 VW beklagt nachlassende Leistung der Werbung
Geschrieben am 01-03-2007 |
München (ots) - Werbung ist in den letzten Jahren erheblich teurer
geworden. Das beklagte Volkswagen-Marketingleiter Jochen Sengpiehl im
Rahmen des heute in München stattfindenden 2. Deutschen Mediatages.
"In den letzten sieben Jahren hat ein Wertverlust von bis zu 25
Prozent stattgefunden. Ein Euro ist in der Werbung gegenüber 1999 nur
noch 75 Cent wert", sagte Sengpiehl bei der von der Zeitschrift media
& marketing veranstalteten Fachtagung.
Der Volkswagen-Konzern habe im vergangenen Jahr weltweit 2,2 Mrd.
Euro Mediaausgaben (brutto) gehabt, in Deutschland 305 Millionen. Pro
neu zugelassenem VW wurden 243 Euro in Werbung investiert. Das seien
die niedrigsten Werbeausgaben pro Fahrzeug aller Hersteller in
Deutschland. Gegenüber dem Jahr 2005 seien die Werbeausgaben gleich
geblieben. 64 Prozent der Werbegelder gibt die Marke Volkswagen in
Europa aus. VW setze dabei generell auf kreative Werbung und gelte
als die "kreativste werbungtreibende Marke weltweit", habe der
amerikanische Gunn-Report ermittelt, sagte Sengpiehl.
Interessante neue Kommunikationswege seien für Volkswagen das
Internet und die Web 2.0-Technologie. Hier habe das Unternehmen
bereits positive Erfahrungen gemacht. Von der Internet-Plattform
"Second life", die derzeit in aller Munde ist und auch von
Autoherstellern als Kommunikationsplattform genutzt wird, hält
Sengpiehl allerdings nicht viel: "Die Menschen sollten ihre Energie
in der realen Welt einsetzen, statt sie in einer virtuellen Welt zu
vergeuden. Ich halte das für überflüssig und auch für gefährlich."
Originaltext: media & marketing
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Tel.040-64430237
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