FHM: Neuer Werbespot! - Bankkaufmann

München (ots) - Das Männer-Magazin "FHM" macht mit einem neuen
TV-Spot auf sich aufmerksam. Der Claim "Männer sind so" wird auf
ironisch-unterhaltsame Art untermauert und aufgefrischt. Der 20
Sekunden lange Spot startet zur April-Ausgabe und ist auf den Sendern
Pro 7, DMAX, Das Vierte sowie DSF zu sehen - erreicht so Millionen
Zuschauer. (Abrufbar unter www.FHM-Magazin.de/Spot)

In drei verschiedenen Szenen sehen wir junge, sympathische Männer
und Frauen. Attraktiv allesamt, aber mit Absicht keine glatten
Modeltypen.

Den Spruch "Männer sind so" ergänzen die Frauen mit drei
unterschiedlichen Adjektiven: "Ausdauernd", lobt die erste. Jeder
denkt an Sex - doch die Kamera schwenkt auf den Mann im Hintergrund,
der mit Engelsgeduld Bierdosen stapelt.

Für "mitteilsam" hält die zweite Frau die Männer - die Kamera
zeigt diesmal zwei junge Männer auf dem Sofa, sich zufrieden
zuprostend. Es geht eben auch ohne Worte.

Von "gefühlvoll" schwärmt die Dritte - wir sehen ihren Freund, der
sein Auto poliert.

Der Image-Spot soll einerseits das neue April-Heft (ab 15. März am
Kiosk) bewerben, doch auch gänzlich neue Käuferschichten erschließen.

Armin Hierstetter, Verlagsleiter "FHM"/Publishing Director "FHM"
zum Anliegen des Spots: "Humor ist bei FHM eines der wichtigsten
Merkmale zur Differenzierung und Bestandteil unseres
Strategie-Dreiklangs 'Sexy, funny, useful'.

Wichtig war uns, dass der Spot die FHM-typische selbstironische
Sicht auf Männer transportiert. Erreicht wurde dies durch die
Gegenüberstellung verschiedener Frauen und deren (Wunsch-)Bild von
Männern ("gefühlvoll, mitteilsam, ausdauernd") mit für Männer
nachgesagt typischem Verhalten."

Christian Kallenberg, Chefredakteur "FHM" über die Notwendigkeit
eines neuen Auftritts des Magazins: "Seit dem Bestehen von FHM ist
das Magazin seinem Konzept 'Sexy, funny, useful' treu geblieben. Mit
der neuen Kampagne unterstreichen wir das, was FHM immer ausgemacht
hat und immer ausmachen wird: FHM ist für Männer, die sich trauen
offen so zu sein, wie Männer nun mal sind. Damit heben wir uns sowohl
im Heftkonzept als auch in der Außendarstellung von den Mitbewerbern
ab. Genau das unterstreicht der neue Spot."

Tina Deißler, Geschäftsführerin Cultfish Media über den USP von
"FHM":

"Der USP von FHM ist das einzigartige Konzept, das in 30 Ländern
der Welt identisch ist: Unter dem Motto 'Sexy, funny, useful' bietet
FHM einen unterhaltenden Mix aus Lifestyle, Mode, Reportagen, Erotik
und den angesagten Celebrities, gewürzt mit dem typischen FHM-Humor.

Mit diesem Konzept kommt FHM weltweit bei 15 Millionen jungen,
ungebundenen und finanziell gut ausgestatteten Männern an. Sie sind
mehrheitlich zwischen 18 und 34 Jahre alt, wollen ihr Leben in vollen
Zügen genießen, sich nichts vorschreiben lassen und ihr eigenes
Urteil bilden. Sie nehmen sich nicht immer ernst und wollen sich
nicht ständig politisch korrekt verhalten. Junge Männer sind so - und
FHM ist ihr Magazin, das sie versteht und ihnen bietet, was sie vom
Leben und ihrer Zeitschrift erwarten.

FHM Deutschland ist seit dem Launch im Oktober 2000 fest im Markt
etabliert, aber ein Teil der Leser der ersten Stunde sind inzwischen
altersmäßig und mental aus der FHM-Kernzielgruppe herausgewachsen:
Sie sind beruflich und familiär etabliert und haben jetzt andere
Interessen. Die neue FHM-Kampagne soll den "Nachwuchs" in der
FHM-Kernzielgruppe auf das Magazin aufmerksam machen und als Leser
erschließen."

Die Kreation des Werbefilms lag in den Händen der Agentur
Serviceplan, München. Das Werbebudget liegt im sechsstelligen
Bereich.

Originaltext: Egmont Cultfish Media GmbH
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