AWA 2018: Mehr als die Hälfte der Deutschen bevorzugt heimische Produkte

Berlin (ots) - Der Trend zu regionalen Produkten aus heimischen
Betrieben ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Mit 51
Prozent bevorzugen mittlerweile mehr als die Hälfte der
deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren beim Einkauf regionale
Produkte aus der Heimat - das sind fast 36 Millionen Menschen. Bei
den Lesern von Anzeigenblättern sind die lokalen Erzeugnisse
besonders begehrt: Für rund 58 Prozent der Leser pro Ausgabe ist
regional beim Einkauf die erste Wahl. Dies geht aus der aktuellen
Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) des Instituts für
Demoskopie Allensbach hervor, die am 11. Juli 2018 in Hamburg
vorgestellt wurde. Der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA)
bildet die gattungsspezifischen Ergebnisse der Studie jährlich in der
Auswertung "Anzeigenblätter in der AWA" ab.

Die Leser der kostenlosen Wochenblätter kaufen die regionalen
Erzeugnisse auch häufiger als der Durchschnitt der deutschsprachigen
Gesamtbevölkerung direkt beim Erzeuger oder in Hofläden ein. Über 45
Prozent der Anzeigenblattleser kaufen zudem auf Bauern- oder
Wochenmärkten ein. "Unsere Leserinnen und Leser möchten wissen, wo
die Produkte herkommen und legen Wert auf eine gesunde Ernährung und
Lebensweise. Diese Präferenzen teilen nach und nach auch eine
Mehrheit der Bevölkerung hierzulande", sagt der stellvertretende
BVDA-Geschäftsführer Sebastian Schaeffer.

Passend zur Vorliebe für lokale Produkte sind die Nutzer der
kostenlosen Wochenzeitungen besonders am Geschehen in ihrem
unmittelbaren Nahbereich interessiert. Mit 49,7 Prozent interessiert
sich knapp die Hälfte der Leser pro Ausgabe außerordentlich für das
Geschehen am Ort. Bei der Gesamtbevölkerung teilen nur 40,5 Prozent
das besondere Interesse für das Geschehen vor der eigenen Haustür.
Doch die Rezipienten der Anzeigenblätter eint nicht nur ihre
Leidenschaft und Wissbegierde in Bezug auf ihr direktes Lebensumfeld.
Jeder Dritte (30,5 Prozent LpA) geht in seiner Freizeit häufig
einkaufen - auch hier liegen die Wochenblattleser über dem
Durchschnitt der Gesamtbevölkerung. Dieses Hobby können sie sich auch
leisten: Mehr als die Hälfte der Leser (54,9 LpA) beurteilt die
eigene wirtschaftliche Lage als sehr gut oder gut.

Fast jeder, der in Deutschland lebt und einen Briefkasten hat,
kann sich durch Anzeigenblätter informieren. Laut AWA lesen
durchschnittlich über 75 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung
Anzeigenblätter (Weitester Leserkreis). Das sind über 53 Millionen
Menschen. Über 50 Prozent der Bevölkerung gehören zu den Lesern pro
Ausgabe (LpA) - damit erreichen Anzeigenblätter mit einer Ausgabe
über 35 Millionen Menschen.

Deutschlandweit gibt es 418 Verlage, die insgesamt 1268
Anzeigenblatt-Titel herausgeben. Dem Bundesverband Deutscher
Anzeigenblätter gehören 219 Verlage mit insgesamt 893 Titeln und
einer Wochenauflage von 64,5 Millionen Exemplaren an. Damit
repräsentiert der BVDA rund 77 Prozent der Gesamtauflage der
deutschen Anzeigenblätter.

Pressekontakt:
Ellen Großhans
Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V.
Tel. +49 30 72 62 98 - 2822
grosshans@bvda.de
www.bvda.de

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