Absatzexperten müssen "kommunikationsbasierte Markenbildung neu überdenken"

London (ots/PRNewswire) -

Absatzexperten sollten das, was ihre Marken ausmacht, neu
entdecken und ihre Abhängigkeit von traditioneller Werbung abbauen,
denn sonst laufen sie Gefahr, bedeutungslos zu werden. Das ist die
Ansicht von Omaid Hiwaizi, dem strategischen Leiter von Geometry
Global.

Hiwaizi erklärte im Vorfeld einer Diskussion über Markenbildung
mit Unilever und ITV, die er später in diesem Monat beim iMedia
Summit [http://www.imediasummit.co.uk ] führen wird, dass
Absatzexperten, die die "kommunikationsbasierte Markenbildung nicht
neu überdenken" und bei der Kundenbindung keinen sinnvollen,
erfahrungsbasierten Ansatz verfolgen, hinter denen, die ein klares
Ziel haben, zurückbleiben werden.

"Fernsehen und andere Formen des Above-the-Line-Marketings werden
auch weiterhin eine wichtige Rolle spielen, wenn es darum geht, ein
Massenpublikum zu erreichen, aber dieser Ansatz ist teuer und
erfordert immer neue Investitionen in eine Kommunikationsform, die im
Grunde genommen einseitig ist", sagt er.

"Intelligente Absatzexperten haben erkannt, dass
Massenkommunikation sich immer mehr von einer allgemeingültigen
Marketinglösung zu einer Einladung an die Verbraucher, in einen
Dialog einzutreten, entwickelt. Wenn wir die Denkweise der Branche
verändern können, haben wir eine nie gekannte Gelegenheit, einen
sinnvollen Kreislauf zu schaffen, der einen lang anhaltenden und
nachhaltigen kulturellen Eindruck hinterlässt."

Hiwaizi führt Google und Innocent an und sagt voraus, dass die
Erfolgsgeschichten von morgen von den Marken geschrieben werden, die
auf einen grundlegenden Zweck aufbauen, sowie von denen, die
Hilfsmittel wie soziale Aktivierung und Inhalte nutzen und das
Engagement von Gruppen und Veranstaltungen fördern, um die
Kundenbindung zu verbessern. Eine stärkere Betonung von Erfahrungen
und Nachhaltigkeit wird den Agenturen ebenfalls neue und spannende
Chancen eröffnen.

"Vor dem Hintergrund florierender Umsätze bei der Fernsehwerbung
und der explosionsartigen Verbreitung des Brand-Publishing-Ansatzes
freue ich mich auf eine lebhafte Diskussion über die Zukunft der
Markenbildung beim iMedia Summit", fügt er hinzu.

Gemeinsam mit Hiwaizi werden der Direktor für globale
Kommunikationsplanung von Unilever Geoff Seeley, der kaufmännische
Geschäftsführer der ITV Group Simon Daglish und der
Convenience-Food-Unternehmer Shazia Saleem, ein ehemaliger Teilnehmer
an einem Wettbewerb von Apprentice, dem es vor Kurzem gelungen ist,
sein Produktsortiment iEat mit Halal-Fertiggerichten im Angebot von
Supermärkten unterzubringen, auf der Bühne stehen.

Zu den weiteren Höhepunkten des Gipfels, zu dem nur geladene Gäste
Zutritt haben, gehören Vorträge von Sam Singh, dem Vizepräsidenten
und Leiter der Abteilung Globale Medien von GSK und Bettina Sherick,
der Senior-Vizepräsidentin für digitales strategisches Marketing bei
20. Century Fox, die in LA arbeitet. Die Kreativlegende Dave Trott
wird die Konferenz abschliessen. Im Anschluss daran finden
Gruppendiskussionen, ein Sektempfang zum Knüpfen von Kontakten und
ein Branchendinner mit dem Schauspieler und Comedian David Schneider
statt.

Weitere Informationen zum iMedia Summit finden Sie hier
[http://www.imediasummit.co.uk ]. Über diesen Link können Sie auch
(bei entsprechendem Status) eine kostenlose Einladung anfordern.

Informationen zu iMedia

Der iMedia Digital Summit wird von der Abteilung digitales
Marketing von dmg events organisiert. iMedia ermöglicht durch sein
internationales Programm von iMedia Summits zu verschiedenen Themen
und die Blog-Website iMediaConnection Einsichten in die Branche und
bietet Gelegenheit zur Kontaktpflege sowie Marketinglösungen.

dmg events richtet ausserdem neun ad:tech-Veranstaltungen in
Nordamerika, Europa, Asien und Australasien aus. ad:tech ist die
grösste Fachmesse für digitales Marketing, Medien und Technologie der
Welt.

Sowohl iMedia Communications als auch dmg events sind
Tochtergesellschaften des Daily Mail General Trust (DMGT) und Teil
eines Markenportfolios, zu dem auch The Daily Mail, Mail Online,
Metro, jobsite und Zoopla gehören.

Falls Sie weitere Informationen benötigen, wenden Sie sich an:
Dan Brain
Content Manager/Redakteur - Digitales Marketing
dmg events
+44(0)20-3615-1697
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