Frisch, modern, 'Simply Clever': SKODA Händlernetz in neuem Glanz (FOTO)

Weiterstadt (ots) -

- 'Power of SKODA': Neue SKODA Betriebe zeigen die Kraft der Marke
- Neugestaltung ist wichtige Säule der SKODA Wachstumsstrategie
2018
- Platz für die neue und erweiterte Modellpalette
- Simply Clever with a human touch': Kundenfreundliche Gestaltung
- Neuer Auftritt der SKODA Betriebe soll bis Ende 2015 umgesetzt
werden

Das SKODA Händlernetz erstrahlt künftig in frischem, neuem Glanz:
Die weltweit über 5.300 Händlerbetriebe werden frischer, moderner und
attraktiver gestaltet und bieten Platz für die gewachsene SKODA
Modellpalette. Allein in Deutschland werden rund 600 Vertriebspartner
auf das moderne Corporate Design umgestellt. Der auf Basis des neuen
SKODA Unternehmensdesigns runderneuerte Auftritt ist integraler
Bestandteil der SKODA Wachstumsstrategie 2018. Bis 2018 will der
tschechische Autohersteller seine weltweiten Verkäufe auf mindestens
1,5 Millionen Fahrzeuge pro Jahr steigern.

Mit dem neuen Händlerauftritt stellt SKODA erneut die Kraft der
Marke unter Beweis. Die gesamte Gestaltung der Autohäuser wird
deutlich jünger und dynamischer. Zentrale Elemente sind eine moderne
Architektur, neue Kommunikationsflächen an der Außenfassade mit
verbesserter Sichtbarkeit bei Tag und Nacht, sowie eine attraktive
Verkaufsraumgestaltung für kundenfreundliche Geschäftsabläufe. Bis
Ende 2015 soll die Umstellung weitgehend abgeschlossen sein.

"Wir bauen unsere Position als internationale Volumenmarke mit der
größten Modelloffensive der Unternehmensgeschichte weiter aus", sagt
Imelda Labbé, Sprecherin der Geschäftsführung von SKODA AUTO
Deutschland. "In den zurückliegenden Jahren haben wir massiv in die
Erneuerung und den Ausbau unserer Modellpalette investiert. Jetzt
schafft der neue Auftritt unserer Vertriebspartner den idealen Rahmen
für die Präsentation unserer Fahrzeuge beim Kunden", so Imelda Labbé.
Nach intensiven Vorbereitungen des Projekts zusammen mit dem Verband
deutscher SKODA Vertragspartner (VDS), ist das neue Erscheinungsbild
in ersten Pilotbetrieben in Deutschland umgesetzt worden. Nun erfolgt
der bundesweite Rollout des attraktiven, modernen SKODA
Unternehmensdesigns. "Damit schaffen wir eine weitere wichtige
Voraussetzung zur Erreichung unserer ehrgeizigen Wachstumsziele",
erläutert Imelda Labbé.

Im Rahmen der Wachstumsstrategie 2018 hat der tschechische
Autobauer in den vergangenen zwei Jahren seine Produktpalette
erneuert und in wichtigen Segmenten erweitert. Allein im Jahr 2013
präsentierte SKODA acht neue oder komplett überarbeitete Fahrzeuge.
Das vorläufige Ergebnis der größten Modelloffensive der
Unternehmensgeschichte: eine hochattraktive, erneuerte Modellpalette
- vom neuen Kleinstwagen Citigo* über den neuen Rapid* und den neuen
Octavia* bis zu den umfassend überarbeiteten Flaggschiffen Superb*
und Superb Combi*. Parallel dazu richtet der tschechische Autobauer
den Fokus auf die konsequente Schärfung seines Markenauftritts:
Bereits 2011 führte SKODA ein neues Unternehmensdesign ein.
Wichtigste Bestandteile der neuen CI sind das überarbeitete Logo mit
dem geflügelten Pfeil im Zentrum, frischere Farben und neue
Schrifttypen. Der gesamte Auftritt wirkt jünger und moderner als
zuvor.

Die Neugestaltung des Händlernetzes folgt diesen gestalterischen
Prinzipien: Wertige Anmutung und moderne Verkaufsräume mit
großzügigen Glasfronten sorgen für angenehmes Ambiente und
Transparenz. Als Grundfarben dominieren elegantes Weiß und frisches
Grün, im Innenbereich ergänzt durch warme Holztöne

Die Designsprache der Architektur ist identisch mit der klaren
Linienführung der aktuellen Fahrzeuge des tschechischen Autobauers.
So spiegeln sich die traditionellen Werte der Marke überall wider,
Leitlinie des neuen Händler-Looks ist das Markenversprechen: 'Simply
Clever - clever engineering with a human touch'. "Die Neugestaltung
ist kein Selbstzweck, sie dient der überzeugenden Darstellung unserer
Werte", sagt die Sprecherin der Geschäftsführung Imelda Labbé.

Außengestaltung: aufgeräumt, modern, klar erkennbar bei Tag und
Nacht

Grundlegend überarbeitet wird das Außendesign der Händlerbetriebe.
Der neue Auftritt des SKODA Händlernetzes ist eine markante
Präsentation der Marke bei Tag und bei Nacht - klar, transparent,
modern und offen. Wiedererkennbare Elemente sorgen für eine
eindeutige Orientierung. Wichtiges Ziel ist eine verbesserte
Sichtbarkeit des Gebäudes. "Der Kunde soll den SKODA Partner auf den
ersten Blick als solchen identifizieren können", so Imelda Labbé.

Es geht um Übersichtlichkeit: Reduktion auf das für den Kunden
Wesentliche, lautet die Devise der Architekten. Entsprechend
aufgeräumt ist die Architektur, sie basiert auf einfachen Formen,
wenigen klaren Farben, modularen Designelementen und einem modernen
Lichtkonzept. Die zentralen Elemente der neuen Außengestaltung für
die Handelspartner sind:

- das grüne Eingangsportal vor einer lichtdurchfluteten Glasfront,
- die große Kommunikationswand neben dem Eingangsportal des
Autohauses,
- die Logowand mit dem neuen SKODA Logo an der Seite des Gebäudes,
- ein weißer, an den Seiten und oben umlaufender Rahmen auf der
Vorderseite des Gebäudes,
- eine dunkel-graue Fassadenverkleidung sowie
- neue Stelen (Säulen/Pylone mit Markenlogo und Händlernamen) und
die Beflaggung des Betriebsgeländes.

Die neu entwickelte Fassadenverkleidung der SKODA Autohäuser ist
künftig grundsätzlich in einem dunklen Grauton gehalten. Dieser
zurückhaltende Farbton bildet einen idealen Hintergrund für sämtliche
SKODA Design- und Signal-Elemente. Die Eingangsseite des Gebäudes
besteht aus großen, fußbodentiefen Glaselementen: Durch sie kommt
viel Tageslicht in den Innenraum hinein.

An der Vorderseite des Gebäudes - idealerweise rechts vom Eingang
- befindet sich in Zukunft eine riesige Kommunikationswand. Die im
Standardmaß bis zu 8 x 8 Meter große Wand ist ein Blickfang und
erlaubt eine direkte Ansprache der Kunden. Hier können neue Modelle
über ein großes Banner beworben werden. Neben fünf Standardgrößen
zwischen 4 x 4 und 8 x 8 Metern sind Maßanfertigungen möglich - je
nach individueller Situation des jeweiligen SKODA Betriebs. Fester
Bestandteil der Kommunikationswand ist das große SKODA Logo im oberen
Drittel der Wand. Es ist nachts beleuchtet.

Ein weiteres unverwechselbares Designelement aller erneuerten
SKODA Händler ist künftig ein weißer, seitlich und oben umlaufender
Rahmen der Gebäudefront. Die gesamte Blende umfasst die Fassade und
gibt dem Gebäude eine klare optische Struktur. Der horizontal
laufende Bereich des weißen Rahmens wird unten mit einem über die
gesamte Breite laufenden, schmalen grünen Streifen abgeschlossen. Das
Ganze bildet den perfekten Hintergrund für den Betriebsnamen,
bestehend aus Händlernamen und dem neu gestalteten SKODA Schriftzug.
Der weiße Rahmen kennzeichnet die Hauptfassade mit dem
Eingangsbereich und soll klar von der Straße aus erkennbar sein. Bei
Nacht sorgt ein intelligentes Lichtkonzept für Beleuchtung -
natürlich in SKODA Grün.

Der Kunde betritt das Autohaus künftig durch ein neu gestaltetes
Eingangsportal, ebenfalls in SKODA Grün. Es ist bei Dunkelheit grün
beleuchtet und signalisiert "Willkommen bei SKODA". Das Portal ist
nicht mit dem Gebäude verbunden, sondern ein vor der Eingangstür frei
stehendes Element mit eigenem Fundament. Vorteil dieser modularen
Lösung: Es kann etwa hinsichtlich der Größe den individuellen
Bedürfnissen des jeweiligen Händlers angepasst werden.

Um das Autohaus künftig von der Seite klar als SKODA Betrieb zu
kennzeichnen, gibt es nun die große Logowand an einer Gebäudeseite.
Die dort ebenso in weiß gehaltene Fassade zieht sich fast nahtlos aus
der Frontblende in fünf modularen Abstufungen von vier bis zu acht
Meter weit über die Gebäudeseite, vom Boden bis zum Dach - ähnlich
wie die Kommunikationswand an der Gebäudefront, nur ohne Plakat. Hier
ist das SKODA Logo ebenfalls bei Nacht beleuchtet.

Sämtliche neuen Designelemente sind äußerst flexibel und modular
aufgebaut. Das heißt: Sie können den individuellen Gegebenheiten des
Autohauses variabel angepasst werden. Das neue Konzept erlaubt den
einfachen Einsatz für nahezu jeden bestehenden SKODA Betrieb. Das
gilt ebenfalls für die zum Einsatz kommenden Flaggen und Stelen mit
dem neuen SKODA Unternehmensdesign. "Damit lassen sich bei Neubauten
sowie bei der Umrüstung bestehender Betriebe individuelle
Anforderungen sehr gut erfüllen", betont Volkmar Junge, Leiter
Händlernetzentwicklung bei SKODA AUTO Deutschland.

Reine SKODA Servicebetriebe werden mit Teilen der neuen
Designelementen ausgestattet: Sie erhalten unter anderem ein im neuen
Unternehmensdesign gehaltenes Schild mit der Aufschrift 'SKODA
Service'.

Der neue SKODA Showroom: freundlich, hell, einladend

Frische Farben, Klarheit, Offenheit und Transparenz - das zeichnet
die neuen Verkaufsräume der SKODA Autohäuser ebenso im Inneren aus.
Gleichzeitig wurden die Räume so gestaltet, dass eine optimale
Kundenbetreuung möglich ist. Das neue Konzept erlaubt die schnelle,
direkte und einfache Kommunikation mit dem Kunden. "Der
Händlerbetrieb ist der zentrale Erlebnisort für den Kunden. Hier
kommt er direkt mit der Marke und den Produkten in Kontakt. Der neue
Auftritt wirkt einladend, nahbar und modern. Kurz: Der Kunde fühlt
sich wohl, und unsere Autos sehen gut aus", sagt Imelda Labbé.

Höchste Priorität legten die Innenarchitekten auf Funktionalität
und klare Orientierungsmöglichkeiten für den Kunden. Das Design folgt
der Funktion. Wie beim Gebäudeexterieur gilt ebenso für die neuen
Verkaufsräume: Alle neuen Elemente sind aus Sicht des Kunden
konzipiert. Zum Einsatz kommen neue Designelemente, hochwertige
Materialien und erweiterte Kommunikationsflächen. Weiß als
Grundfarbe, ergänzt um Grün, dazu die warmen Holztöne der neuen
Möbel, in Szene gesetzt durch effektvolle Lichtlösungen - all dies
sorgt für Wohlfühlatmosphäre. Die Räume sind luftig und großzügig
gestaltet.

Nach Betreten des Autohauses durch die grüne Eingangslobby fällt
der erste Blick der Kunden auf die neue Highlight-Wand direkt
gegenüber dem Eingangsbereich. Sie ist zentraler Bestandteil des
Showrooms. Die Wand besteht aus zwei Sektionen: Oben das große SKODA
Logo, unten grafische Motive, die immer wieder ausgetauscht werden
können. Die Wand dient als Hintergrund für ein aktuelles SKODA
Fahrzeug, das so genannte 'Hero Car'. Der jeweilige Händler kann hier
an attraktiver Stelle die neuesten Modelle präsentieren. Das
ausgestellte Fahrzeug steht auf einer eigenen, prominent
hervorgehobenen Fläche.

Erster Anlaufpunkt für den Kunden ist die Begrüßungszone, die sich
gemäß dem neuen Showroomkonzept zwischen Eingang und Highlight-Wand
befindet. Hier wird der Kunde freundlich empfangen. Der Kunde muss
nicht selbst nach einem ersten SKODA Ansprechpartner suchen. Der
zentrale Empfang ist erster Ansprechpartner für alle Kunden, die das
Autohaus aufsuchen - Neu- und Gebrauchtwageninteressen ebenso wie
Werkstattbesucher. Die offene Gestaltung des Showrooms mit seinen
großzügigen Ausstellungsflächen, dem modernen Mobiliar für die
Arbeitsplätze von Verkaufs- und Serviceberatern und seiner sichtbaren
Anbindung an die Werkstatt mit Direktannahme sorgen für eine
angenehme Atmosphäre.

Direkt neben der Begrüßungszone ist der neu gestaltete
Wartebereich. Hier können Kunden bei Bedarf auf bequemen Loungemöbeln
Platz nehmen, um eventuelle Wartezeiten zu überbrücken. Für die
Kleinen gibt es dort eine abwechslungsreiche Kinderspielecke. Zudem
haben die Innenarchitekten eine Markenwand vorgesehen. Hier gibt es
eine Kaffee- und Getränkestation sowie aktuelle Merchandisingartikel
und Accessoires der Marke.

Wichtiger Bestandteil des neuen Showroomkonzepts ist der 'Car
Configurator': Selbst in großen Autohäusern ist es unmöglich, alle
aktuell verfügbaren Fahrzeuge in allen Varianten und
Ausstattungsversionen zu präsentieren. Auf einem LED-Bildschirm kann
sich der Kunde über den 'Configurator' die gesamte Vielfalt der SKODA
Modelle anschauen und zusammen mit dem Verkäufer sein individuelles
Wunschfahrzeug zusammenstellen.

Neu gestaltet sind alle Verkäufer- und Serviceberaterplätze: Hier
dominieren ebenfalls helle, freundliche Holztöne und elegantes Weiß.
Eine neue Tischform ermöglicht eine offene, nahe Gesprächsatmosphäre
zwischen Verkäufer und Kunde. Der Kontakt ist weniger formal und
nahbarer. Alle Verkäuferarbeitsplätze befinden sich im Händlerbetrieb
idealerweise in direkter Nachbarschaft zu den präsentierten
Fahrzeugen.

Umsetzung bis Ende 2015 geplant

In die Entwicklung des neuen Auftritts wurden die SKODA Händler
mit einbezogen. Mehr als 5.000 Anregungen von SKODA Händlern aus
aller Welt flossen in das Konzept ein. Das finale Konzept wurde
mittlerweile in allen SKODA Märkten präsentiert. Erste Pilot-Händler
sind bereits auf das neue Design umgestellt. Bis Ende 2015 erfolgt
nach einem auf das jeweilige Land abgestimmten Plan der weltweite
flächendeckende Roll-Out.

* Verbrauch nach Verordnung (EG) Nr. 715/2007; CO2-Emissionen und
CO2-Effizienz nach Richtlinie 1999/94/EG. Weitere Informationen zum
offiziellen Kraftstoffverbrauch und den offiziellen, spezifischen
CO2-Emissionen neuer Personenkraftwagen können dem "Leitfaden über
den Kraftstoffverbrauch, die CO2-Emissionen und den Stromverbrauch
neuer Personenkraftwagen" entnommen werden, der an allen
Verkaufsstellen und bei der DAT Deutsche Automobil Treuhand GmbH,
Hellmuth-Hirth-Str. 1, 73760 Ostfildern-Scharnhausen (www.dat.de)
unentgeltlich erhältlich ist.

Citigo: Kraftstoffverbrauch innerorts 5,9 - 3,6 (l bzw. kg/100km),
außerorts 4,0 - 2,5 (l bzw. kg/100km), kombiniert 4,7 -2,9 (l bzw.
kg/100km), CO2-Emission kombiniert 108 - 79 (g/km),
Energie-Effizienzklasse C-A+

Rapid: Kraftstoffverbrauch innerorts 8,0-4,5 (l/100km), außerorts
4,8-3,4 (l/100km), kombiniert 5,8-3,8 (l/100km), CO2-Emission
kombiniert 137-99 (g/km), Effizienzklasse E-A

Octavia: Kraftstoffverbrauch innerorts 8,1-4,6 (l/100km),
außerorts 5,4-3,3 (l/100km), kombiniert 6,4-3,3 (l/100km),
CO2-Emission kombiniert 149-87 (g/km), Energie-Effizienzklasse D-A

Superb Limousine: Kraftstoffverbrauch innerorts 13,0-5,2
(l/100km), außerorts 7,0-3,6 (l/100km), kombiniert 9,3-4,2 (l/100km),
CO2-Emission kombiniert 215-109 (g/km), Energie-Effizienzklasse F-A

Superb Combi: Kraftstoffverbrauch innerorts 13,1-5,2 (l/100km),
außerorts 7,1-3,8 (l/100km), kombiniert 9,4-4,3 (l/100km),
CO2-Emission kombiniert 217-113 (g/km), Energie-Effizienzklasse F-A

Ansprechpartner bei redaktionellen Rückfragen:

Karel Müller
Telefon: 06150-133 115
karel.mueller@skoda-auto.de