Nielsen Media Research veröffentlicht Bruttowerbeinvestitionen für das Medium Direct Mail im 1. Halbjahr 2007

Hamburg (ots) - Wachstum der Werbesendungen per Post um 4,7
Prozent / Erhöhung des Direct Mail-Panels für noch repräsentativeres
Ergebnis

Im ersten Halbjahr 2007 haben sich die Werbeumsätze für das Medium
Direct Mail um 4,7 Prozent auf 1,6 Milliarden Euro gesteigert. So die
aktuelle Auswertung von Nielsen Media Research, dem renommierten
Werbe- und Medienforschungsunternehmen mit Sitz in Hamburg. "Die
direkte Kundenansprache ist für viele Unternehmen ein unverzichtbarer
Bestandteil im Mediamix. Deshalb erwarten wir auch für das zweite
Halbjahr 2007 eine positive Entwicklung der Werbesendungen",
beschreibt Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research
GmbH, die Entwicklung von Direct Mail.

Die Daten im Bereich Direct Mail werden anhand einer
repräsentativen Stichprobe von privaten Haushalten ermittelt und auf
alle 39,1 Millionen Haushalte in Deutschland hochgerechnet. Um noch
tiefere Analysen durchführen zu können, wird das Nielsen Media
Research-Panel von bislang 5.000 auf 10.000 Haushalte verdoppelt.

Das mit Abstand stärkste Werbewachstum für die Werbesendungen per
Post im ersten Halbjahr 2007 wiesen die Handelsorganisationen mit
knapp 53 Millionen Euro auf, gefolgt von den Unternehmen des
Baustoffhandels und -zubehör mit plus 7,7 Millionen Euro und der
Unternehmenswerbung mit 4,8 Millionen Euro. Werbeintensivste Branche
bleiben trotz einer leichten Reduzierung ihrer Werbespendings von
minus 0,4 Millionen Euro die Spezialversender mit knapp 441 Millionen
Euro. An zweiter Stelle stehen die Handelsunternehmen mit Direct
Mail-Werbeausgaben in Höhe von ca. 310 Millionen Euro, während die
Grossversender mit plus 3,3 Millionen Euro auf insgesamt 225
Millionen Euro Werbeausgaben den 3. Platz im Ranking der
werbeintensivsten Branchen einnehmen.

Nach wie vor investieren die Direct Mail-Werbungtreibenden am
stärksten in die adressierten Werbesendungen. Insgesamt wurden hier
962 Millionen Euro eingesetzt, was einem leichten Plus von 0,9
Prozent entspricht. Ein wesentlich deutlicheres Wachstum haben die
unadressierten Werbesendungen mit einem Plus von 15,5 Prozent auf 584
Millionen Euro vorzuweisen.

Der ausgabenstärkste Werbesendungstyp war im ersten Halbjahr 2007
der Brief mit 573 Millionen Euro, wobei die Werbeaufwendungen für den
Versand von Briefen im Vorjahresvergleich um 24 Millionen Euro
zurückgingen. Am stärksten profitieren konnten indes die
Prospektwerbesendungen, deren Werbeumsätze um knapp 64 Millionen Euro
auf 411 Millionen Euro stiegen.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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