Bewegtbild auf den besten Plätzen - auch im Netz / IP Deutschland legt Wirkungsstudie von Video Ads vor

Köln (ots) - Köln, 19. September 2008. "Der Siegeszug der
Bewegtbilder im Internet ist nicht mehr aufzuhalten.", resümiert
Frank Herold, Leiter Interactive Solutions bei IP Deutschland, mit
Blick auf die Ergebnisse der Bewegtbild-Studien von IP Deutschland.
In der Zeit von Oktober 2007 bis März 2008 wurden sowohl von als auch
im Auftrag der IP Deutschland diverse Studien zum Thema Bewegtbild
durchgeführt - angefangen bei der Metaanalyse Bewegtbild@Work über
den Spotlängentest auf RTLNOW bis hin zu einer Grundlagenstudie zu
diesem Thema. Eine umfangreiche Zusammenfassung der Ergebnisse wurde
pünktlich zur online-marketing-düsseldorf in Form der Broschüre
Bewegtbild-Werbung auf den besten Plätzen vorgelegt.

Vorab kann zusammenfassend gesagt werden: Bewegtbild-Werbung
bringt nicht nur Wirkung, sondern schafft neue Wirkungsdimensionen.
Frank Herold fasst es folgendermaßen zusammen: "Was alle Studien
gleichermaßen belegen ist, dass die Qualität des Contents eine
wichtige Schlüsselfunktion einnimmt. Die Mehrheit der User sieht eine
verstärkte Bewegtbild-Kompetenz bei TV-Sendern. Dies liegt nicht
zuletzt an den bereits vorhandenen hochwertigen Inhalten sowie an der
Erfahrung und Sicherheit mit bewegten Bildern. Darüber hinaus ist
Werbung gelernt und akzeptiert."

Die Studien und ihre Kernergebnisse im Überblick:

Die Metaanalyse Bewegtbild@Work zeigt, dass Bewegtbild-Werbung im
Netz wirkt - insbesondere Plattformen mit TV-Content profitieren von
einer hohen Akzeptanz von Bewegtbild-Werbung. Neben der
Awareness-Steigerung von bis zu 41 Prozent (Kampagnen auf n-tv.de)
lässt sich mit Bewegtbild-Werbung dort auch die Markenbekanntheit
merklich steigern. Diejenigen, die die Werbung wahrnehmen, bewerten
das beworbene Produkt deutlich positiver. Wer auf Spots im
Videostream setzt, kann auf den IP-Portalen RTLNOW.de, RTLaktuell.de,
n-tv.de oder Clipfish.de im Schnitt mit einer Steigerung der
Werbewirkung um 17 Prozent rechnen. Bei Marken mit niedrigem
Bekanntheitswert sind sogar im Schnitt 30 Prozent Zuwachs möglich.

Der Spotlängentest auf RTLNOW.de hat gezeigt, dass unabhängig von
der Spotlänge in allen Testgruppen die Werbeunterbrechung aufgefallen
(95%) ist. Darüber hinaus hat die Länge des Spots Auswirkungen auf
die Wahrnehmung - je länger der Spot umso stärker die Wahrnehmung.
Bei der Hälfte der Tests wurde der Maggi-Spot in drei
unterschiedlichen Längen ausgestrahlt. Bereits der 5-Sekunden-Spot
ist 58 Prozent der Befragten aufgefallen, allerdings haben
73 Prozent der Befragten den 32-Sekünder von Maggi wahrgenommen. In
der Kombination von zwei Spots (Maggi und Garnier) haben die drei
weiteren Tests gezeigt, dass der längere den kurzen Spot
(insbesondere den 5-Sekünder) negativ beeinflusst. In der Verknüpfung
mit Garnier dominiert der langen Spot von Garnier gegenüber dem
kurzen Maggi-Spot in der Wahrnehmung. Es empfiehlt sich bei der
Schaltung von zwei Spots, darauf zu achten, dass beide Spots eine
annähernd gleiche Länge haben. Außerdem nimmt mit zunehmender Dauer
der Werbeunterbrechung die vermeintliche Wahrnehmung von
Konkurrenzprodukten ab. Beide Marken, Maggi und Garnier, profitierten
unter Image-Gesichtspunkten von der Kampagne. Beispielsweise
bestätigen 83 Prozent der Befragten Maggi eine hohe Qualität, guten
Geschmack (81%), Sympathie (71%) und Glaubwür-digkeit (67%).

Die Grundlagenstudie Bewegtbild bestätigt, was bereits gelernt
ist: User schätzen insbesondere die zeitliche Flexibilität des Abrufs
(69%), die Selektionsmöglichkeiten (62%) sowie die Angebotsvielfalt,
die für jede Stimmungslage die passenden Inhalte garantiert. Gerade
TV-Sender haben Vorteile in punkto Bewegtbild, vor allem wegen ihres
Contents und der von den Usern attestierten Kompetenz. Hier punktet
vor allem RTLNOW. Jeder Dritte kennt das Angebot RTLNOW und jeder
Zehnte hat das Portal bereits genutzt. Davon hat ein Viertel (24%)
das Angebot wöchentlich besucht, sieben Prozent sogar mehrmals
täglich. Das stützt die Aussage, dass Fernsehsender gegenüber anderen
Anbietern den Vorteil haben, hochwertige Inhalte anbieten zu können
(65%). Auch ist sich die Mehrheit der Befragten sicher, dass die von
TV-Sendern gelieferten Bilder glaubwürdiger sind (59%).

Detaillierte Informationen zur Methodik, weitere Studienergebnisse
sowie ein Überblick über das IP Bewegtbild-Portfolio finden Sie in
der Broschüre Bewegtbild-Werbung auf den besten Plätzen, die als
kostenloser Download auf www.ip-deutschland.de/bewegtbild zur
Verfügung steht. Eine Printversion der Studie können Sie ebenfalls
auf der Website des Vermarkters bestellen oder un-ter
presse@ip-deutschland.de. Das Cover der Broschüre können Sie hier
downlo-aden:
www.ip-deutschland.de/ipdeutschland/Unternehmen/Presse/Downloads.

Originaltext: IP Deutschland
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