Adidas ist Fußball-Europameister der Marken

Frankfurt am Main (ots) -

PwC-Umfrage: Unternehmen können bei der Fußball-EM in Sachen
Werbung kaum punkten / Die Marke "Poldi" ist mehr als Prinzenrolle
/ Ballack Europameister der Herzen

Fußball und Werbung gehören zusammen. Zahlreiche Unternehmen
nutzen auch dieses Jahr die Fußball-EM, um den eigenen
Bekanntheitsgrad und das Image zu stärken. Doch das Ergebnis einer
repräsentativen Umfrage unter 1.000 Befragten, die das Prüfungs- und
Beratungsunternehmen PricewaterhouseCoopers (PwC) von TNS Emnit hat
durchführen lasen, ist eher ernüchternd. 40 Prozent aller Befragten
konnten kein Unternehmen nennen, das ihnen im Umfeld der EM
aufgefallen ist. Einsamer Spitzenreiter in Sachen Bekanntheit mit 28
Prozent der Nennungen ist Adidas vor Coca Cola (17 %) und McDonald's.
Die weiteren Platzierten: Nike, Puma, MasterCard, Continental Reifen,
Mercedes, Hyundai und Nutella.

Aktuelle und tatsächliche Werbeschaltungen scheinen keine große
Rolle zu spielen. Jutta Menninger, Markenexpertin und Partnerin bei
PwC zu den Gründen: "Kontinuierliche Maßnahmen zahlen sich für Marken
spürbar aus. Selbst bei intensiv beworbenen Großveranstaltungen
können sie ihre führende Position behaupten. Wir erwarten, dass sich
diese Wahrnehmung auch bis zum Ende der EM nicht verändern wird." Die
Umfrage wurde an den ersten beiden Tagen nach Deutschlands
Auftaktsieg gegen Polen erhoben.

Podolski: Der neue Werbestar?

Lukas Podolski, Matchwinner dieser Begegnung, schoss sich mit
seinen beiden Toren in die Herzen der Deutschen. Für 18 Prozent der
Deutschen ist "Poldi" der beliebteste deutsche Kicker. Damit nimmt er
Platz zwei ein. In der Gruppe der 14- bis 29-jährigen ist er sogar
beliebter als sein Kapitän. Insgesamt hält Podolski aber einen
gebührenden Abstand zu Michael Ballack, dessen grösste Fans in Berlin
und Sachsen zu finden sind. Mit 35 Prozent der Nennungen überstrahlt
sein Image die Beliebtheit aller deutschen aktiven und ehemaligen
Nationalspieler. Dritter ist Philipp Lahm mit vier Prozent. Die
ehemaligen Aktiven Franz Beckenbauer und Uwe Seeler landen auf der
Beliebtheitstabelle der Deutschen immerhin noch unter den besten Zehn
und damit vor vielen aktiven Nationalspielern.

Die beliebtesten Fußballer:

1. Michael Ballack
2. Lukas Podolski
3. Philipp Lahm
4. Miroslav Klose
5. Oliver Kahn
6. Bastian Schweinsteiger
7. Jens Lehmann
8. Franz Beckenbauer
9. Uwe Seeler
10. Torsten Frings

Auf die Frage, für welche Produkte die Spieler am besten Werbung
machen könnten, wurden am häufigsten Sportprodukte genannt. Bei
einzelnen Stars unterscheiden die Deutschen jedoch sehr fein: Den
zurückgetretenen Oliver Kahn bringen die Deutschen zum Beispiel am
häufigsten mit Milchprodukten und Bier in Verbindung, Miroslav Klose
und Bastian Schweinsteiger mit Kosmetik und Pflegeprodukten. Phillip
Lahms Einsatz gegen Autobahn-Raser bescherten ihm als Werbeträger für
soziale Werte Bestnoten, Lukas Podolski hingegen würde als
Werbeträger für Autos gern gesehen. Gute Nachricht für unsere
Nationalspieler: Nur zehn Prozent der Befragten sehen sie generell
nicht als glaubwürdige Werbe-Ikonen.

Originaltext: PwC PriceWaterhouseCoopers
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