AS&S Media Akademie: On air werben, online verkaufen

Frankfurt (ots) -

Synergien zwischen Radiowerbung und Internetnutzung

Radio ist ein probates Medium, um auf Angebote im Internet
aufmerksam zu machen. Denn 74 Prozent der Online-Nutzer haben vor dem
Surfen Radio gehört. Dies ist das Ergebnis einer Sonderanalyse der
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S), die auf der diesjährigen
AS&S Media Akademie vorgestellt wird. Die AS&S-Werbeforscher haben
dafür aktuelle Studien zur Mediennutzung (ARD/ZDF-Langzeitstudie
Massenkommunikation, ma Radio, Verbrauchs- und Medienanalyse)
hinsichtlich der Synergien von Radio und Online analysiert. Die
Resultate zeigen, dass Radio mit seiner breiten Hörerschaft und
intensiven Nutzung bestens geeignet ist, interessierte Nutzer zu den
spezifischen Angeboten des Internet zu führen.

Eine Voraussetzung dafür ist die Beliebtheit des Radiohörens bei
Onlinenutzern. Die Tagesreichweite Radio liegt hier mit 83 Prozent
leicht über dem Bevölkerungsdurchschnitt von 79 Prozent. Und auch die
Hördauer ist bei ihnen mit 210 Minuten länger als die
durchschnittlichen 199 Minuten (Quelle: ma 2006 Radio II). Die
Beliebtheit von Radio bei Internetsurfern erstreckt sich im übrigen
auf alle Altersgruppen, also auch auf die jüngeren Segmente zwischen
14 und 29 Jahren, die sozialisationsbedingt eine höhere Affinität zum
Internet haben.

Die Synergien von Radio und Online werden seitens der Werbung ganz
offensichtlich erkannt. Im Jahr 2006 investierten Unternehmen, die
E-Commerce betreiben, laut Nielsen Media Research rund 21 Mio. Euro
in Radiowerbung. Der Anteil von Radio am Media-Mix des E-Commerce
liegt bei 11 Prozent und ist damit fast doppelt so hoch wie der
Radio-Share am Werbemarkt insgesamt. In der alltäglichen Werbung wird
das Radio demnach rege genutzt, um auf Online-Angebote aufmerksam zu
machen. Dies gilt für klassische Online-Anbieter (wie z.B. eBay)
genauso wie für Firmen ganz unterschiedlicher Branchen, die das
Internet als Informationsplattform oder Vertriebsweg nutzen.

Die AS&S Media Akademie findet 2007 unter dem Motto "Return on
Investment - Welchen Mehrwert bringt Werbung in Radio und TV?" in
München (8.2.), Düsseldorf (13.2.), Hamburg (15.2.), Frankfurt
(26.2.) und Berlin (1.3.) statt. Im Mittelpunkt der Veranstaltung
stehen die neusten Ergebnisse und Erkenntnisse aus der umfangreichen
Werbe- und Medienforschung der AS&S. Die Vorträge und Präsentationen
werden von Mitarbeitern der AS&S-Forschung und Gastreferenten
gehalten. Die Veranstaltung richtet sich an den Nachwuchs und auch
Experten der Mediabranche. Sämtliche Vorträge stehen Anfang März nach
Ablauf der Veranstaltungsreihe unter www.ard-werbung.de als Download
zur Verfügung.

Journalisten können die Charts vorab per E-Mail unter
presse@ard-werbung.de anfragen.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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Bei Rückfragen:
Claudia Scheibel
AS&S-Pressesprecherin
Telefon: 069/15424-218
Mobil: 0170/7836017
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