 Positive Geschäftsentwicklung der GWA Agenturen
Geschrieben am 12-10-2011 |
Frankfurt am Main (ots) - Die deutschen Werbe- und
Kommunikationsagenturen rechnen für 2011 mit einem durchschnittlichen
Umsatzzuwachs von 4,4 Prozent. Auch für 2012 erwarten 48 Prozent der
Befragten eine Umsatzsteigerung und geben diese durchschnittlich mit
5,4 Prozent an. Das sind zwei Ergebnisse des GWA Herbstmonitors,
einer Befragung des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA unter
den Geschäftsführern seiner Mitgliedsunternehmen.
Steigenden Umsätzen stehen aber auch steigende Kosten gegenüber.
Die Mehrheit der Agenturen gibt an, dass die Kosten 2011 im Vergleich
zu 2010 gestiegen sind. Bei 32 Prozent der Befragten haben die Kosten
abgenommen, bei 18 Prozent sind sie gleich geblieben. Investiert
haben die Agenturen in Personal und Weiterbildung. Reduziert wurden
vor allem Reise- und Kommunikationskosten. Tatsächlich haben 66
Prozent der befragten Agenturchefs Neueinstellungen vorgenommen. 54
Prozent der Agenturen haben mehr und 26 Prozent gleich viele
Mitarbeiter als zum Vergleichszeitpunkt des Vorjahres.
2010 betrug die Rendite der Agenturen gemessen am Gross Income 8,8
Prozent. Für 2011 prognostizieren die Agenturen eine Rendite von 7,6
Prozent. 36 Prozent der Befragten rechnen 2011 mit einem höheren
Gewinn als 2010, 34 Prozent prognostizieren niedrigere Gewinne.
Die Arbeitsschwerpunkte der Agenturen verlagern sich weiterhin in
Richtung Online-Marketing, E-Commerce und Neue Medien. 96 Prozent der
befragten Agenturen geben an, dass dieser Geschäftsbereich an
Bedeutung gewonnen hat. Markenführung und Branding haben bei 45
Prozent der Agenturen an Bedeutung gewonnen. Klassische Werbung
verzeichnet 2011 mit vier Prozent den geringsten Bedeutungszuwachs.
Der GWA Monitor ist eine Befragung der führenden deutschen Werbe-
und Kommunikationsagenturen, die halbjährlich durchgeführt wird. Im
Rahmen des Monitors werden Geschäfts-, Kosten-, und
Renditeentwicklung der Agenturen sowie Sonderthemen der Branche
abgefragt. Die Ergebnisse können als repräsentativ für die
Werbebranche gelten.
Alle Ergebnisse finden Sie unter
http://www.gwa.de/gwa/presse-center/
Pressekontakt:
Mirco Hecker
Tel.: 069-256008-31
E-Mail: mirco.hecker@gwa.de
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