Ford Trend-Report 2019 konstatiert weltweit verändertes Verbraucherverhalten

New York (ots) -

- Der mittlerweile siebte Ford Trend-Report untersucht, wie sich
das Verhalten beim Autofahren und in anderen Schlüsselbereichen des
Lebens verändert

- Der Trendbericht hinterfragt den Einfluss von Technologien

- 87 Prozent der Erwachsenen sehen Technologie als Treiber für den
weltweiten Wandel. Jedoch wünschen immer mehr Menschen auch einen
gesunden Abstand zu Technologien

Heute hat Ford den Trend-Report 2019 veröffentlicht, der sich
eingehend mit den Gründen von Verhaltensänderungen beschäftigt, um
die dynamischen Beziehungen zwischen Verbrauchern und einer sich
verändernden Technologielandschaft aufzudecken.

Die wichtigsten Erkenntnisse des mittlerweile siebten jährlichen
Ford Trend-Reports:

- Weltweit glaubt fast die Hälfte der Erwachsenen, dass Angst den
Wandel antreibt. Sieben von zehn Menschen sagen, dass sie durch
Veränderung gestärkt werden

- 87 Prozent stimmen zu, dass Technologie heute der größte Treiber
für Veränderungen ist. Fast acht von zehn Erwachsenen sind überzeugt,
dass Technologie positiv ist

- 67 Prozent der Erwachsenen weltweit würden ihre Kinder lieber
mit einem autonomen Fahrzeug als mit einem Fremden fahren lassen

- 45 Prozent der Erwachsenen geben an, dass sie Menschen beneiden,
die sich von ihren Geräten trennen können. Sieben von zehn
Verbrauchern stimmen zu, dass wir eine verbindliche Auszeit bezüglich
der Nutzungsdauer von Geräten haben sollten

- 84 Prozent der Erwachsenen weltweit geben
an, dass sie im letzten Jahr kleine Schritte unternommen haben, um
ihr Leben zu verbessern. 83 Prozent sind überdies der Meinung, dass
kleine Schritte bei Veränderungen weniger einschüchternd wirken

- 84 Prozent der Erwachsenen stimmen weltweit zu, dass Unternehmen
psychische Gesundheitstage anbieten sollten. Der gleiche Prozentsatz
stimmt zu, dass viele unterschiedliche Meinungen insgesamt zu
positiven Veränderungen führen

- Die Mehrheit der Erwachsenen weltweit sagt, dass sie beim Kauf
von Produkten häufig die Umweltkosten berücksichtigen

- 67 Prozent der Erwachsenen sind sich einig, dass entsprechende
Technologien das Pendeln im Berufsverkehr einfacher machen

Was das für 2019 und darüber hinaus bedeutet

Der Ford Trend-Report dient als Blaupause, wie das weltweite
Konsumverhalten sowohl Verbraucher wie auch Konzerne künftig
beeinflussen könnte. Ford hat insgesamt sieben Trends näher
betrachtet:

1. Verschiedene Perspektiven: Technologie hat einen tiefgreifenden
Einfluss darauf, wie wir uns mit der Welt verbinden und wie wir sie
sehen - mehr als je zuvor. Es gibt jedoch eine grundlegende Spannung
zwischen denen, die Zugang zu Technologie haben und glauben, dass
dies eine gute Kraft ist, und denen, die keinen Zugang zu neuen
Technologien haben.

- Ford hat den Zugang zu Technologien zur Priorität erklärt, um
Menschen rund um den Globus intelligenter, sicherer und komfortabler
zu bewegen. Ziel ist es, das weltweit vertrauenswürdigste Unternehmen
zu werden, indem Innovationen benutzerfreundlicher, zuverlässiger und
angenehmer werden. In einigen Städten nutzt das Unternehmen die
Arbeit eines City Solutions-Teams, um den Bewohnern mehr Mobilität zu
ermöglichen.

2. Digital Detox: Trotz starker Nutzung von digitalen Medien
zeigen Trends, dass viele Menschen sich ihrer Geräteabhängigkeit
zunehmend bewusst sind und nach Wegen suchen, weniger Zeit online zu
verbringen.

- Ford hat beispielsweise die Auswirkungen von Autorennen auf das
Gehirn untersucht und so genannte Glücksmomente identifiziert. Anhand
dieses Nervenkitzels, der für das allgemeine Wohlbefinden
ausschlaggebend ist, wird die Denkweise eines Fahrers am Steuer
erforscht.

3. Rückgewinnung von Kontrolle: In einer Welt, in der Kontrolle
für viele immer schwieriger erscheint, suchen besonders bewusst
agierende Konsumenten nach Möglichkeiten für die Zurückgewinnung von
mehr Lebensverantwortung.

- Ford setzt Empathie-Forschung ein, um die Bedürfnisse und
Gewohnheiten der Menschen besser zu verstehen, und nutzt diese
Forschung für die Entwicklung neuer Technologien wie etwa dem Ford
Co-Pilot360, einer Kombination aus Sicherheits- und
Fahrer-Assistenzsystemen für größtmöglichen Komfort und gleichzeitig
umfassendem Schutz für Fahrer und Passagiere.

4. Eine Person, viele Gesichter: Da soziale Medien eine große
Rolle spielen, nehmen viele Konsumenten unterschiedliche Identitäten
an. Dieses Verhalten wirkt sich auf das Kaufverhalten in vielen
Bereichen, beispielsweise Kleidung, Fahrzeug oder auch Technik, aus.

- Ford ist sich der Tatsache bewusst, dass ein Fahrzeug die
Persönlichkeit eines Fahrers widerspiegelt. Daher entwickelt Ford
Fahrzeuge, die auf die individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind.
Bestes Beispiel ist der Ford Mustang, der meistverkaufte zweitürige
Sportwagen der Welt, der sowohl Leistung als auch Charakter sowie
zahlreiche Gestaltungsmöglichkeiten bietet.

5. Lebensarbeitszeit: Unsere Wahrnehmung von Arbeit hat sich
verändert, und viele Verbraucher auf der ganzen Welt arbeiten
bewusster an ihrem eigenen Leben. Unternehmen reagieren in Form von
Sachleistungen, Sabbaticals, flexiblen Arbeitszeiten sowie
Möglichkeiten zur persönlichen Weiterentwicklung.

- Ford glaubt, dass Talente gestärkt werden, wenn Menschen dazu
ermutigt werden, der Allgemeinheit etwas zurückzugeben. So stellt
Ford seine Mitarbeiter bezahlt frei, um sich ehrenamtlich zu
engagieren. 6. Schutz der Umwelt: Verbraucher stimmen überwiegend
darin überein, dass Fortschritte beim Umweltschutz von Veränderungen
des menschlichen Verhaltens abhängen. Viele suchen nach Anleitungen,
mit welchen Mitteln sie ihren ökologischen Fußabdruck verbessern
können.

- Nachhaltigkeit in den Bereichen Gesundheit und Umwelt sind für
das Geschäft von Ford von entscheidender Bedeutung. Das Unternehmen
ist ständig auf der Suche nach innovativen Methoden zur Verwendung
nachhaltiger und recycelbarer Materialien. Zudem wird stets nach
Wegen gesucht, um die Grenzen der Nachhaltigkeit zu erweitern. Bis
Ende 2022 sollen zum Beispiel 16 rein batterie-elektrische
Ford-Modelle auf den Markt kommen, darunter ein vom Ford Mustang
inspiriertes Elektrofahrzeug.

7. Easy Street: Im Hinblick auf Mobilität geht es zunehmend darum,
wie Zeit unterwegs genutzt werden könnte. Die Fähigkeit, unterwegs
Dinge zu erledigen, könnte unsere automobil geprägte Mobilität, wie
wir sie kennen, ändern.

- Ford arbeitet mit anderen Unternehmen zusammen, um
Warenlieferungen durch den Einsatz autonomer Fahrzeuge zu optimieren.
Ein Pilotprogramm, das Ford in den USA gemeinsam mit Walmart und
Postmates durchführt, untersucht, inwieweit selbstfahrende Fahrzeuge
das Angebot großer Handelsketten ergänzen könnten.

"Wir haben uns auf den Weg gemacht, den Ursprung positiver
Veränderung zu finden, jene Art und Weise, wie wir drängen und
gedrängt werden, um besser zu werden", so Sheryl Connelly, Ford
Global Consumer Trends and Futuring Manager. "Generelle Veränderungen
bereiten uns manchmal Unbehagen, doch kontrollieren wir stets unser
eigenes Verhalten. Wenn wir uns auf eigene, umsetzbare Ziele
konzentrieren, können wir wunderbare Dinge tun."

Der Automobilhersteller nutzt die Erkenntnisse aus dem
Trendbericht, um regelmäßig die Prioritäten des Unternehmens
auszurichten. Den vollständigen Trendbericht 2019 finden Sie unter:
www.fordtrends.com.

Ford-Werke GmbH

Die Ford-Werke GmbH ist ein deutscher Automobilhersteller und
Mobilitätsanbieter mit Sitz in Köln. Das Unternehmen beschäftigt an
den Standorten Köln, Saarlouis und Aachen mehr als 24.000
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Seit der Gründung im Jahr 1925
haben die Ford-Werke mehr als 46 Millionen Fahrzeuge produziert.
Weitere Presse-Informationen finden Sie unter www.media.ford.com.

Pressekontakt:
Ute Mundolf
Ford-Werke GmbH
0221/90-17504
umundolf@ford.com

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