Startschuss zum First Store Wettbewerb des Alexa in Berlin / Das Shopping Center Alexa am Alexanderplatz unterstützt innovative Geschäftsideen und Store-Konzepte mit einem exklusiven Wettbewerb (FOTO)

Berlin (ots) -

Außergewöhnliche Ideen verdienen außergewöhnliche Chancen - so das
Motto von "First Store by Alexa". Am 30. Juni ist Anmeldestart zu
einem weltweiten Retail-Casting, initiiert vom Shopping Center Alexa
am Berliner Alexanderplatz. Die Herausforderung: Jury und Publikum
mit kreativen Geschäftsideen und innovativen Store-Konzepten
überzeugen. Der Preis: der erste Store, ein halbes Jahr mietfrei im
Alexa.*

Das Alexa am Berliner Alexanderplatz ist eines der erfolgreichsten
und mit 16 Millionen Besuchern pro Jahr höchst frequentierten
Shopping-Center Deutschlands. Teil seiner Strategie und wichtiger
Erfolgsfaktor: Neben internationalen Einzelhandelsketten bekommen
auch neue und regionale Konzepte eine Chance - und alle profitieren
davon.

Die Idee zu "First Store": eine Plattform für Innovationen

Der Retail-Casting-Wettbewerb "First Store by Alexa" ist die
logische Weiterführung dieser Strategie und in diesem Ausmaß einmalig
in Europa: Die Unternehmen Sonae Sierra und Union Investment Real
Estate möchten Impulse für die Entwicklung neuer Geschäftsideen
geben, die den Einzelhandel bereichern und attraktiv halten. Sie
möchten innovative Shop-Konzepte unterstützen und ihnen mit
1a-Ladenflächen im Alexa eine chancenreiche Plattform bieten. Fabian
Hellbusch, Leiter Marketing bei der Union Investment Real Estate
GmbH: "Hier im Herzen Berlins finden Newcomer und bestehende Marken
eine exzellente Plattform, Neues zu wagen und zu testen. Zum
10-jährigen Jubiläum des Alexa wollten wir diese besondere Qualität
herausstellen. Der "First Store"-Wettbewerb passt da hervorragend,
und wir sind sicher, dass sich der Mut, neue Wege zu gehen, auszahlt.
Wenn wir junge oder etablierte Unternehmer ermutigen können, diesen
Schritt zu gehen, wäre schon ein Teil unseres Ziels erreicht." Jens
Horeis, General Manager bei Sonae Sierra, fügt hinzu: "Berlin mit
seiner offenen und pulsierenden Art spielt für Unternehmen mit neuen
innovativen Produkten oder Labels bei der Standortwahl eine
überragende Rolle. Und wenn dann noch eines der erfolgreichsten
Shopping Center Deutschlands an einem historischen und weltoffenen
Platz, wie dem Alexanderplatz seine Heimat hat, dann sind dies
schlagkräftige Argumente für die Ausrichtung dieses besonderen
Wettbewerbs im Alexa. Das Alexa stand von Beginn an für ,neu',
,anders', ,innovativ' und ,erfolgreich'. Diesen innovativen Geist
möchten wir mit ,First Store' fördern.

Wir investieren in die Unternehmen der Zukunft und sind in der
glücklichen Lage, ihnen im Alexa eine prestigeträchtige Plattform
bieten zu können."

"Best Newcomer" und "Best Brand"

Der Wettbewerb "First Store by Alexa" wird in zwei Kategorien
ausgetragen. Die Kategorie "Best Newcomer" ist reserviert für
Startups, die im Markt noch nicht etabliert sind und ihren ersten
Store eröffnen wollen. In die Kategorie "Best Brand" passen
etablierte Player, die ihre Produkte bisher nur als Shop-in-Shop
oder/und Online vertreiben und den ersten stationären Laden eröffnen
oder ein völlig neues Produkt oder Konzept auf den Markt bringen
möchten. Eine der zentralen Teilnahmevoraussetzung für beide
Kategorien: Es gibt deutschlandweit noch keinen Stand-Alone-Store mit
dem eingereichten Konzept. Die Herausforderung: ein kreatives,
innovatives, einzigartiges und überzeugendes Store-Konzept.

Der Ablauf des Wettbewerbs

Die Bewerbungsphase läuft von 30.6.2016 bis 30.11.2016. Auf
www.firststorealexa.com kann man sich informieren, registrieren und
die Bewerbungsunterlagen hochladen. Die Gewinner werden dann in einem
dreistufigen Auswahlverfahren ermittelt:

Stufe 1 - Vorauswahl der Jury Im Januar 2017 wählt eine
siebenköpfige Fachjury unter Ausschluss der Öffentlichkeit pro
Kategorie drei Finalisten. Diese werden in einer Pressekonferenz
bekanntgegeben.

Stufe 2 - Public Voting Im Februar 2017 werden die Konzepte der
Finalisten im Alexa und auf digitalen Plattformen der Öffentlichkeit
präsentiert. Besucher und User können einen Monat lang im Alexa und
online ihre Favoriten wählen und bewerten.

Stufe 3 - Die Entscheidung Im März 2017 präsentieren die sechs
Finalisten ihre Konzepte der Fachjury, die danach für jede Kategorie
einen Gewinner ermittelt. Das Urteil der Jury und die Ergebnisse des
Public Votings fließen dabei mit jeweils 50% in die Bewertung ein.
Die Gewinner werden am 31. März 2017 bekanntgegeben.

Sechs Monate mietfrei und mehr*

Der attraktive Preis für die Gewinner: sechs Monate mietfrei im
Alexa*. Das bedeutet: Die beiden Gewinner können jeweils einen
repräsentativen Store im Erdgeschoss des Alexa beziehen - und müssen
in diesen sechs Monaten lediglich für eine monatliche Betriebs- und
Nebenkostenpauschale aufkommen. Die Stores werden Ende Oktober 2017
im Rahmen des 10-jährigen Jubiläums des Alexa eröffnet. Durch die
begleitende Marketing-Kampagne ist ihnen Aufmerksamkeit garantiert.
Damit bei kleinen Startups der Mangel an Startkapital nicht die
Kreativität bremst, bekommt der Gewinner der Kategorie "Best
Newcomer" weitere Unterstützung. Jens Horeis: "Sonae Sierra als
international bekannter Shopping-Center-Entwickler verfügt über
Expertenwissen, das wir dem Gewinner selbstverständlich zur Verfügung
stellen werden." Das Alexa unterstützt mit einem Fixbetrag beim
Storedesign und Ladenausbau, sowie beim Marketing für den ersten
Storelaunch.

Der Wettbewerb "First Store by Alexa" wird auf diversen
Plattformen kommuniziert: auf der Website www.firststorealexa.com,
über Promotion-Aktionen im Alexa und durch virale Marketing-Aktionen
im Bereich Social Media. Die Teilnehmer werden während des
Casting-Verfahrens öffentlichkeitswirksam in Szene gesetzt - allein
die Teilnahme am Wettbewerb kann die Markenbildung unterstützen.

Fachjury mit geballter Kompetenz und vielfältiger Erfahrung

Verantwortlich für die Auswahl der vielversprechendsten
Store-Konzepte ist ein siebenköpfiges Fachgremium, das Kompetenz und
Erfahrung aus verschiedensten Bereichen bündelt. Die Jury im Detail:
Volker Noack, Geschäftsführer der Union Investment Real Estate GmbH;
Susanne Risch, Geschäftsführerin von brand eins Wissen; Jens Peter
Klatt, Head of Multichannel Mister Spex, seit 2016 mit dem ersten
Store Mieter im Alexa; Markus Heckhausen, Gründer und Geschäftsführer
der Berliner Kultmarke Ampelmann, seit 2016 Mieter im Alexa; ein
Mitglied des Managements des Queens Center New York; Dr. Kai Hudetz,
Geschäftsführer des Instituts für Handelsforschung; sowie Oliver
Hanna, Center Manager seit der ersten Stunde im Alexa. Sonae Sierra
und Union Investment freuen sich schon jetzt auf große Resonanz: "Wir
leben in einer zunehmend globalen Welt, in der es für den Handel
keine Grenzen mehr gibt. Wir bringen Neuem' die größte Offenheit
entgegen - das macht den Wettbewerb ,First Store by Alexa' so
besonders. Deshalb würden wir uns über eine rege Teilnahme sehr
freuen - und noch mehr, wenn auch zahlreiche Bewerbungen aus anderen
Ländern eingehen", so Jens Horeis von Sonae Sierra.

Seit der Eröffnung im September 2007 ist das ALEXA am
Alexanderplatz mit rund 185 Shops auf einer Gesamtmietfläche von
56.559 Quadratmetern (GLA) zum Publikumsmagneten im historischen
Zentrum Berlins avanciert. Seinen Namen verdankt das Einkaufs- und
Freizeitcenter der zentralen Lage direkt am Alexanderplatz in
Berlin-Mitte. Von montags bis samstags bietet das ALEXA seinen
Besuchern von 10.00 Uhr bis 21.00 Uhr eine Vielzahl an Shopping- und
Freizeitmöglichkeiten. Eigentümer des ALEXA sind die Union Investment
Real Estate GmbH (91%) und Sonae Sierra, Portugal (9%). Das
Centermanagement und die Vermietung liegen in den Händen der Sonae
Sierra (Sierra Management Germany GmbH).

Mehr über uns erfahren Sie unter www.alexacentre.com oder unter
www.alexab2b.com

Pressekontakt:
Pressekontakt "First Store by Alexa"
Sebastian Guth
Tel.: +49(0)208 458 579 36
E-Mail: presse@firststorealexa.com

Pressebüro ALEXA
Birgit C. Neumann
B.C Neumann PR
Tel.: +49 (0)203 41 930-680
E-Mail: alexa@neumann-pr.de