 Autobranche benötigt mehr Dialogmarketing
Geschrieben am 27-08-2007 |
Hamburg (ots) - Veränderte Marketingstrategien könnten dem
schwächelnden Absatzmarkt der deutschen Autoindustrie neuen
Aufschwung verleihen. "Die Möglichkeiten des Dialogmarketings sind in
der Automobilindustrie noch längst nicht ausgeschöpft", sagte Prof.
Dr. H. Dieter Dahlhoff im Gespräch mit der Fachzeitung ONEtoONE
(Hamburg). Bei den 25 Unternehmen der deutschen Autoindustrie
wanderten nicht einmal 4 Prozent des Kommunikationsbudgets in den
Dialog. Der Automobilexperte vom Dialog Marketing Competence Center
(DMCC) der Universität Kassel: "Das ist viel zu wenig. Ich halte in
den kommenden Jahren einen Dialog-Anteil von 10 bis 15 Prozent für
sinnvoll." Dahlhoff, der unter anderem das Marketing von VW und von
Opel geführt hat, geht aber noch weiter. "Die Steigerung des
Dialogmarketing-Anteils ist meiner Meinung nach nicht nur möglich,
sie ist auch notwendig. Ganz besonders in Zeiten wie diesen!", sagt
der Professor. "Wie Sie wissen, steigt die Konsumfreude der Deutschen
wieder. Die Autoindustrie ist von dieser Entwicklung jedoch ziemlich
abgekoppelt." Dahlhoff nennt für die Kaufunlust gleich mehrere
Gründe: die Mehrwertsteuererhöhung, die Klimadebatte, eine
allgemeine Haltung des Abwartens und nicht zuletzt der interessante
Gebrauchtwagenmarkt. Dahlhoff gegenüber ONEtoONE: "In dieser
Situation kommt man mit Image-Werbung allein nicht weiter. Jetzt ist
der Dialog gefragt."
ONEtoONE berichtet als Fachmedium per Print, Internet und
E-Mail-Newsletter über Entwicklungen im dialogorientierten Marketing.
Die Fachzeitung erscheint bundesweit in einer Auflage von mehr als
12.000 Exemplaren pro Monat.
Originaltext: J&S Dialog-Medien
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/59718
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Pressekontakt:
Martin Teschke
Redaktion ONEtoONE
martin.teschke@jsdialog.de
Telefon +49-40-36 98 32-26
http://www.ONEtoONE.de
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