Urlauber im Mühlviertel lieben Wellness, Essen und Natur - BILD

Gästebefragung untermauert erfolgreiche Arbeit der
Markendestination Mühlviertel

Linz (ots) - Der typische Urlaubsgast im Mühlviertel nutzt die
Wellness- und Gesundheitsangebote, schätzt das gute Essen und die
schöne Landschaft - und er kommt nicht alleine, sondern mit Partnerin
oder Partner. Das ergab eine Befragung, die vom Tourismus Monitor
Austria durchgeführt wurde. Die Befragung wurde von der EUREGIO
Bayerischer Wald - Böhmerwald / Regionalmanagement Mühlviertel sowie
von Oberösterreich Tourismus und dem Land Oberösterreich
organisatorisch bzw. finanziell unterstützt. In Auftrag gegeben wurde
die Gästebefragung von der "Mühlviertel Marken GmbH", zu der sich die
Tourismusverbände des Mühlviertels vor einem halben Jahr
zusammengeschlossen haben. Ziel der Mühlviertel Marken GmbH ist es,
durch ein gemeinsames, regionsübergreifendes Tourismusmarketing das
Mühlviertel als Urlaubsdestination noch bekannter zu machen und die
"Marke Mühlviertel" weiter zu entwickeln.

Die RMOÖ hat gemeinsam mit dem OÖ Tourismus und der OÖ
Wirtschaftskammer den Markengründungsprozess begleitet, bei dem rund
80 Meinungsbildner aus dem Mühlviertel gemeinsam an der Definition
und der Weiterentwicklung der Marke Mühlviertel gearbeitet haben. Die
RMOÖ will mit der Beteiligung an diesem Projekt die Attraktivität und
Wettbewerbsfähigkeit des Mühlviertels nachhaltig stärken. Das
vorhandene Kapital der Region soll damit bestmöglich genutzt werden
und der Tourismus als wirtschaftliches Standbein gezielt weiter
ausgebaut werden.

Wirtschafts- und Tourismus-Landesrat Michael Strugl schätzt das
Mühlviertel als starke Tourismusmarke ein: "Das Mühlviertel hat viele
touristische Facetten zu bieten, die viele unterschiedliche
Gästegruppen ansprechen. Damit jedoch nicht lauter Einzelkämpfer an
den

Start gehen, ist es für die Tourismusbetriebe wichtig, einen
gemeinsamen Markenauftritt zu etablieren und unter dem Namen ‚Marke
Mühlviertel‘ die Angebote weiterzuentwickeln. Auch das touristische
Kursbuch für Oberösterreich sieht die Markenentwicklung als Grundlage
dafür, die vielen Seiten Oberösterreichs touristisch optimal ins
rechte Licht zu rücken."

Bereits vor Organisationsgründung hat sich das Mühlviertel an der
österreichweiten Gästebefragung Tourismus Monitor Austria (kurz
T-MONA) als eine der ersten Maßnahmen für zukünftiges
Tourismusmarketing im Mühlviertel beteiligt. In jeweils einer
Winter- und einer Sommerbefragung wurden Gäste im Mühlviertel vor Ort
über ihren Urlaub befragt. Die Ergebnisse im Detail:

Mit einem Durchschnittsalter von 41,4 Jahren (Winter) bzw. 43,5
Jahren (Sommer) ist der Gast im Mühlviertel etwas jünger als der
Durchschnittsgast in Oberösterreich. Die Altersgruppe der 30 -
49-Jährigen (Winter) bzw. der 40 - 59-Jährigen (Sommer) ist am
stärksten vertreten. In erster Linie genießen "Paare" einen Urlaub im
Mühlviertel (45% im Winter, 38% im Sommer) gefolgt von "Freunden"
(Winter: 17%, Sommer: 20%) und "Familien mit Kindern" (Winter: 19%,
Sommer: 15%). Im Vergleich zu anderen Regionen in Oberösterreich
werden im Mühlviertel deutlich mehr Erstbesucher registriert.

In erster Linie nutzen die Mühlviertler Gäste das Internet als
Informationsquelle (Winter: 50%, Sommer: 38%). Im Winter waren die
Wellness- und Gesundheitsangebote der hauptsächliche Grund, das
Mühlviertel zu besuchen (43% der Nennungen), gefolgt von der Ruhe
(40%) und der Landschaft und der Natur (32%). Für 20 % der Befragten
war das Wintersportangebot für einen Winterurlaub im Mühlviertel
entscheidend. Im Sommer punktete die schöne Landschaft und Natur bei
den Gästen noch stärker: für 41% waren sie der ausschlaggebende Grund
bei der Destinationsentscheidung, gefolgt wiederum von der Ruhe (28%)
sowie den Wellness- und Gesundheitsangeboten (27%).

Vor Ort wurden im Winter vor allem die Wellness- und
Gesundheitsangebote genutzt (48%), ein Viertel der Wintergäste
betätigte sich sportlich beim Skifahren. Im Sommer stand der Besuch
von Restaurants (50%) an oberster Stelle. Das Unternehmen von
Ausflügen (31%) sowie der Genuss von typischen Speisen und Getränken
(39%) haben eine große Bedeutung - eine wichtige Grundlage, die die
Gesellschafter darin bestätigt, das Thema "Bier" in Verbindung mit
"Regionalität" im Mühlviertel zu forcieren. Knapp 30% der Befragten
nutzen im Sommerurlaub das Wanderangebot, 16% fuhren im Urlaub Rad.

Die durchschnittlichen Urlaubsausgaben sind bei den Wintergästen
mit Euro 140,- etwas höher als im Sommer mit Euro 134,-.

Der Mühlviertel-Gast ist mit seinem Urlaub sehr zufrieden, wobei
der Gesamt-Zufriedenheits-Wert im Winter mit 1,80 etwas höher ist als
im Sommer (1,97).

Die in der Markenbotschaft des Mühlviertels verankerte "Lage im
Drei-Länder-Eck" ist für beachtliche 32% ein Entscheidungskriterium
dafür, sich für einen Urlaub im Mühlviertel zu entscheiden, die
Möglichkeit für "Entschleunigung und Rückzugsmöglichkeit" immerhin
für 24 % der Nennungen. Potenzial gibt es für die Positionierung des
Mühlviertels als "Bio-Region".

Was die Image-Werte betrifft, so werden mit dem Mühlviertel vor
allem Begriffe wie "erholsam", gemütlich", "gastfreundlich" und
"natürlich" verbunden. Viele der Markenwerte des Mühlviertels (stark,
sicher, natürlich, abwechslungsreich, gesund) finden sich in den
wichtigsten Eigenschaften wieder. Die qualitative Weiterentwicklung
der konkreten Mühlviertel - Tourismusprodukte kann darauf aufbauen.
Dies geschieht in Kooperation zwischen den Tourismusverantwortlichen
und den Anbietern.

Für Landtagsabgeordnete Gabriele Lackner-Strauss, Obfrau der
EUREGIO Bayerischer Wald - Böhmerwald, liefert die Befragung positive
Ergebnisse, die zur Weiterarbeit motivieren: "Die Befragung der Gäste
spiegelt in vielen Bereichen die Ergebnisse und die erarbeiteten
Potenziale aus dem Markenprozess wieder. Die Mühlviertel Marken GmbH
ist auf einem guten Weg, das Mühlviertel als Urlaubsregion noch
bekannter zu machen. Die Befragung der Gäste liefert dazu einen
wertvollen Beitrag."

KommR Werner Pürmayer, Beiratsvorsitzender der Mühlviertel Marken
GmbH, sieht in der Befragung der Urlaubsgäste eine grundlegende Basis
für zukünftige Marketing-Maßnahmen: " Wir fühlen uns mit den
Ergebnissen der Gästebefragung in unserer gemeinsamen Arbeit
bestätigt - besonders das Entscheidungskriterium für einen Urlaub im
Drei-Länder-Eck Österreich, Deutschland und Tschechien geht aus
dieser Befragung deutlich hervor. Die Befragung liefert uns wertvolle
Erkenntnisse für Entwicklungs-Chancen und zeigt uns gleichzeitig
Verbesserungspotenziale auf. Wir sind somit ganz nah beim Markt und
freuen uns darauf, die Ergebnisse in unserer Arbeit weiterhin
umzusetzen."

Der Tourismus Monitor Austria - die österreichweite Gästebefragung
von Urlaubsgästen - wurde 2004 von der Österreich Werbung (ÖW), den
neun Landes-Tourismusorganisationen (LTO), dem Bundesministerium für
Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft (BMWFW) und der
Wirtschaftskammer Österreich (WKO) ins Leben gerufen. Die methodische
Begleitung und technische Umsetzung erfolgt seit Beginn durch die
Manova GmbH in Wien.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM /
Originalbild-Service sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:
Mühlviertel Marken GmbH
Andrea Stiendl
Assistenz & Marketing
+43 732 7727-728
andrea.stiendl@muehlviertel.at
www.muehlviertel.at

Digitale Pressemappe: http://www.ots.at/pressemappe/17357/aom

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