TIMESCOUT 2007: Web 2.0 wird zum Massenphänomen

Hamburg (ots) -

Nutzungsverhalten der jungen Deutschen im Internet hat sich 2006
grundsätzlich und tiefgreifend gewandelt

Die Web 2.0-Welle im Internet stellt die Art und Weise der Nutzung
des Mediums total auf den Kopf. Dominierte in den vergangenen Jahren
der passive Internetnutzer, der sich primär Inhalte aus dem Internet
abruft/aneignet, so steht jetzt der aktive, kreative, gestaltende
Internetnutzer im Vordergrund. "Die Mehrheit der Leute will jetzt das
Internet aktiv mitgestalten, dort eigene Kreativentwürfe präsentieren
und die kreativen Entwürfe anderer kennenlernen. Das Internet wandelt
sich zu einem Medium, das Kreativität und den Austausch kreativer
Eigenproduktionen stimuliert." So der Studienleiter der neuesten
Ausgabe der deutschen Jugendtrendstudie TIMESCOUT, Bernhard
Heinzlmaier. Die Studie, die seit 2001 zweimal im Jahr vom Hamburger
Marktforschungsinstitut tfactory durchgeführt wird, ist ein
verlässlicher Seismograph für neue Entwicklungen im kulturellen Leben
der jungen Konsumenten. Und hier die neuen Entwicklungen in Zahlen:

70% der 11- bis 29jährigen kennen die Plattformen Youtube und
Myspace 50% von ihnen nutzen Youtube, 30% nutzen Myspace; 1/3 der
Unter-20-jährigen hat eine eigene Homepage, ein weiteres Drittel
stellt selbst produzierte Videos ins Netz, 1/5 betreibt einen eigenen
Weblog.

Weitere 25% der Befragten würden eine eigenen Hompage betreiben
und selbst Videos ins Netz stellen, würden ihnen dazu nicht die
technischen Fähigkeiten und Möglichkeiten fehlen.

Interessant auch der Funktionswandel des Werbespots, der sich im
Kontext der Web 2.0-Bewegung abzeichnet. Werbespots werden nun noch
stärker als früher als Unterhaltung gesehen und fungieren verstärkt
als künstlerische Sammelobjekte. Dies zeigt sich daran, dass 50% der
11- bis 29jährigen im Internet gezielt nach guten Spots suchen, sie
an Freunde weiterversenden und sie sammeln.

Erstmalig wurde im Rahmen der Studie auch die Altersgruppe der 30-
bis 39jährigen untersucht. Der Vergleich mit den Unter-30jährigen
zeigt, dass die Älteren noch relativ wenig vom neuen Web 2.0 berührt
sind. "Das Web 2.0 ist gegenwärtig noch eine richtige Jugendbewegung.
Das nächste Jahr wird zeigen, ob und wie rasch der neue Trend auf die
älteren Bevölkerungsschichten übergreift.", so der Studienleiter
Bernhard Heinzlmaier von tfactory.

Originaltext: tfactory Markt- und Meinungsforschung
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Weitere Informationen zur Studie:
Evelyn Nozsicska
Philipp Ikrath
tfactory Markt- und Meinungsforschung
Albert-Schweitzer-Ring 14
22045 Hamburg
Tel.: 040/37503444
E-Mail: trend@tfactory.com
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