Print ist für erfolgreiche Werbung unverzichtbar

Berlin (ots) - MMD-Kongress in Frankfurt analysiert Werbewirkung
und Abverkaufseffekte von Print im Mediamix Frankfurt - Prof. Dr.
Klaus Brandmeyer, Geschäftsführer Brandmeyer Markenberatung, wies im
Rahmen des ersten MMD Magazine Marketing Day auf aktuelle Defizite in
der Markenkommunikation hin: "Viele Kampagnen zielen alleine auf
kurzfristige Aufmerksamkeit, mit der Folge, dass Images von den
Konsumenten nicht den beworbenen Marken zugeordnet werden können."
Damit verpufft ein großer Teil der angestrebten Werbewirkung. Laut
Brandmeyer muss Werbung im Sinne einer langfristigen Markenführung
serienfähig ausgerichtet sein, damit Markenimages bei den Konsumenten
dauerhaft verankert bleiben.

Wie wichtig für Erfolg oder Misserfolg großer Markenkampagnen im
Zeitalter der Digitalisierung die Wahl des richtigen
Kommunikationsmix ist, das belegten im zweiten Teil der
VDZ-Veranstaltung die Ergebnisse aktueller Werbewirkungspanels. "Ein
geschickter Mix kann die Werbewirkung vervielfachen, in Einzelfällen
sogar zu einer regelrechten Wirkungsexplosion führen", erklärt Dr.
Michael Hallemann, Leiter Media-Forschung und -Service, Gruner +
Jahr. Mix-Kampagnen seien - pro Quartal - im Durchschnitt um 5
Prozent wirksamer als beispielsweise Mono-TV-Kampagnen. Allerdings
sei Print heute - gemessen an der Wirkung - in vielen Fällen
unterkapitalisiert. Hallemanns Appell: "Setzen Sie auf die
synergetische, markenaufbauende, abverkaufsfördernde und
effizienzsteigernde Wirkung von Print."

Weiterer Beleg für die Wirkungstiefe und Nachhaltigkeit von
Printwerbung führte Monika Baldauf, Managing Director Carat Expert,
anhand des Communication-Network-Trackings an. Demzufolge wurde die
Markenbekanntheit zweier Modelle großer Automarken durch Printwerbung
signifikant verbessert. Baldauf: "Print wirkt nachhaltig. Auch ältere
Zeitschriftenkontakte haben noch einen großen Einfluss auf die
Modellbekanntheit." Länger zurückliegende Kontakte mit Werbung in
Zeitschriften und aktuelle Kontakte wirkten dabei kumulativ.

Den ersten MMD Magazine Marketing Day im Congress Center Frankfurt
verfolgten rund 450 Teilnehmern. Im kommenden Jahr findet der MMD in
Frankfurt/Main am 28. August 2008 statt.

Informationen zu der Veranstaltung, Fotos und Präsentationen
finden Sie im Internet unter www.magazine-marketing-day.de sowie auf
www.vdz.de

Originaltext: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
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