Content ist und bleibt King / Deloitte-Studie zu IP-Video und der Zukunft des Fernsehens

Düsseldorf/München (ots) - IP-Video wird das Fernsehen der Zukunft
nachhaltig prägen, dass zeigt die Deloitte-Studie "TV of the Future?
Aussichten für IP-Video in Deutschland". Der Videokonsum über
Breitbandnetze macht das Fernsehen flexibler, umfassender und
interaktiver - löst aber keine TV-Revolution aus. Besonders
Over-the-Top-Dienste ergänzen das traditionelle TV-Angebot und
versprechen neue Erlösmodelle. Die Media-Wertschöpfungskette bricht
zunehmend auf und neue Anbieter treten in den Markt. Dennoch, der
Live-Charakter des Fernsehens bleibt für Zuschauer essenziell, sodass
die "Linearität" ihren Stellenwert weiter behauptet.

"Innovative Endgeräte, Verfügbarkeit von Breitbandnetzen und ein
neues Mediennutzungsverhalten sind ausschlaggebend für Veränderungen,
doch stehen Inhalte weiterhin im Mittelpunkt", kommentiert Klaus
Böhm, Director Media bei Deloitte.

Technologie als Treiber

IP-Video ergänzt und entwickelt das Fernsehen der Zukunft weiter.
Die drei Treiber sind: Infrastruktur, Endgeräte und
benutzerfreundliche Bedienung. Grundlage ist die Verfügbarkeit
leistungsfähiger Netze - rund 70 Prozent der Haushalte verfügen
bereits über eine Breitbandanbindung. Durch Endgeräte wie Tablets,
Smartphones und Connected TV können neue Video-Angebote einfach und
angenehm genutzt werden. Innovative Bedienkonzepte wie Apps oder der
"Red Button" ermöglichen einen bequemen Zugriff auf die IP-basierten
Videoangebote.

Live-Charakter wichtig

Fernsehen bleibt in Deutschland beliebt: Die TV-Nutzung bewegt
sich auf konstant hohem Niveau und ist für die meisten Deutschen
favorisiertes Medium. Besonders der Live-Charakter des linearen
Fernsehens unterscheidet sich vom Internet, aber dessen Vorteile
Flexibilität, Individualisierbarkeit, interaktive Mediennutzung,
Mobilität, Social Media sowie das umfassende Content-Angebot sollten
auf TV-Geräte übertragen werden. Denn 54 Prozent der deutschen
Mediennutzer würden gerne Videos und Computer-Inhalte auf ihrem
TV-Gerät verwenden.

OTT-Angebote auf dem Vormarsch

Over-the-Top-Angebote (OTT) ermöglichen neue Erlösmodelle.
Zuschauer können dabei auf ein breites Inhalteangebot zugreifen. In
den USA haben Hersteller beispielsweise deswegen Dienste wie Hulu und
Netflix in ihre Geräte integriert, sodass User direkt auf deren große
Angebotsauswahl zugreifen können. Die Aktivitäten von Apple und
Google bringen aktuell weitere Bewegung in den OTT-Markt.

Kooperationen essenziell

Da Video-Inhalte nun over-the-top über IP-Netze transportiert
werden, brechen sie etablierte Media-Wertschöpfungsketten auf.
Gerätehersteller entwickeln eigene TV-App-Ökosysteme und schaffen
damit neue Plattformen, um Inhalte zu vertreiben. Content-Produzenten
und Aggregatoren bekommen über eigene Apps einen direkten Zugang zu
den Usern. Neue Kooperationsmodelle zwischen den Marktteilnehmern
erscheinen sinnvoll.

Nutzung verändert sich

Zuschauer fordern zunehmend eine flexible, umfassende und
interaktive Bewegtbildnutzung. Veränderungen beim TV-Konsum zeichnen
sich ab. Noch ist hierzulande der Gebrauch von Video-on-Demand im
internationalen Vergleich gering. 85 Prozent aller TV-Programme
werden nach wie vor innerhalb von 24 Stunden nach Ausstrahlung
gesehen - der größte Teil der Zuschauer orientiert sich also an einem
festen Programmablauf.

"Trotz neuer Technologie und veränderter Mediennutzung bleibt
Content auch in Zukunft der Erfolgsfaktor beim Konsumenten. Die neuen
Möglichkeiten von IP-Video vergrößern zwar das Bewegtbildangebot und
machen die Anwendung flexibler, entscheidend ist und bleibt jedoch
die Qualität der Inhalte", ergänzt Klaus Böhm.

Die komplette Studie finden Sie hier zum Download.

Ende

Über Deloitte

Deloitte erbringt Dienstleistungen aus den Bereichen
Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Consulting und Corporate Finance
für Unternehmen und Institutionen aus allen Wirtschaftszweigen. Mit
einem weltweiten Netzwerk von Mitgliedsgesellschaften in mehr als 150
Ländern verbindet Deloitte herausragende Kompetenz mit erstklassigen
Leistungen und steht Kunden so bei der Bewältigung ihrer komplexen
unternehmerischen Herausforderungen zur Seite. "To be the Standard of
Excellence" - für rund 182.000 Mitarbeiter von Deloitte ist dies
gemeinsame Vision und individueller Anspruch zugleich.

Die Mitarbeiter von Deloitte haben sich einer Unternehmenskultur
verpflichtet, die auf vier Grundwerten basiert: erstklassige
Leistung, gegenseitige Unterstützung, absolute Integrität und
kreatives Zusammenwirken. Sie arbeiten in einem Umfeld, das
herausfordernde Aufgaben und umfassende Entwicklungsmöglichkeiten
bietet und in dem jeder Mitarbeiter aktiv und verantwortungsvoll dazu
beiträgt, dem Vertrauen von Kunden und Öffentlichkeit gerecht zu
werden.

Deloitte bezieht sich auf Deloitte Touche Tohmatsu Limited, eine
"private company limited by guarantee" (Gesellschaft mit beschränkter
Haftung nach britischem Recht), und/oder ihr Netzwerk von
Mitgliedsunternehmen. Jedes dieser Mitgliedsunternehmen ist rechtlich
selbstständig und unabhängig. Eine detaillierte Beschreibung der
rechtlichen Struktur von Deloitte Touche Tohmatsu Limited und ihrer
Mitgliedsunternehmen finden Sie auf www.deloitte.com/de/UeberUns.

© 2012 Deloitte GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft.

Pressekontakt:
Isabel Milojevic
Leiterin Presse
Tel: +49 (0)89 29036 8825
imilojevic@deloitte.de