Starke Verbreitung für starke Tourismus-PR

Optimale Verbreitung von touristischen Presseaussendungen mit
APA-OTS Tourismuspresse - Studie zeigt Effizienz von APA-OTS

Innsbruck (ots) - APA-OTS Tourismuspresse (TP) ist Österreichs
führender Partner für touristische Presseaussendungen und verbreitet
die Meldungen seiner Auftraggeber zielsicher an Journalisten und
Meinungsbildner. Der leistungsstarke Verbreitungsdienst APA-OTS
Originaltext-Service ist dabei ein wichtiger Partner, über den alle
TP-Aussendungen versendet werden. Eine Studie zeigt jetzt die mediale
Resonanz der OTS-Meldungen: Durchschnittlich folgen auf eine
Aussendung 3,3 Medienberichte.

Welche Themen führen zum Erfolg einer Presseaussendung? Zu welcher
Uhrzeit muss sie versendet werden, um in die Medien zu kommen? Und
wie viele Leser erreicht die Aussendung im Endeffekt? APA-OTS hat das
Innsbrucker Analyse-Institut MediaWatch beauftragt, diese Fragen und
viele mehr anhand einer Input-Output-Analyse zu untersuchen.
Beobachtet wurde ein Sample von 355 Presseaussendungen der Ressorts
Wirtschaft und Chronik im Zeitraum von einer Woche im März 2007. Der
Output dieser Aussendungen kann sich sehen lassen: 1169
Medienberichte mit direktem inhaltlichen Bezug zu den verbreiteten
Meldungen konnte MediaWatch analysieren.

Das heißt, eine OTS-Meldung resultiert in durchschnittlich 3,3
Berichten. Umgelegt auf die Reichweiten der Medien erreicht eine
Aussendung im Mittel 1,6 Millionen Leser. Bezieht man nur jene
OTS-Aussendungen ein, die grundsätzlich mediale Resonanz erreichen,
ergibt sich ein Wert (Multiplikatorfaktor) von 5,1 Medienberichten
pro Aussendung. Dabei wurden in Bezug auf Zeit und Akteur strenge
Kriterien angewendet: Nur Medienberichte, die am nächsten Tag bzw. in
der nächsten Ausgabe publiziert wurden und die eine direkte
Identifikation mit dem Aussender als Akteur aufwiesen, wurden
herangezogen.

"Kunden von APA-OTS Tourismuspresse profitieren laufend vom
Verbreitungskanal APA-OTS - darum freut uns, dass die Schlagkraft von
OTS-Aussendungen in der Analyse bestätigt wurde. Mit den Daten der
aktuellen Studie können wir unsere Auftraggeber noch exakter beraten
und so dazu beitragen, die Kommunikationsarbeit im Tourismus weiter
zu professionalisieren", zeigt sich Alexandra Aigmüller,
Geschäftsführerin APA-OTS Tourismuspresse, begeistert.

About APA-OTS Tourismuspresse

Die APA-OTS Tourismuspresse GmbH ist Österreichs führender
Verbreitungskanal für touristische Presseaussendungen. Als
Originaltext-Informationen und unter inhaltlicher Verantwortung des
Aussenders werden TP-Meldungen in rund 1.000 Redaktionssysteme in
Deutschland, Österreich und der Schweiz eingespeist und in Folge
direkt auf die Bildschirme von rund 45.000 Wirtschafts-, Tourismus-
und Reiseredakteuren geliefert. Auf der Web-Plattform
http://www.tourismuspresse.at sind alle Meldungen archiviert und
abrufbar. Zusätzlich werden die TP-Aussendungen an rund 19.000
E-Mail-Abonnenten und Newsletter-Empfänger - darunter freie Reise-
und Fachjournalisten sowie Touristiker - im deutschsprachigen Raum
versendet.

Weitere Ergebnisse der Studie zum Download:
http://www.ots.at/redirect.php?mgmtSummary

Bildmaterial unter: http://www.ots.at/redirect.php?TP

Rückfragehinweis:
Barbara Rauchwarter
Leiterin Marketing & Kommunikation
APA - Austria Presse Agentur
Tel.: +43 (0)1 360 60-5700
mailto:barbara.rauchwarter@apa.at
http://www.apa.at

Originaltext: APA-OTS Tourismuspresse GmbH
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