 Die Onliner und ihr "First Life"! / IP Deutschland und MindShare legen Zielgruppenanalyse vor
Geschrieben am 26-09-2007 |
Köln (ots) - Köln/Frankfurt, 26. September 2007. Männlich, jung,
gebildet, besser verdienend und mobil - das ist der Onliner. Diese
Definition der Nutzergruppe stammt aus der Intermedia-Studie
"MindSet", die von der Frankfurter Agentur MindShare gemeinsam mit
drei weiteren Medienpartnern durchgeführt wurde. Der Medienvermarkter
IP Deutschland ist als Partner für die Gattungen TV und Online mit
dabei. Der Bereich Print wird vom Focus Magazin Verlag besetzt und
der Außenwerbebereich von Jost von Brandis.
Bei der Erhebung der Mediennutzung kam erstmals ein neues
Instrument zum Einsatz: der mobil verwendbare PDA (Personal Digital
Assistant). Insgesamt wurden 2.000 Probanden im Alter von 16 bis 64
Jahren drei Tage lang stündlich über einen PDA befragt - zu ihrer
Situation, aktuellen Stimmung, Mediennutzung und zu ihrer
Aufgeschlossenheit gegenüber Werbung.
Bezogen auf die Gattung Online, kommt die Studie zu folgenden
Ergebnissen: Die demografische Betrachtung aller Internetnutzer
zeigt, dass der Großteil der Onliner männlich ist (55 Prozent) und
eher zu den jüngeren Altersgruppen (bis 49 Jahren) gehört. Dabei ist
das Internet das drittwichtigste Medium in ihrem Leben. Interessant
hierbei ist die Internetnutzung im Tagesverlauf: Anders als beim
Fernsehen und beim Radio gibt es in der Zeit von 9 bis 23 Uhr eine
relativ hohe Nutzung - besonders im Zeitraum von 13 bis 17 Uhr. Die
Nutzung findet in der Regel von zu Hause aus statt - allerdings geht
man von 9 bis 17 Uhr auch vom Arbeitsplatz aus ins Internet.
Nebentätigkeiten finden dabei jedoch nur im geringen Umfang statt,
lediglich 15 Prozent der Probanden geben an, noch ein weiteres Medium
zu nutzen, zum Beispiel parallel TV zu sehen (9,5 %) oder Radio zu
hören (7,2 %). An Aufmerksamkeit mangelt es dem Medium Internet daher
nicht.
Das Internet wird über den gesamten Tag recht gleichmäßig genutzt.
Im intermedialen Vergleich ist die Aufmerksamkeit bei der
Internetnutzung sogar am höchsten und bleibt im Tagesverlauf auf
einem konstant hohem Niveau.
Eine ausführliche Betrachtung der Nutzungsmotive zeigt, dass sich
die Motive für die Internetnutzung deutlich von denen des Fernsehens
unterscheiden: Die Befragten geben im Vergleich zu allen anderen
Medien an, dass Internet zu nutzen, um Hintergrundinformationen
abzurufen oder um vertiefende Informationen zu Produkten zu erhalten
- aber auch, um spontane Antworten auf Fragen des Allgemeinwissens zu
erhalten. Von den 2.000 Personen, die im Rahmen der Studie drei Tage
lang stündlich befragt wurden, war keiner in der viel diskutierten
virtuellen Welt "Second Life". Wieder einmal zeigt sich - die Studie
"MindSet" ist einfach näher dran.
Die Ergebnisse wurden den Fachbesuchern der
online-marketing-düsseldorf (OMD) am 26. September exklusiv von
Christian Franzen, Director ATG bei MindShare, und Claudia Dubrau,
Leiterin Gremien/Methodik/Kooperationen bei IP Deutschland,
vorgestellt.
Die komplette Präsentation der Ergebnisse finden Sie auf der
Website von IP Deutschland unter www.ip-deutschland.de und
www.mindset-online.de.
Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/7153
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_7153.rss2
Pressekontakt:
Rückfragen bitte an:
IP Deutschland
Zarifa Schmitt
Telefon: 0221/5886 401
E-Mail: zarifa.schmitt@ip-deutschland.de
MindShare
Nadin Reich
Telefon: 069/60905 372
E-Mail: nadin.reich@mindshareworld.com
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