Jugendmarketing zwischen Coolness und Business EUROFORUM-Konferenz "Jugendwelten" 20. und 21. November 2007, Berlin

Düsseldorf (ots) - Mit 5,36 Milliarden Euro verfügten Jugendliche
im Alter von 12 bis 19 Jahren im vergangenen Jahr über eine enorme
Kaufkraft. Doch während nur 42,3 Prozent der Gesamtbevölkerung
Vergnügen am Geldausgeben haben, sind es bei den 12- bis 19-Jährigen
rund 65 Prozent (VerbraucherAnalyse 2006). Diese zahlungskräftige
Zielgruppe ist für Marketingexperten und Brandmanager Chance und
Herausforderung zugleich. Im Fokus der EUROFORUM-Konferenz
"Jugendwelten" am 20. und 21. November 2007 in Berlin stehen daher
Produktentwicklungen und Markenstrategien, die sich in die Lebenswelt
der Jugendlichen glaubwürdig eingliedern. Um Jugendliche bereits
frühzeitig an Produkt und Unternehmen zu binden, reicht eine
klassische Ansprache allein nicht aus. Zunehmend gestalten
Jugendliche die Kommunikation um Marken und Produkte durch
Communities und Weblogs selbst. Daher kommen die jungen Menschen auf
der Konferenz auch selbst zu Wort. In einer Live-Diskussion berichten
sie über Lieblingsmarken, Einflüsse auf Kaufentscheidungen und
Erinnerungen an Werbeformen und Sponsoring.

Für eine effektive Ansprache ist es wichtiger denn je, die
Lebenswelt der Zielgruppe exakt zu definieren. Eine schwierige
Aufgabe, denn gerade Jugendliche stecken in einem permanenten
Orientierungsprozess. Tobias Dettling (MTV Networks Germany)
berichtet über aktuelle Forschungsansätze zur Systematisierung junger
Lebenswelten und stellt konkrete Umsetzungsbeispiele der Ergebnisse
im Marketing des Musiksenders vor. Eine Marke, die sich bereits
erfolgreich in der Welt der Jugendlichen etabliert hat, ist Titus.
Das Unternehmen ist heute Europas größter Anbieter von Skateboards
und Streetwear. Titus Dittmann (Titus Mailorder GmbH) und Gunter
Kesselring (Cardiac Communication) berichten, wie die Marke Titus den
Spagat zwischen Coolness und Business meistert. Die Erfolgsfaktoren
seien hierbei Relevanz, Restriktion und Respekt. "Unsere
Herausforderung ist die Glaubwürdigkeit auf der Straße", erklärt
Dittmann.

Gerhard R. Schöps (McDonald's Deutschland Inc.) informiert über
das intergenerative Marketingkonzept des weltgrößten Betreibers von
Fastfood-Restaurants. Er erläutert, mit welcher Strategie McDonald's
die Loyalität zur Marke bis ins Erwachsenenalter sichert.

Welche Bedeutung Jugendwelten in der Musikindustrie einnehmen,
beantwortet der ehemalige "Deutschland sucht den Superstar"-Juror
Thomas M. Stein (Jack White Productions AG). Nicht allein technische
Erneuerungen wie MP3 verändern die Musikindustrie. Ebenso spielt die
zunehmende Alterspyramide eine entscheidende Rolle. Der Musikexperte
steht in einem Live-Interview Rede und Antwort.

Marken auf der Schulbank sind ein brisantes Thema im
Jugendmarketing. Hans Meyer-Albrecht (Kultusministerium des Landes
Sachsen-Anhalt) informiert über die aktuelle Rechtslage in einzelnen
Bundesländern und bietet Lösungsansätze für eine gelungene
Kooperation zwischen Schulen und Unternehmen. Wie Schulkommunikation
von Jugendlichen wahrgenommen wird, erklärt Marc Zigulla (DSA
youngstar). Er berichtet anhand aktueller Beispiele der Firmen Nike,
LBS und Electronic Arts, welche Möglichkeiten für Marketing im
Lebensraum Schule bestehen.

Ein Blick in die Jugendwelten von morgen ermöglicht Nils Müller
(TrendONE) am Ende des zweiten Konferenztages. Müller unternimmt eine
multimediale Zukunftsreise ins Jahr 2020 und berichtet wie sich
Jugendmarketing in realen und virtuellen Welten gestalten wird.

Weitere Themen der EUROFORUM-Konferenz "Jugendwelten" sind: mit
Sport-Events soziales Engagement bei jungen Zielgruppen wecken sowie
junge Zielgruppen als Botschafter von Marken nutzen.

Das vollständige Programm finden Sie hier:
www.euroforum.de/ots-jugendwelten2007

Originaltext: EUROFORUM Deutschland GmbH
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