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Instrument ermöglicht qualitative Beschreibung von Zielgruppen / Vier neue Produktbereiche werden in Semiometrie- Auswertung aufgenommen / Wertehaltungen zu 400 Marken in 42 Produkt-Kategorien vorhand

Geschrieben am 23-02-2007

München (ots) - Der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media
stellt zum 1. März 2007 neue Semiometrie-Daten zur Verfügung.
Werbungtreibende Unternehmen und Agenturen erhalten damit die
Möglichkeit, Wertehaltungen von Zielgruppen bestimmter Marken,
Branchen, TV-Genres und einzelner Sendungen abzufragen. Eine erste
Kurzanalyse kann direkt im Internet unter www.sevenonemedia.de im
Bereich Research durchgeführt werden. Die Produktkategorien
Baumärkte, Bier-Mixgetränke, Reinigungsmittel sowie Erkältungsmittel
sind in diesem Jahr neu in das Analyse-Set aufgenommen worden. Die
Erhebung umfasst 400 Marken aus 42 Produkt- und Dienstleist-
ungsbereichen.

Die aktuellen Semiometrie-Daten zeigen zum Beispiel, dass die
Wertehaltung von Zuschauern der Mystery-Serie "Lost" mit den Nutzern
der Handymarke SonyEricsson nahezu identisch ist. Die Fans der US-
Serie "Grey's Anatomy" weisen hingegen eine weitgehende
Übereinstimmung mit Käufern von H&M-Unterwäsche sowie Nokia-
Endgeräten auf. Das Wertesystem von Zuschauern der Krimiserie "Der
Bulle von Tölz" gleicht in hohem Maße dem Wertesystem von Verwendern
des Mineralwassers Gerolsteiner.

Johanna Teichmann, Leiterin Advertising Research SevenOne Media:
"Zielgruppen fragmentieren heute viel stärker als noch vor Jahren und
können soziodemografisch nur noch unzureichend beschrieben werden.
Die Entwicklung fordert von Markenartiklern, ihre Zielgruppen
zusätzlich über Werte und Einstellungen zu definieren."

Die Methode der Semiometrie wurde von dem Marktforschungsinstitut
TNS Infratest (früher TNS Emnid) entwickelt und gemeinsam mit
SevenOne Media auf dem deutschen Werbemarkt etabliert. Das Instrument
zur qualitativen Beschreibung von Zielgruppen basiert auf der
Grundannahme, dass Wertvorstellungen von Menschen durch die
Beurteilung von Begriffen abgebildet werden können. Für die
umfassende und repräsentative Erhebung bewerten 4.300
Panel-Teilnehmer einmal jährlich 210 Begriffe, die den menschlichen
Empfindungsraum abdecken. Werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen
eröffnet sich dadurch die Möglichkeit, TV-Formate und Produkte
optimal aufeinander abzustimmen.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=42713
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_42713.rss2

Pressekontakt:
SevenOne Media

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG

Andreas Kühner
Director Communications
Tel. +49 [89] 95 07- 4132
Fax +49 [89] 95 07- 4135
Andreas.Kuehner@sevenonemedia.de

Miriam Friedmann
Manager Communications
Tel. +49 [89] 95 07 - 4139
Fax +49 [89] 95 07 - 4135
Miriam.Friedmann@sevenonemedia.de

Beta-Straße 10 i
D-85774 Unterföhring
Postfach 1165
D-85767 Unterföhring

Pressemitteilung online:
www.sevenonemedia.de


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