Puma startet THE NATURE OF PERFORMANCE 2013 (BILD)

Herzogenaurach (ots) -

PUMA feiert ein Jahr voller Innovationen mit der Einführung
bahnbrechender Performance-Produkte und dem Start einer neuen
Kampagne

Das Jahr 2013 wird ein zukunftsweisendes Jahr für PUMA, da die
globale Sport-Lifestyle- Marke ihre Performance-Position mit der
Einführung einer neuen kategorieübergreifenden Performance-Plattform
The Nature of Performance erneut festigt. The Nature of Performance
bildet die Grundlage einer neuen Kreativ- und Marketingkampagne und
dient als Inspirationsquelle für eine Kollektion innovativer neuer
Produkte in den Kategorien Fußball, Laufen, Training und Fitness.

Die Plattform The Nature of Performance ist der rote Faden, der
sämtliche Performance-Kategorien von PUMA unter einem einheitlichen
Dach zusammenführt. Ausgehend von der Natur und dem inneren Verlangen
der einzelnen Sportler nach Bestleistung, nimmt The Nature of
Performance uns mit auf eine Reise, die sowohl persönlich als auch
universell ist. In den Kategorien Fußball und Laufen wird es
konzeptionell folgendermaßen umgesetzt:

- The Nature of PUMA Fußball: Ob Sie von Natur aus
energiegeladen, süchtig nach Geschwindigkeit oder ein
Kontrollfreak sind, PUMA kreiert Produkte, die Ihre Instinkte
und die Ihres Teams stärken.

- The Nature of PUMA Laufen: Es liegt in unserer Natur, der
Monotonie des Laufens entgegenzuwirken. Der Routine-Lauf soll
sich wieder frisch anfühlen. Es liegt in unserer Natur, Sie zum
Rausgehen zu motivieren. Ähnliche Konzepte wurden für PUMA Golf, PUMA
Training, PUMA Fitness und PUMA Ecosphere entwickelt.

Die Kampagne The Nature of Performance für ATL und BTL wurde in
Zusammenarbeit mit unserem Werbepartner Droga5, New York, kreiert.
Sie stilisiert das Produkt zum Helden der einzelnen Kampagnen, mit
einem minimalistischen nüchtern gestalteten "Set" und einem einfachen
grauen Hintergrund, sichtbaren Gerüstkonstruktionen und technischen
Merkmalen sowie Sportlern im Bewegungsablauf zur Demonstration des
"epischen Sport-Moments". Mit einem für PUMA neuen Stil wurde das
kreative Konzept von The Nature of Performance so gestaltet, dass es
eine instinktive Reaktion hervorruft und unsere Natur als
Leistungssportler berührt.

PUMA arbeitete ferner mit dem Filmproduktionsunternehmen Juliet
Zulu zur Erstellung mehrerer technischer Filme und Fernsehspots für
The Nature of Performance zusammen, die ab Anfang Februar 2013 je
nach Kategorie online gezeigt werden.

"Mit The Nature of Performance haben wir unsere eigene
einzigartige Stimme innerhalb des Performancebereichs gefunden", so
Filip Trulsson, Director of International Marketing bei PUMA SE. "Die
Plattform bezieht alle unsere Sportkategorien mit ein und ist eine
ansprechende und effektive Methode zur Vermittlung der Performance-
Produkte von PUMA und der Kundenerfahrung auf natürlichster Ebene."

Der Startschuss zur Plattform The Nature of Performance fällt mit
der Einführung einer Reihe neuer innovativer Produkte im
Frühjahr/Sommer 2013 zusammen, darunter bahnbrechende Schuhmodelle
und Kleidungsstile in den Kategorien Laufen und Training.

Der PUMA Mobium Elite ist die erste Generation anpassungsfähiger
Laufschuhe von PUMA Adaptive RunningTM, die auf einem System
ineinandergreifender, von PUMA entwickelten Technologien beruht. Die
zum Patent angemeldeten Technologien der Mobium-Bänder, der Windlass-
Mechanismus und die Expansion Pods bewirken gemeinsam, dass der Schuh
sich entsprechend der natürlichen Gangbewegung des Fußes dehnt und
zusammenzieht. In zwei Jahren intensiver biomechanischer Forschung
und Tests hat PUMA diese neue Laufkategorie - das Adaptive Running -
entwickelt. Der PUMA Mobium Elite fördert einen natürlicheren
Bewegungsablauf und eine effiziente Schrittfolge.

PUMA ACTV vereint die Vorteile der Kompressionstechnologie mit dem
athletischen Taping, um ein leicht anwendbares Instrument zur
Leistungssteigerung zu schaffen. Auf der Grundlage des athletischen
Tapings, bei dem Textilbandagen nach einem spezifischen Muster direkt
auf die Haut des Athleten aufgebracht werden, geht die neue Serie von
Trainingshosen, Shorts und Tops noch einen Schritt weiter - mit
direkt in die Kleidung integrierten Tapes. Während der Workouts
befindet sich die innovative Kleidung konzeptgemäß in einer Symbiose
mit dem Körper, wodurch die Wirkung der Muskelkraft optimiert wird.
Mit PUMA ACTV ahmt das in der Kleidung strategisch platzierte
elastische Silikontape die Muskelstruktur eines Athleten nach und
wirkt in bestimmten Bereichen als Mikromassage. PUMA ACTV erhielt
diese Woche das Qualitätssiegel der Sportindustrie und wurde mit dem
ISPO Gold Award 2013 in der Leistungskategorie Kompressionskleidung
ausgezeichnet.

PUMA RCVR ist so konzipiert, dass die Erholungsphase nach dem
Workout optimal unterstützt wird. PUMA RCVR vereint hierbei die
Erholungsvorteile des gezielt wirkenden fortgeschrittenen
Kompressionsverfahrens mit dem athletischen Taping, um die Arbeit mit
den natürlichen Systemen des Körpers zu fördern und die am meisten
ermüdeten Muskeln zu unterstützen.

Mit Mobium Elite, ACTV und RCVR bietet PUMA glänzende Ausblicke
auf die nächste Generation von Leistungsprodukten, die die Nature of
Performance-Plattform glaubwürdig stützen.

Neben den Produkt-Neuvorstellungen führt PUMA 2013 ein innovatives
Namens- und Labelkonzept ein, das es dem Verbraucher erleichtern soll
herauszufinden, welche Produkte zu seinem Leistungsprofil passen. Das
PUMA CELL-System besteht aus 14 "CELL"-Namen, von denen jeder einem
bestimmten wesentlichen Leistungsmerkmal entspricht, wie zum Beispiel
dryCELL für Feuchtigkeitsregulierung, visiCELL für erhöhte
Sichtbarkeit und powerCELL für die Kompression. PUMA CELL ist ein
unternehmenseigenes System, das entwickelt wurde, um Produktvorteile
eindeutig zu kommunizieren und die Wiedererkennbarkeit beim
Verbraucher zu stärken.

Weitere Informationen über Nature of Performance von PUMA sowie
alle Einzelheiten zu den Produkten und der Kampagne finden Sie hier:
www.puma.com .

Das vollständige Media Tool Kit einschließlich Fotos und B-Roll
kann hier heruntergeladen werden: www.thenewsmarket.com/puma .

PUMA
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PUMA ist eines der weltweit führenden Sportlifestyle-Unternehmen,
das Schuhe, Textilien und Accessoires designt und entwickelt. PUMA
setzt sich dafür ein, Kreativität zu fördern, im Rahmen seines
Nachhaltigkeits-Konzeptes PUMA.Safe umwelt- und sozialverträglich zu
handeln und zum Frieden beizutragen. Gemäß unserer
Unternehmensprinzipien wollen wir das fair, ehrlich, positiv und
kreativ tun. PUMA ist Sport und Mode. Zu seinen Sport Performance und
Lifestyle-Kategorien gehören u.a. Fußball, Running, Motorsport, Golf
und Segeln. Im Bereich Sport Fashion kooperiert PUMA mit namhaften
Designer-Labels wie Alexander McQueen und Mihara Yasuhiro. Zur
PUMA-Gruppe gehören die Marken PUMA, Cobra Golf und Tretorn. Das
Unternehmen, das 1948 gegründet wurde, vertreibt seine Produkte in
über 120 Ländern und beschäftigt rund 11.000 Mitarbeiter. Die
Firmenzentralen befinden sich in Herzogenaurach, Boston, London und
Hongkong. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter:
www.puma.com

Pressekontakt:
Sara Gottman, Head of International PR, PUMA SE
E-Mail: sara.gottman@puma.com
Mobil: +1 978 996 4441
Büro: +1 617 488 2981