Wie Schwärme Marken und Märkte verändern: Kommunikation 2.0 und Energie 2.0 (BILD)

Hamburg (ots) -

Energieunternehmen stehen vor zwei Herausforderungen, welche die
Branche zu einem radikalen Umdenken zwingen: Die Demokratisierung der
Energieerzeugung sowie die zeitgleiche Demokratisierung der
Markenbildung. Ralph Kampwirth, Leiter Unternehmenskommunikation der
LichtBlick AG, präsentierte am 24.05.2012 auf der PR Club Hamburg
Veranstaltung im Hamburg Marriott Hotel einige Thesen zu diesem
doppelten Wandel der Energiebranche.

Energie wird künftig anders produziert: klimafreundlicher,
dezentraler und intelligenter. Alte Stromerzeugungstechnologien
werden Schritt für Schritt von neuen Konzepten wie dem "Schwarm
Strom" von LichtBlick - Strom aus vernetzten "ZuhauseKraftwerken" -
abgelöst. Die traditionell eher intransparente Energiebranche steht
vor der Aufgabe, diesen Umbruch aktiv und professionell zu begleiten
und sich dabei insbesondere den neuen Kommunikationsstrukturen im Web
2.0 zu stellen.

Laut LichtBlick-Sprecher Ralph Kampwirth ist die Energiewende
nicht nur eine technische und finanzielle Herausforderung, sondern
vor allem auch eine kulturelle. Marken stehen in Zeiten des Social
Web unter Dauerbeobachtung. Kundenansprüche und -kommunikation
verändern sich. Bewertungen und Preisvergleiche im Netz gewinnen
gegenüber Werbebotschaften an Gewicht. "Nicht mehr Unternehmen
definieren Marken, sondern entscheidend ist, was andere darüber
sagen", ist sich Kampwirth sicher. Eine schwierige Herausforderung
für die aus einem Monopol kommende Branche.

Um Energie in klassischen PR-Kanälen und über das Web 2.0
glaubwürdig zu kommunizieren, spricht sich Kampwirth für Transparenz
und Dialog statt Top-Down-Marketing aus. "Es geht um echte Lösungen
statt um Greenwashing". Seines Erachtens basiert wirtschaftlicher
Erfolg im Zeitalter des Web 2.0 mehr denn je auf Glaubwürdigkeit.
Aber glaubwürdig ist nur, wer Ökonomie und Nachhaltigkeit konsequent
verbindet.

Über LichtBlick:

LichtBlick ist mit über 600.000 Kunden Deutschlands größter von
den etablierten Energiekonzernen unabhängiger Energieversorger und
Marktführer Ökostrom und Ökogas. Die "Energie-Partnerschaft" mit
Volkswagen sorgte im Herbst letzten Jahres für Schlagzeilen: Mit
SchwarmStrom aus 100.000 dezentralen, von VW in Serie gefertigten
ZuhauseKraftwerken will LichtBlick den Energiemarkt aufrollen. 2010
gehen die ersten Anlagen in Hamburg ans Netz. Als innovatives und
klimafreundliches Unternehmen wird LichtBlick mit dem "Deutschen
Nachhaltigkeitspreis 2010" ausgezeichnet. Weitere Informationen zu
LichtBlick und zum SchwarmStrom-Konzept erhalten Sie auf:
www.lichtblick.de

Über den PR Club Hamburg:

Der PR Club Hamburg e.V. ist das branchenübergreifende
Kommunikationsforum für die PR und verwandte Professionen in
Norddeutschland. Im April 2000 gegründet und heute von Torsten Panzer
geleitet, bietet er in verschiedenen Veranstaltungsreihen praxisnahe
Fortbildung und Networking für PR-Profis, Unternehmer und alle
Interessierten. Unter seinem Claim "Hamburg macht PR" setzt er sich
außerdem für eine Stärkung des traditionsreichen PR-Standorts Hamburg
und für postgraduale PR-Ausbildungsgänge mit anerkannten
Zertifizierungen ein. Heute hat der PR Club Hamburg 30
Firmenmitglieder, 25 Sponsoren und Kooperationspartner, sowie 110
Individualmitglieder.

Pressekontakt:
Simone Hopf
PR Club Hamburg e.V.
c/o Hamburg@work e.V.
Habichtstraße 41
22305 Hamburg

Tel.: 040 - 36 09 76 30
Fax.: 040 - 36 09 27 50
www.pr-club-hamburg.de