 25,8 Prozent. Unter den deutschen Automobilherstellern setzt sich
Volkswagen deutlich ab und konnte seine Spitzenposition in den
vergangenen zwei Jahren um knapp zehn Prozentpunkte ausbauen. Audi
trifft zwar bei jedem dritten Mann den richtigen Ton. Jedoch fühlen
sich nur 17,5 Prozent der Frauen von den Kampagnen des
Drittplatzierten angesprochen. Opel gewinnt mit knapp 8
Prozentpunkten plus innerhalb von zwei Jahren deutlich an kreativem
Profil.
Bei den Importeuren erhalten vor allem Marken aus der zweiten
Reihe wie Skoda oder Nissan verstärkt Zuspruch. Mazda zieht mit vier
Punkten mehr als im Jahr 2008 an Citröen vorbei und landet mit 15,3
Prozent auf Rang 4.
Die repräsentative Umfrage wurde im März 2009 vom Frankfurter LINK
Institut für Markt- und Sozialforschung durchgeführt. Die Ergebnisse
veröffentlicht HORIZONT im Special "Automarketing I" der Ausgabe
13/2009 vom 26. März 2009.
Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2695 / E-Mail zimmer@horizont.net / Internet www.horizont.net
25. März 2009
Originaltext: Horizont
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Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
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