IP Deutschland steigt in die Fremdvermarktung von Smart-TV-Apps ein

Köln (ots) - 11. Dezember 2013. Der FOURSCREEN-Vermarkter IP
Deutschland stellt die Weichen für das nächste Vermarktungsjahr: Ab
2014 wird IP Deutschland auch Fremdinhalte auf dem Smart TV
vermarkten. Bereits seit 2011 sammelt der Medienvermarkter mit dem
Portfolio der Mediengruppe RTL Deutschland Erfahrungen im
Smart-TV-Bereich − bisher stand vor allem die
Bewegtbildvermarktung von HbbTV-Diensten im Fokus. Nun geht IP
Deutschland den nächsten Schritt und öffnet sich externen Mandanten
für die Vermarktung von Smart-TV-Apps. "Mit diesem Schritt werden wir
uns auch im Segment Smart TV als ganzheitlicher Vermarkter
positionieren, denn dann bedienen wir beide Smart-TV-Welten: die
HbbTV-Dienste und die App-Welten", erklärt Matthias Dang,
Geschäftsführer IP Deutschland. "Da der Smart-TV-Markt noch ein
junger Markt ist, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um
zukunftsweisende Maßnahmen vorzunehmen. Die Eigenvermarktung ist für
einige Marktpartner schwieriger geworden, denn die vielen
Medienkanäle stellen Anbieter vor neue technische Herausforderungen.
Der Trend geht hin zu Vermarktungspartnerschaften und
Multiscreen-Lösungen. IP Deutschland ist dafür der ideale Partner,
denn wir haben das Know-how, die Produkte und die technischen
Lösungen."

IP Deutschland vermarktet bereits seit 2009 im Online- und
Mobilebereich externe Angebote und hat sich dadurch als Vermarkter
für Premiuminhalte etabliert. Dieses Angebotsportfolio wird nun um
Fremdinhalte im Smart-TV-Segment erweitert. Dabei konzentriert sich
der Medienvermarkter auf die In-App-Vermarktung. Im Fokus stehen
Smart-TV-Apps mit qualitativ hochwertigem Bewegtbildcontent - sowohl
im Short- als auch Longform-Bereich. Anders als die Vermarktung von
Startoberflächen der TV-Geräte bieten Apps den Vorteil der direkten
Zielgruppenansprache. Um dieses Potenzial auszuschöpfen, sieht das
Vermarktungskonzept vor, insbesondere Pre-, Mid- und Post-Rolls
anzubieten. Alle Werbeformate werden über eine Ad-Server-Technologie
ausgeliefert, so dass sie genauso mess- und steuerbar sind wie
klassische Online-Werbemittel. Das Vermarktungskonzept umfasst dabei
nahezu alle Gerätehersteller. Paul Mudter, Geschäftsleiter
Interactive, ist sich sicher, dass Werbungtreibende die
Portfolioerweiterung begrüßen. "Mittelfristig wird uns diese
Strategie ein höheres Inventarvolumen an Bewegtbild und eine höhere
Reichweite auf internetfähigen Fernsehern einbringen. Zuschauer
lernen zunehmend, dass die Fernbedienung des Smart TV Türöffner für
weitere Inhalte ist. Der Vorteil: Die Nutzung von Smart-TV-Apps als
auch von HbbTV-Diensten wird noch weiter steigen und ein Niveau
erreichen, das für die Werbewirtschaft relevant wird."

Der enorme Anstieg von Videoinhalten auf immer mehr Endgeräten
erfordert nicht nur neue Vermarktungswege, sondern auch neue
Kommunikationskonzepte. Smart TV ist daher ein nicht zu
unterschätzender Baustein - egal in welcher Welt sich Nutzer bewegen:
HbbTV-Dienste liefern einen direkten Bezug zu einem Fernsehsender und
bieten zusätzliche Features zu Sendungen. Gestartet werden diese
Zusatzinfos über den roten Knopf auf der Fernbedienung. Meist werden
die verschiedenen Anwendungen über eine Leiste am unteren
Bildschirmrand angeboten. Smart-TV-Apps hingegen werden über das
Portal des Gerätes gestartet. Hierbei handelt es sich um kleine
Anwendungen, die den direkten Zugriff auf beliebte und auf den
Fernsehzuschauer optimierte Internetinhalte ermöglicht. Sowohl
HbbTV-Dienste als auch Smart-TV-Apps bieten neue Möglichkeiten der
Interaktion. Richtig eingesetzt ermöglichen sie besondere Formen des
Content Marketing. Werbekunden können aus dem Vollen schöpfen und
entscheiden, in welcher Tiefe und in welcher Form ergänzende
Informationen zur Verfügung gestellt werden - unterhaltend und
emotional als Videowerbung oder informativ als Microsite. Zwei
Faktoren zahlen auf den Kampagnenerfolg ein: Die Lean-Back-Nutzung
einerseits und die selbstbestimmte Nutzung der Inhalte über den Red
Button auf der anderen Seite. Intelligent umgesetzt ist
Smart-TV-Werbung eine besondere Lösung zur Steigerung der
Kontaktqualität.

Pressekontakt:
IP Deutschland, Presse & PR
Zarifa Schmitt
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