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Autohändler unterlaufen Werberichtliniem der großen Pkw-Marken / Imagesschaden befürchtet

Geschrieben am 22-03-2007

München (ots) - Lokale Autohändler missachten bei ihren
Werbeaktivitäten häufig die Corporate Identitiy und die
Positionierung der von ihnen vertriebenen Pkw-Marken. Dies berichtet
das Marketing-Fachmagazin Werben & Verkaufen in seiner neuesten
Ausgabe (ET: 22.03.). W&V beruft sich dabei auf das Ergebnis einen
Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thompson Media Control.
Danach stammt rund 40 Prozent aller Autowerbung in Zeitungen und
Zeitschriften von den Händlern.

Die Autoverkäufer kümmern sich dabei wenig um die strengen
Werbe-Richtlinien von VW, Opel, DaimlerChrysler und Co. "Manche
Autohändler machen, was sie wollen", berichtet Norman Wagner,
Director Marketing & Sales bei Thompson Media Control. Abseits der
Hochglanzwerbung der Autoindustrie verstümmeln Autohändler
Markenlogos, locken mit Erotik auf Truckerniveau, entwerfen eigene
mundartliche Slogans ("Kosch't nix", "Mir san janz Corsa") oder
verramschen unter Schlagzeilen wie "Parkplatzräumungsverkauf"
Premiummarken wie Mercedes. Experten wie Wagner rechnen deshalb mit
Schäden für das mühsam aufgebaute Image der großen Pkw-Marken. Einige
Händler bestimmen durch ihre Printkommunikation ein Großteil des
Images in einer Region.

Insgesamt investierte die deutsche Autoindustrie laut Werben &
Verkaufen 2006 in Werbung rund 1,8 Milliarden Euro.

Originaltext: w&v werben und verkaufen
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=6755
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_6755.rss2

Pressekontakt:
Klaus Wieking

W&V Werben & Verkaufen
Ressort Unternehmen

Tel. 089 / 54 852 - 256


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