 BDZV mit Tablet-Nutzerstudie im Feld / Erste Ergebnisse im Herbst
Geschrieben am 21-07-2011 |
Berlin (ots) - Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV)
befasst sich in einer wissenschaftlichen Studie mit der Nutzung von
digitalen Angeboten von Tageszeitungen in ganz Deutschland.
Im Zentrum der Untersuchung steht die Frage, wie Tablet-PCs wie
das iPad und Apps von Tageszeitungen genutzt werden. "Apps sind eine
Säule der Digitalstrategien der Verlage, denn sie bieten die Chance,
das Geschäftsmodell der klassischen Zeitung zu übertragen", sagt dazu
Hans-Joachim Fuhrmann, Mitglied der BDZV-Geschäftsleitung. Bisher
gebe es jedoch noch zu wenige Erkenntnisse über die tatsächlichen
Bedürfnisse der Nutzer, welche Inhalte gewünscht würden und welche
Preise die Apps haben dürften.
Aus den für die Studie erhobenen quantitativen und qualitativen
Daten werden Handlungsempfehlungen für die Entwicklung,
Positionierung und Vermarktung von Zeitungsapps auf mobilen
Endgeräten oder Tablets entwickelt. Erste Ergebnisse sollen im Herbst
vorliegen und werden bei der BDZV-Konferenz "Zeitungen machen mobil -
E-Publishing, Apps und mobiles Internet" am 5. Oktober 2011 in Berlin
präsentiert.
Acht Verlage wirken an der Tablet-PC-Studie via Online-Befragung
ihrer Nutzer mit (Axel Springer, Berlin; Rhein-Main-Multimedia,
Mainz; Nordkurier, Neubrandenburg; Schleswig-Holsteinischer
Zeitungsverlag, Flensburg; General-Anzeiger, Bonn; WAZ-Mediengruppe,
Essen; Rheinische Post, Düsseldorf; Schwäbische Zeitung, Leutkirch).
Ebenso wie der BDZV erwarten sie sich davon Zahlen und Daten über
Zielgruppen und Marktpotenziale.
Zwei dieser Verlage, die bereits eigene Apps auf dem iPad anbieten
(Rheinische Post und Schwäbische Zeitung), beteiligen sich darüber
hinaus an einem sogenannten Feldtest; dabei geben die Nutzer in einer
Art Tagebuch detailliert Auskunft über ihren täglichen Medienkonsum
und erlauben so auch qualitative Rückschlüsse und Aussagen. Die
Online-Befragungen dauern noch bis Ende Juli, die Feldtests folgen
Anfang August.
Partner bei der Studie ist die dpa-infocom; die Studie wird
durchgeführt von der Berliner Marktforschungsagentur F&B.
Pressekontakt:
Hans-Joachim Fuhrmann
Telefon: 030/ 726298-210
E-Mail: fuhrmann@bdzv.de
Anja Pasquay
Telefon: 030/ 726298-214
E-Mail: pasquay@bdzv.de
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