 Mit "Power in the Mind" und "Power in the Market" zum Markterfolg
Geschrieben am 30-08-2007 |
München/Bielefeld (ots) -
- Querverweis: Grafik wird über obs versandt und ist unter
http://www.presseportal.de/galerie.htx?type=obs abrufbar -
BPO Tracker Consumer Technology: Brand Performance Optimisation
von TNS Infratest
Auch in den sich schnell wandelnden Märkten rund um Consumer
Electronics und Technology kann durch konsequente Markensteuerung und
Umsetzung einer klaren Strategie ein größerer Markterfolg erzielt
werden. So zeigt eine aktuelle Studie von TNS Infratest InCom, dass
starke Marken auch in diesem Umfeld eine höhere Kundenbindung und
Attraktivität aufzeigen und damit einen höheren Preis durchsetzen
können, wie es beispielsweise Apple im Bereich Notebooks und Loewe im
Bereich Flachbildfernseher bereits gelingt. Andererseits kann eine
konsequente Ausrichtung der Strategie an Marktfaktoren wie Preis und
Distribution ebenfalls zum Erfolg führen, wie die Beispiele Medion
für Notebooks oder LG für Flachbildfernseher zeigen. Am Beispiel
Philips im Bereich der Flachbildfernseher lässt sich allerdings
erkennen, dass nur durch die Kombination von Markt- und Markenstärke
auch eine echte Marktführerschaft erreicht werden kann.
"Es ist also wichtig für die Unternehmen eine klare Strategie zu
erarbeiten und diese konsequent zu verfolgen. Nur wer kombiniert den
Ansatz "Power in the Mind" und "Power in the Market" berücksichtigt
wird Herz und Verstand seiner Kunden gewinnen und letztlich
Markterfolge erreichen", sagt Oliver Janssen, Director TNS Infratest
InCom.
"Power in the Mind" und "Power in the Market" ist das
ganzheitliche Markenverständnis von TNS Infratest. Der BPO (Brand
Performance Optimisation) Tracker Consumer Technology (kurz: ConTech)
von TNS Infratest liefert zentrale handlungsrelevante Informationen
für die aktive, zielgerichtete Steuerung von Marken im Bereich
Consumer Technology. Für die Pilotwelle wurden im August 2007
insgesamt mehr als 4.000 Online-Interviews durchgeführt und alle
relevanten Marken in den Bereichen Digitalkameras,
Flachbildfernseher, Notebooks, Handys, MP3-Player, Portable
Navigationssysteme und Spielkonsolen berücksichtigt.
Für den BPO Tracker ConTech ist die konsequente Orientierung an
den Stellgrößen, die auch einer Vertriebsgesellschaft eines
internationalen Konzerns auf nationaler Ebene zur Verfügung stehen,
besonders charakteristisch. Der BPO Tracker wurde als
Mehrbezieherstudie angelegt, um die umfangreichen Ergebnisse allen
Anbietern der untersuchten Bereichen bei geringem Investitonsbedarf
zugänglich zu machen.
Zu TNS Infratest
TNS Infratest ist Mitglied der TNS Gruppe (Taylor Nelson Sofres,
London) und gehört damit zu einem der führenden Marktforschungs- und
Beratungsunternehmen der Welt. Für seine Auftraggeber aus Automobil
und Verkehr, Pharmamarkt, IT/(Tele-) Kommunikation und Neue Medien,
Finanzforschung, Konsumgüter, sowie der Medien-, Politik- und
Sozialforschung liefert TNS Infratest "Beratung durch Forschung" und
damit den innovativen Management Support für Wissensvorsprung und
Entscheidungssicherheit. Weitere Informationen unter
www.tns-infratest.com
Originaltext: TNS Infratest Holding GmbH & Co. KG
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/56468
Pressemappe via RSS : feed://www.presseportal.de/rss/pm_56468.rss2
Kontakt und weitere Informationen:
Oliver Janssen
t +49 (0)521 9257 688
f +49 (0)521 9257 333
e oliver.janssen@tns-infratest.com
www.tns-infratest.com
Michael Knippelmeyer
t +49 (0) 521 9257 687
f +49 (0) 521 9257 333
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