 Automobilbranche: Gezieltes Onlinemarketing dämpft die Krise
Geschrieben am 17-02-2009 |
Nürnberg (ots) - Trotz Wirtschaftsflaute ist das Interesse an
neuen Autos ungebrochen - zumindest im Internet. Rund 3,4 Millionen
Nutzer (Unique Audience) haben im Dezember 2008 die Webseiten der
Automobilhersteller besucht und sich über neue Modelle informiert.
Damit erreichten die Online-Besuche wieder das Vorjahresniveau. Das
sind die Ergebnisse einer Sonderanalyse des internationalen Medien-
und Marktforschers Nielsen Online.
Für die Automobilbranche ist das Internet eine Erfolg
versprechende Marketing-Alternative. Denn die potentiellen
Autokäufer, die sich auf den Herstellerseiten informieren, gehören zu
einer konsumfreudigen Käufergruppe. Das lässt sich aus dem weiteren
Surfverhalten der Automobilinteressierten schließen. So sind die
Nutzer überproportional oft auf Webseiten zum Thema Reisen, vor allem
von Fluglinien, zu finden. Besonders häufig informieren sie sich
zudem über Karriereentwicklung und Immobilien im Internet. 23 Prozent
klicken neben den Seiten der Autohersteller auch Portale zum
Online-Wertpapierhandel an.
Die intensiven Analysen des Nutzerverhaltens ermöglichen den
Automobilherstellern ein zielgruppengerichtetes Marketing. Gerade im
Internet können Werbetreibende ihre Kunden sehr genau ansprechen und
damit Streuverluste reduzieren. Für die deutschen Autohersteller im
Premium-Segment sind beispielsweise Männer mit einem monatlichen
Haushaltseinkommen ab 4.500 Euro brutto die entscheidende Zielgruppe.
Dieser Personenkreis surft überproportional oft auf die Internetseite
von Lufthansa Miles&More: mehr als zwei von fünf Nutzern gehören zu
dieser Gruppe. Die Webseite mit dem zweitgrößten Nutzeranteil an
besser verdienenden Männern ist mit gut 30 Prozent der
Internetauftritt der Direktbank Cortal Consors. Auf den
Internetseiten von Handelsblatt.com, FAZ-NET oder Manager-magazin.de
haben mehr als 20 Prozent der Besucher dieses Profil. Doch auch auf
Portalen wie WetterOnline oder der Preisvergleichsplattform
guenstiger.de ist jeder Fünfte ein männlicher Gutverdiener.
Top 10 Webseiten nach dem Nutzeranteil aus der Haupt-Zielgruppe
für Automobilhersteller im Premium-Segment (Männer mit einem
Haushaltseinkommen von mindestens 4.500 Euro monatlich)
Rank Brand Or Channel UA* Composition (%) UA*
(in Tausend)
1 Lufthansa Miles&More 43,9 101
2 Cortal Consors 30,5 155
3 Handelsblatt.com 24,5 169
4 FAZ.NET 21,7 257
5 Manager-magazin.de 21,0 145
6 WetterOnline 20,8 280
7 Guenstiger.de 20,5 384
8 Yahoo! Finance 20,4 121
9 Kicker online 19,4 184
10 T-Online Sport 18,8 517
* UA = Unique Audience
Quelle: Nielsen Online, NetView, Demographic Targeting nach Männern
mit einem Haushaltseinkommen von EUR 4.500 brutto und mehr,
Deutschland, Dezember 2008, @home only.
Lesebeispiel: 101.000 bzw. 43,9 Prozent der Besucher von Lufthansa
Miles&More waren männlich und verfügten über ein Haushaltseinkommen
von EUR 4.500 und mehr im Monat.
Über Nielsen Online
Nielsen Online, ein Service von The Nielsen Company, liefert
umfangreiche und unabhängige Messungen und Analysen von
Online-Nutzern und -Werbung, Video, nutzergenerierten Inhalten und
Konsumentenverhalten. Diese waren bisher unter den Marken
Nielsen//NetRatings und BuzzMetrics bekannt. Mittels qualitativ
hochwertigen, technologiebasierten Produkten und Dienstleistungen
ermöglicht Nielsen Online seinen Kunden, wichtige
Geschäftsentscheidungen im Hinblick auf das Internet, digitale Medien
und Marketing auf eine solide Informationsbasis zu stützen. Für
nähere Informationen besuchen Sie bitte www.nielsen-online.com.
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein globales Informations- und
Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten
Marken in den Bereichen Marketing Information (ACNielsen), Media
Information (Nielsen Media Research), Businessmedien (Billboard, The
Hollywood Reporter, Adweek) und Fachmessen. Das Unternehmen ist in
über 100 Ländern aktiv. The Nielsen Company befindet sich in
Privatbesitz und verfügt über Zentralen in Haarlem (Niederlande) und
New York (USA). Nähere Informationen finden Sie unter
www.nielsen.com.
Originaltext: Nielsen Online
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/70213
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_70213.rss2
Pressekontakt:
Andreas Gutjahr
Büro: 040 22703-5470, Mobil: 0170 571 4044
E-Mail: andreas.gutjahr@faktenkontor.de
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