InBev Deutschland: Erfolgreiche Markenentwicklung in 2006

Bremen (ots) - InBev Deutschland, Tochterunternehmen des größten
Brauereikonzerns der Welt, InBev, blickt auf ein äußerst
erfolgreiches Jahr 2006 zurück. Die Hauptmarken Beck's, Hasseröder
und Franziskaner steigerten ihr Absatzvolumen und gewannen
Marktanteile dazu, während die Regionalmarken gegenüber dem Markt
eine relativ stabile Entwicklung zeigten. Insgesamt verzeichnete das
Markengeschäft von InBev Deutschland eine Steigerung von 2,2 Prozent
und lag damit deutlich über dem Wachstum des deutschen Biermarktes
(1,4 Prozent).

Erneut war die Premium-Marke Beck's Motor des stärksten Wachstums:
Mit einer Steigerung des Absatzvolumens um 11,6 Prozent und einer
Steigerung des Marktanteils von 3,2 Prozent auf 3,6 Prozent gegenüber
dem Vorjahr entwickelte sich die Marke deutlich besser als der
Biermarkt. Zum ersten Mal in der Geschichte der Marke konnte Beck's
mit 3.066 THL (Tausend Hektoliter) die Schallmauer von 3 Millionen
Hektolitern Absatz im deutschen Markt durchbrechen. Gleichzeitig
steigerte die Bremer Brauerei Beck & Co, die die größte
InBev-Brauerei außerhalb von Südamerika ist, ihren Ausstoß auf 7
Millionen Hektoliter, und ist damit sowohl der größte deutsche
Einzel-Brauereistandort als auch die größte deutsche Exportbrauerei.
Der Erfolg der innovativen Beck's-Bier-Mischgetränke hat signifikant
zum Wachstum der Marke beigetragen; das klassisch-herbe Beck's Pils
wuchs ebenfalls weiter, während sich die milde Variante Beck's Gold
auf sehr hohem Absatzniveau einpendelte. Das durch die Einführung von
Innovationen (Beck's Gold, Beck's Green Lemon, Beck's Chilled Orange
und Beck's Level 7) seit 2002 generierte Absatzvolumen überschritt im
abgelaufenen Jahr mit 1,26 Mio. Hektolitern deutlich die
Millionengrenze. Zusammengezählt machen die Absätze auf dem deutschen
Markt sowie im internationalen Geschäft Beck's zur mit Abstand
weltweit größten deutschen Biermarke.

Hasseröder hat seine führende Stellung im ostdeutschen Markt
weiter ausgebaut und das Absatzvolumen gegenüber Vorjahr um 2,1
Prozent auf 2.423 THL gesteigert. Das im Sommer 2005 eingeführte
Hasseröder Premium Export, gehörte mit einem Absatzvolumen von 152,7
THL zu einer der erfolgreichsten Neueinführungen im deutschen
Biermarkt. Im Kernabsatzgebiet Ostdeutschland steigerte sich der
Marktanteil der Marke Hasseröder von 8,8 Prozent auf 8,9 Prozent,
zugleich konnte die Marke auch in Westdeutschland weiter zulegen.

Franziskaner, InBevs bayerische Weissbier-Spezialität, hat sich
trotz zwischenzeitlicher Beendigung von Lieferverträgen mit
Partnerbrauereien ebenfalls positiv entwickelt und das Absatzvolumen
um 1,1 Prozent auf 962,1 THL gesteigert. Mit einem Marktanteil von
12,3 Prozent konnte die Marke im Kernabsatzgebiet Bayern erstmals die
Marktführerschaft im Handel erlangen (Nielsen Off-trade-Panel, 2006).
Mit einem Absatz von 33,9 THL reiht sich Franziskaner Alkoholfrei in
die erfolgreich von InBev im letzten Jahr in den Markt eingeführten
Innovationen ein.

Diebels, mit Abstand die größte Altbier-Marke im seit Jahren
rückläufigen Altbier-Markt, konnte sich dem Gesamttrend nicht
entziehen und verzeichnet einen Rückgang um 8,8 Prozent auf 872,6
THL. Erfreulicherweise konnte Diebels Alt im wichtigen
Kernabsatzgebiet Regierungsbezirk Düsseldorf weitere Marktanteile
dazu gewinnen. Haake-Beck, eine weitere Regionalmarke im
InBev-Portfolio, hat mit annähernd stabilen Absätzen (minus 1,7
Prozent) im Nordwesten Deutschlands eine sehr positive Entwicklung
genommen. Im Kernabsatzgebiet Weser-Ems konnte Haake-Beck die
Marktführerschaft sogar zurückgewinnen.

Originaltext: InBev/Brauerei Beck & Co
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