Nielsen Media Research ermittelt kontinuierliche Zunahme von WM-Werbemotiven

Hamburg (ots) - Die Impulse der WM 2006 für die Werbekreativität
in Deutschland sind überall wahrnehmbar. Die Nielsen AdAlert
WM-Edition des Werbe- und Medienforschungsunternehmens Nielsen Media
Research zeigt, dass sich die neu geschalteten Werbemotive mit
WM-Bezug im Zeitraum September 2005 bis Februar 2006 monatlich
kontinuierlich erhöht haben. Insbesondere in den Medien Fernsehen und
Publikumszeitschriften wurden verstärkt Werbemotive mit WM-Bezug
geschaltet. "Fernsehen und Publikumszeitschriften profitierten
insgesamt im letzten halben Jahr jeweils zu einem Drittel von neu
geschalteten Werbemotiven, die mit dem offiziellen Logo versehen
sind, sich inhaltlich direkt auf die FIFA Fußball-WM 2006TM beziehen
oder durch verschiedene Kreationsansätze, z. B. bestimmte Symbole,
Slogans und Testimonials, eine Assoziation zur FIFA Fußball-WM 2006TM
herstellen," so Michael Zimmer, Commercial Director der Nielsen Media
Research GmbH.

Waren es im September 2005 noch insgesamt 45 neu geschaltete
WM-Werbemotive, hat sich die Anzahl im Februar 2006 fortlaufend auf
insgesamt 264 WM-Motive erhöht.

ANZAHL NEUER WM-WERBEMOTIVE
TV RD ZTG PZ Monat
12 1 3 29 September 2005
26 1 3 20 Oktober 2005
74 16 11 65 November 2005
55 43 37 75 Dezember 2005
72 38 87 63 Januar 2006
90 43 50 81 Februar 2006
Quelle: Nielsen AdAlert WM-Edition

Insbesondere die Bereiche Telekommunikation,
Handels-Organisationen, Straßen- und Schienenverkehr sowie die
Branchen Hotels + Gastronomie, Finanzdienstleistungen und PKW
schalteten innerhalb der letzten sechs Monate massiv Werbemotive mit
WM-Bezug. Das ist insofern keine Überraschung, weil zahlreiche
offizielle Partner und nationale Förderer der WM diesen Branchen
angehören. Neun der Top-10-WM-bezogenen-Werbungtreibenden des letzten
halben Jahres entstammen immerhin dieser Gruppe. Als Außenseiter
innerhalb dieser Top-10 präsentiert sich der Technik-Discounter Media
Saturn, der weder offizieller Partner noch nationaler Förderer der
Fußball WM 2006 in Deutschland ist.

Michael Zimmer: "Wir gehen davon aus, dass diese stetig steigende
Anzahl von neuen WM-Werbemotiven innerhalb der nächsten Monate noch
wachsen wird. Für uns ist die WM-Werbung jedoch nicht mit dem 9. Juli
vorbei, denn im Anschluss werden wir Analysen und Bewertungen der
gesamten WM-Werbeschaltungen starten, die mit Sicherheit sehr
interessante Ergebnisse hervorbringen werden. Damit bieten wir eine
neue Erkenntnisbasis für zukünftige Kommunikationsplanung und
-forschung rund um Mega-Sportevents, die wir kontinuierlich ausbauen
werden."

Die Nielsen AdAlert WM-Edition 2006 basiert auf dem Ende 2004
eingeführten Service Nielsen AdAlert der Nielsen Media Research GmbH.
Nielsen AdAlert bietet tagesaktuelle Informationen zu den neuesten
Werbekreationen aus über 300 Werbeträgern der Medien-gattungen Print,
TV, Radio und Direct Mail. Die täglichen Updates stehen um 08:00 Uhr
morgens und 18:00 Uhr abends zur Verfügung. Darüber hinaus können
Benachrichtigungsservices über neue Werbekreationen per Email und SMS
kundenindividuell angepasst werden. Der Abruf aktueller
Werbekreationen inklusive Schaltungsdaten sowie die Erstellung von
kundenindividuellen Analysen über den Kreationsbestand ist mit einem
benutzer-freundlichen Auswertungstool im Online-Zugriff durchführbar.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=53252
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_53252.rss2

Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Corporate Communications
mailto:silke.trost@nielsenmedia.com
Phone: +49 (0) 40 / 236 42 133
Fax: +49 (0) 40 / 236 42 122