Neue Facette der Erfolgskampagne "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf." / Starke Verankerung in der Region: Imagekampagne pro Radio schwätzt Mundart

Berlin (ots) - Morgen startet eine neue Facette der vielfach
ausgezeichneten Dachkampagne "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf."
Mit einer Serie von "Mundart-Stückchen" dokumentiert die
Radiozentrale damit eine weitere Stärke von Radio: nach
Aktivierungskraft, Relevanz als Massenmedium bei gleichzeitiger
zielgruppengenauer Ansprache und Aktualität gibt in der aktuellen
Facette nunmehr die regionale Verankerung und Aussteuerbarkeit des
(Werbe-)Mediums den Ton an. Außerdem wird im Spot "Geheimdienst"
gleichzeitig das heiß diskutierte aktuelle Thema des
Überwachungsskandals aufgegriffen.

Gleich vier neue Mundart-Motive verleihen der beliebten
Imagekampagne eine regionale Stimme: Die Spots "Dolmetscher",
"Wattenmeer", "Sprachkurs" und "Geheimdienst" arbeiten wie gewohnt
ausschließlich mit Sprache als Stilmittel - erstmals erklingen
Dialektfärbungen und Alltagsgeschichten von Nord bis Süd sowie Ost
bis West. Weitere Mundartvarianten sind in Planung.

Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale: "Mit diesen
Mundart-Meisterstückchen unserer Kampagne pro Radio machen wir auf
die regionale Stärke und Nutzbarkeit unseres Mediums für die
Werbetreibenden aufmerksam, wie immer mit dem bekannten
Augenzwinkern. Dialektfärbungen werden stets mit Wärme und Nähe
verbunden - so wie Radio. Denn innerhalb der globalen Welt findet
eine zunehmende Vereinheitlichung statt, regionale Klangfarben und
Ansprache bieten die Möglichkeit der Identifikation und
Zugehörigkeit. Dialekte sind kein Manko, sondern der Ursprung von
Sprachvielfalt und Kultur: Es ist belegt, dass Kinder, die mit
Dialekt und Hochsprache aufwachsen, auch Fremdsprachen besser
lernen."

Entwickelt wurden die Spots erneut von der Hamburger
Kreativschmiede Grabarz & Partner, die Umsetzung erfolgte im "Studio
Funk". Ralf Heuel, Geschäftsführer Kreation und Partner bei Grabarz &
Partner: "Nichts bereitet dem Ohr mehr Schmerzen, als wenn Dialekte
nicht von authentischen Personen aus der Region gesprochen werden.
Darum war das Casting bei diesen Spots eine besondere
Herausforderung. Wir freuen uns zusammen mit der Radiozentrale und
Studio Funk über das tolle Ergebnis!"

Insgesamt sind mit den neuen Mundart-Motiven nunmehr 74
verschiedene Funkspots unter dem Kampagnendach "Radio. Geht ins Ohr.
Bleibt im Kopf." in den unterschiedlichen Facetten wie z.B. der
"Radio verkauft"-Wettenmechanik zur Ausstrahlung gekommen. Die
mehrfach ausgezeichnete Kampagne startete im Januar 2007, ihr Claim
gehört mittlerweile zu den Klassikern im Radio und hat im Werbemarkt
bereits seit 2008 eine Bekanntheit von nahezu 100%. Die Kampagne
kommt im gesamten Bundesgebiet sowohl auf öffentlich-rechtlichen wie
privaten Hörfunksendern zum Einsatz. 2013 erschienen die Spots
erstmals gebündelt auf CD.

Presse-Service:

Die Spots stehen hier zur Verfügung: http://ots.de/xYfpZ

Abschrift Spottexte: http://ots.de/orwYJ

Bildmaterial:
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