Saisonstart der Bundesliga: Lovells veröffentlicht Leitfaden zu Werbung und Marketing rund um den Sport

Frankfurt am Main (ots) -

- Querverweis: Der Leitfaden liegt in der digitalen
Pressemappe zum Download vor und ist unter
http://www.presseportal.de/dokumente abrufbar -

Am 10. August ist es wieder soweit: Die Bundesliga startet ihre
nächste Saison. Diese verspricht nicht nur aus sportlicher Sicht
spannend zu werden. Die Bundesliga boomt wirtschaftlich wie nie
zuvor. Bereits 2005/2006 verzeichneten die Profivereine einen Umsatz
von 1,52 Milliarden Euro. Für die beginnende Saison wird mit
erheblichen Zuwächsen gerechnet. Doch nicht nur die Vereine selbst
erzielen steigende Einnahmen. Immer mehr Unternehmen und Medien
nutzen die große Aufmerksamkeit rund um den Sport für
Berichterstattung, Übertragung und Marketingaktionen. Dies nicht nur
im Windschatten der Bundesliga, sondern etwa auch bei Formel 1,
Handball- oder Schwimm-Veranstaltungen - und im nächsten Jahr bei
der Fußball-Europameisterschaft und den Olympischen Sommerspielen.

Um nicht als Eigentor zu enden, müssen Werbung und Marketing rund
um den Sport allerdings sorgfältig geplant und abgesichert werden.
Die Sport-Marketing-Experten der internationalen
Rechtsanwalts-Sozietät Lovells haben Unternehmen und Veranstalter
dabei schon in der Vergangenheit und insbesondere während der
Fußball-Weltmeisterschaft im letzten Jahr erfolgreich beraten.

Dr. Morten Petersenn, Anwalt im Hamburger Büro der Sozietät, sagt:
"Sportveranstaltungen werden von den Veranstaltern zunehmend
rechtlich abgesichert, was für jeden Dritten enge Grenzen setzt. Die
UEFA hat sich beispielsweise Bezeichnungen wie "EM 2008" und "EURO
2008" europaweit für eine Vielzahl von Merchandise- und Sportartikeln
markenrechtlich schützen lassen."

Von besonderem Interesse ist auch die mediale Verwertung von
Sportereignissen. Alexandra Heÿn, Rechtsanwältin im Münchner Büro
hierzu: "Insbesondere die Verwertung von Sportgroßereignissen in den
neuen Medien (z. B. Handy-TV) bietet ein großes wirtschaftliches
Potenzial. Hier liegen erhebliche Chancen, sowohl für Rechteinhaber
als auch für die kommerziellen Verwerter."

Allerdings ist selbst die vermeintlich einfache öffentliche
Wiedergabe von Sportereignissen häufig juristisch komplex. Dr.
Michael Stulz-Herrnstadt, Anwalt im Hamburger Büro, sagt: "Es
herrscht bei Sportereignissen immer wieder Unsicherheit darüber, wer
was, wann und wie berichten oder zeigen darf. Dies betrifft - wie die
WM gezeigt hat - etwa die öffentliche Übertragung auf
Großbildleinwänden, zum Beispiel in Gaststätten oder im Rahmen so
genannter Public-Viewings."

Der aktuelle Leitfaden des Lovells-Teams unter der Federführung
von Dr. Gerald Neben und Yvonne Draheim gibt einen Überblick über die
wichtigsten rechtlichen Aspekte im Sport-Marketing. Er kann anbei
herunter geladen werden.

Der Leitfaden ersetzt keine individuelle Rechtsberatung.

Originaltext: Lovells
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Weitere Informationen:

Dr. Christian Seidenabel
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