 Sony Computer Entertainment Deutschland startet umfassende Kampagne exklusiv auf Sendern und Plattformen der ProSiebenSat.1-Gruppe / Kooperation mit Online-Vermarkter SevenOne Interactive
Geschrieben am 15-03-2007 |
München (ots) -
Vernetzte Markenkampagne zum Verkaufsstart von Playstation 3
Bei der Markteinführung der neuen Playstation 3 am 23. März setzt
Sony Computer Entertainment Deutschland exklusiv auf die
ProSiebenSat.1-Gruppe und ihren Online-Vermarkter SevenOne
Interactive. Die medienübergreifende Werbekampagne findet
ausschließlich auf den Sendern, Online-Websites und digitalen
Plattformen der Senderfamilie statt. So umfasst die siebenwöchige
Kooperation zwischen dem Marktführer für Heimspielekonsolen und
SevenOne Interactive Werbemaßnahmen auf Sat.1, ProSieben, kabel eins
und N24, dem Video-on-Demand-Portal maxdome sowie auf allen
Online-Plattformen der ProSiebenSat.1-Networld ? inklusive der Web
2.0-Plattformen MyVideo.de, Lokalisten.de und des
Instant-Messanging-Dienstes ICQ. Darüber hinaus beinhaltet die
Kampagne zahlreiche innovative Sonderwerbeformen wie Long-Spots,
Video-Ads und die zeitgleiche Ausstrahlung einer Spot-Premiere in der
Prime-Time auf Sat.1, ProSieben, kabel eins und N24.
Das maßgeschneiderte Werbekonzept für die breit angelegte
Markenkampagne von Playstation 3 (PS3) mit dem Motto "This is living"
wurde von SevenOne Interactive gemeinsam mit der Mediaagentur
MindShare in Frankfurt entwickelt und umgesetzt. Zentraler Aufhänger
aller Kommunikationsmaßnahmen ist das fiktive Motel "PARADIS3". Dort
treffen acht völlig unterschiedliche Charaktere aufeinander ? vom
einfältigen Fußballspieler über ein ausgeflipptes Gangster-Pärchen
bis zur selbstverliebten Quiz-Show-Legende.
Die Bausteine der PS3-Kampagne im Einzelnen
Der Startschuss fiel am 12. März 2007 mit bis zu 68-sekündigen
klassischen Teaser-Spots, in denen die unterschiedlichen Charaktere
im "PARADIS3"-Motel vorgestellt werden. Ergänzend laufen ab 19. März
sogenannte Diaries, eine direkt zwischen Programm und Werbung
geschaltete TV-Sonderwerbeform. Unmittelbar vor dem Verkaufsstart
folgt am 22. März eine große PS3-Werbeoffensive mit zahlreichen TV-
und Online-Werbemaßnahmen: Neben einer 130-sekündigen Spot-Premiere,
die zeitgleich auf allen vier Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe in
der Prime-Time um 20.13 Uhr ausgestrahlt wird (Roadblocking), wird
die PS3 mit exklusiven Wallpaper-Festplatzierungen auf allen
Startseiten der ProSiebenSat.1-Networld beworben. Als Höhepunkt der
TV-Kampagne wird die Geschichte rund um das "PARADIS3"-Motel in drei
208-sekündigen Long Spots ab 19. April auf ProSieben und kabel eins
aufgelöst.
Hinzu kommen ein Event-Newsletter sowie Bewegtbild-Spots auf den
Online-Plattformen der Senderfamilie. So belegt Sony Computer
Entertainment Deutschland (SCED) 10-sekündige Video-Ads und das
"Video des Tages" auf MyVideo. Auf ProSieben.de, SevenGames.de und
ICQ kommen zudem Online-Werbeformate wie die Streaming-Ads Power Spot
und Spotbox (Flash-animierte 1:1-TV-Spotintegration im 16:9-Kino-
Format) zum Einsatz.
Als erstes werbungtreibendes Unternehmen übernimmt SCED zudem
exklusiv das Programmsponsoring der Movie-Flat auf dem Video-on-
Demand-Portal (VoD) maxdome. Das Sponsoringpaket umfasst 7-sekündige
Opener und Closer, die bei jedem Abruf der 100 Gratisfilme des
Movie-Flat-Abonnements von maxdome gezeigt werden.
Ulrich Barbian, Marketing Director, Sony Computer Entertainment
Deutschland: "Wir freuen uns, mit SevenOne Interactive einen Partner
gefunden zu haben, mit dem Sony Computer Entertainment Deutschland
alle Vernetzungspotenziale der ProSiebenSat.1-Gruppe voll ausschöpfen
kann. Mit der crossmedialen Brand- und Imagekampagne auf allen
Plattformen der ProSiebenSat.1-Gruppe erreichen wir unsere Zielgruppe
emotional über TV sowie interaktiv und unmittelbar auf den Online-
und Gaming-Angeboten."
Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive: "Mit
den hohen Reichweiten und Affinitäten unserer Zuschauer und User für
die Themen rund um Entertainment und Games schaffen wir einen
positiven Imagetransfer zwischen unseren TV- und Online-Marken sowie
der Produktmarke Playstation 3. Die junge, trendige und hippe Marke
passt perfekt zu unseren modernen und Entertainment-begeisterten
Zuschauern und Usern."
Peter Christmann, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1-
Gruppe: "Mit der Markenkampagne für die neue Playstation 3
entscheidet sich erstmals ein großer Markenhersteller exklusiv für
eine einzige Senderfamilie. Uns freut vor allem, dass die Kampagne
nicht nur unsere TV-Sender umfasst, sondern auch unsere neuen Web
2.0-Pattformen MyVideo und Lokalisten sowie unser VoD-Portal
maxdome."
Zu Playstation 3
Sony Computer Entertainment Europe (SCEE) mit Hauptsitz in London,
ist verantwortlich für Distribution, Marketing und Vertrieb von
Hardware und Software der Produkte PLAYSTATION®3, PlayStation®2 und
PSP® (PlayStation®Portable) in 102 Ländern in Europa, dem Mittleren
Osten, Afrika und Ozeanien. Darüber hinaus entwickelt,
veröffentlicht, vermarktet und vertreibt SCEE auch Spielesoftware für
die drei Formate und verwaltet die Drittanbieter-Programme für diese
Plattformen in den SCEE-Territorien. Vom europäischen Start am 24.
November 2000 bis Ende September 2006 wurden über 42 Millionen
Einheiten von PlayStation 2 in den SCEE-Territorien und über 111
Millionen Einheiten weltweit vertrieben. Damit gehört PlayStation 2
zu den erfolgreichsten Consumer Electronics-Produkten überhaupt. Von
PSP wurden seit der Veröffentlichung in Japan im Dezember 2004 bis
Ende September 2006 mehr als 8 Millionen Einheiten in den
SCEE-Territorien und über 22,9 Millionen Einheiten weltweit
vertrieben.
Zu SevenOne Interactive
SevenOne Interactive, der Online- und Multimedia-Vermarkter der
ProSiebenSat.1-Gruppe, vermarktet die Angebote der Senderfamilie in
den Bereichen Internet, Teletext, Mobile, CRM/Direct Marketing und
Events. Darüber hinaus umfasst das Portfolio die Teletexte von DSF,
MTV, VIVA, Comedy Central, NICK und DAS VIERTE. Zudem vermarktet
SevenOne Interactive neben Deutschlands größtem
Instant-Messanging-Dienst ICQ die beiden Community-Plattformen
MyVideo.de und Lokalisten.de sowie wetter.com und oktoberfest.de. Im
Bereich Teletextwerbung ist SevenOne Interactive Marktführer, im
Ranking der Online-Vermarkter liegt das Unternehmen mit 10,50 Unique
User auf Platz 4 (AGOF/Internet Facts)
Originaltext: SevenOne Interactive
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=28828
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_28828.rss2
Pressekontakt:
SevenOne Interactive
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Ulrike Piesch
Communications Manager
SevenOne Interactive
Tel. +49 [89] 95 07 ? 45 34
Fax +49 [89] 95 07 ? 9 45 34
Ulrike.Piesch@SevenOneInteractive.de
Andreas Kühner
Director Communications
SevenOne Media
Tel. +49 [89] 95 07 - 41 32
Fax +49 [89] 95 07 - 41 35
Andreas.Kühner@sevenonemedia.de
Beta-Straße 10 i
D-85774 Unterföhring
Postfach 1310
D-85767 Unterföhring
Pressemitteilung online: www.SevenOneInteractive.de
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