Anschubhilfe aus der alten Welt: Virale Videos verbreiten sich dank TV-Präsenz / Ketchum Pleon veröffentlicht Studie zur Popularität von Viral-Videos

Düsseldorf (ots) - Ein Blick auf die Klickzahlen bei Youtube
verrät - Viral-Videos werden im Internet millionenfach abgerufen. Wer
sie genau anschaut und wie sie sich verbreiten, untersucht die
Kommunikationsberatung Ketchum Pleon in einer aktuellen Studie. Dirk
Popp, Managing Partner Ketchum Pleon: "Unsere Kunden fragen virale
Videos aus gutem Grund nach: Rund 80 Prozent der 16- bis 34-Jährigen
beschäftigen sich mit dieser Art der Kommunikation. Wirklich
interessant ist außerdem die Tatsache, dass auch 54 Prozent der 55-
bis 64-Jährigen virale Videos kennen."

Die wichtigste Botschaft der Studie fasst Frederik Tautz, Business
Director Social Media, bei Ketchum Pleon zusammen: "Die viralen
Spitzenreiter bringen es auf bis zu 37 Prozent Bekanntheit in der
werberelevanten Zielgruppe. Am beliebtesten sind die Evian Babies,
die Coke-Mentos-Fontäne und der Trick-Shot von Roger Federer für
Gillette."

Etwas überraschend: Die stärkste Verbreitung erlangen die
Online-Videos ausgerechnet durch den Konkurrenten TV. Knapp 40% der
Befragten geben an, durch das Fernsehen auf ein Viral aufmerksam
geworden zu sein. Eine fast ebenso wichtige Rolle spielen die
automatischen Vorschlagsfunktionen der Videoportale ("ähnliche
Videos"), über die etwa ein Drittel der Nutzer die Virals
kennenlernt. Erst danach folgen die klassischen viralen
Verbreitungswege E-Mail (25%), Social Networks (21%) und Blogs (12%).
Frederik Tautz: "Das zeigt zum einen, welche Rolle Videoportale wie
Youtube als eigenständige Medien mittlerweile spielen. Zum anderen
offenbart dies, wie wichtig auch bei viralen Videos eine treffende
Verschlagwortung und eine optimal auf die Such- und
Verknüpfungsfunktionen der Portale abgestimmte Beschreibung des
Videos sind."

Ein weiteres Ergebnis der Studie: Männer beschäftigen sich
häufiger mit viralen Videos als Frauen. So geben 71% der befragten
Männer an, Virals anzuschauen. Bei den Frauen sind es 63%. Wenig
überraschend konsumiert vor allem die jüngere Zielgruppe virale
Videos. Bei den 16- bis 34-Jährigen sind es sogar 80%. Das heißt
allerdings nicht, dass die Älteren Virals ignorieren: Beachtliche 54%
in der Gruppe der 55- bis 64-Jährigen kennen die Videos. Und wie die
Studie von Ketchum Pleon zeigt, ist diese Zielgruppe auch noch für
eine weitere Überraschung gut: Immerhin jeder Zehnte zwischen 55 und
64 erfährt von neuen Virals in Social Networks.

Die Befragung wurde im November unter 1006 deutschen
Internetnutzern von 16 bis 64 Jahren durchgeführt.

Tabelle bzw. Grafik: Woher die Befragten Virals kennen
1. Aus dem Fernsehen: 38%
2. Automatischer Vorschlag Video-Portal: 29%
3. Via E-Mail erhalten: 25%
4. Via Social Network erhalten: 21%
5. Wurde in Online-Medium besprochen: 20%

(Wurde in Blog besprochen: 12%, Selbst aktiv nach gesucht: 5%)

Tabelle bzw. Grafik: Top 5 der untersuchten Virals
1. Evian - Roller-Babies: Kennen 37%, Youtube Views: 31,5 Millionen
2. Cola-Mentos Fontäne Kennen 30%, Youtube Views: 12,8 Millionen
3. Gillette - Roger Federers Wilhelm Tell Aufschlag: Kennen 22%,
Youtube Views: 7,7 Mio.
4. Heineken - Begehbarer Kühlschrank: Kennen 21%, Youtube Views: 9,3
Millionen
5. T-Mobile - Massentanz im Bahnhof Liverpool Street: Kennen 18%,
Youtube Views: 24,9 Mio.

Aufrufe: Stand 09.12.2010

(Außerdem im Feld: Hunter shoots bear, Katzenherde im
Einrichtungshaus, Smallest Stop-Motion Animation, Time Traveller in
Circus, Circus, Old Spice)

Über Ketchum Pleon

Ketchum Pleon ist Deutschlands führende Agentur für
Kommunikationsberatung und europäischer Marktführer für Corporate
Communications, Public Affairs, Change, Healthcare, Brand- und Sales
Communications. Für das 1988 gegründete und am 1. Januar 2010 mit
Ketchum fusionierte Unternehmen sind allein in Deutschland mehr als
350 Berater tätig. Zu den Klienten gehören zahlreiche DAX-30 und Euro
Stoxx Unternehmen. Laut einer Erhebung von News Aktuell (10/2009) ist
Ketchum Pleon Deutschlands beliebtester PR-Dienstleister.
http://www.ketchumpleon.de

Originaltext: Ketchum Pleon
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Kontakt:
Ralf Maushake
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