O-Ton-Beitrag: Demographie-Delle auch auf dem Spielzeugmarkt - Hersteller nehmen neue Zielgruppen ins Visier: Ravensburger bringt Produktreihe für über 50-Jährige

Nürnberg (ots) -

- Querverweis: Das Tonmaterial ist unter
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Anmoderation:
Die deutsche Bevölkerung wird immer älter. Weniger Kinder, mehr
Menschen über 50. Diese Zielgruppe wird für die Industrie immer
wichtiger. Auf dem Automarkt gibt sie schon heute klar den Ton an:
die Älteren kaufen mit Abstand die meisten Neuwagen in Deutschland,
und das ist kaum verwunderlich. Etwas überraschender ist dagegen der
Ansatz der Spielwaren-Industrie, sich gezielt um Menschen über 50 zu
bemühen. Auf der Spielwarenmesse in Nürnberg hat der Marktforscher
Christoph Blum eine Untersuchung vorgestellt: Was wollen Menschen
50plus?

O-Ton Christoph Blum:
Der erste und wichtigste Satz ist: Menschen ab 50 sehen ein Leben
nach 50. Sie haben ganz viele Interessen, ganz viele
Gestaltungsmöglichkeiten, und sie sind ganz arg dran interessiert,
Spaß zu haben. (0:11)

Und das gilt auch - und gerade - fürs Spielen. Die über
50-Jährigen wissen genau, was sie auf dem Spieltisch haben wollen,
und was nicht.

O-Ton Christoph Blum:
Es muss Spaß machen. Es muss auch so sein, dass man sehr schnell mit
dem Spielen beginnen kann und nicht eine Stunde braucht, um eine
Anleitung und ein Spieleprinzip zu verstehen. Dass die Produkte gut
gestaltet sein müssen, und dass das Spielekonzept Spaß macht, das ist
nicht originell. Was aber spannend ist, ist das so umzusetzen, dass
Menschen über 50 damit tatsächlich auch umgehen können und das als
für sie gemacht erleben. (0:23)

Die Untersuchung hat aber auch gezeigt: die Älteren lassen sich
nicht über einen Kamm scheren. Die Zielgruppe ist sehr breit
gefächert. Es gibt also nicht das eine Spielkonzept für die über
50-Jährigen. Trotzdem hat der Marktforscher auch klare Konstanten
gefunden.

O-Ton Christoph Blum:
Einer der Faktoren ist: Spaß haben zusammen mit anderen. Da wird dann
Spielen selber wichtiger als das Gewinnen. Da ist dann auch das
Miteinander-Umgehen spannend, und häufig ist das Spiel dann
irgendwann die Nebensache, und man spricht miteinander. Der zweite
Punkt ist, tatsächlich auch abgeholt zu werden, bei den Interessen,
die man hat. Reisen ist ein Interesse, Erfahrungen, die man gesammelt
hat im Leben. Und das einbringen zu können in ein Spiel, das macht
große Freude. (0:24)

Eine eigene Produktreihe für Menschen ab 50 bringt Ravensburger in
diesem Jahr auf den Markt - unter anderem das Quizspiel "Weißt du
noch?" zu den 50er, 60er oder 70er Jahren. Die Marke mit dem blauen
Dreieck will die über 50-Jährigen mit maßgeschneiderten Spielideen
überzeugen. Vorstandssprecher Karsten Schmidt:

O-Ton Karsten Schmidt:
Es ist, glaube ich, nur folgerichtig, sich dieser Zielgruppe
intensiver anzunehmen. Wir haben über die letzten zwei Jahre intensiv
an diesem Thema gearbeitet: Spiele speziell für diese Zielgruppe. Und
wir freuen uns, jetzt hier zum ersten Mal auf der Nürnberger Messe
diese Spiele vorstellen zu können. (0:16)

Abmoderation:
Daneben bringt der größte deutsche Puzzle- und Spielehersteller auch
eine Reihe weiterer Neuheiten mit auf die Nürnberger Messe: Den
beliebten Puzzle-Ball in neuen Formen wie Ostereier, Herzen oder
Pyramiden. Die kleinsten Serien-Puzzleteile der Welt für unterwegs.
Den neu aufgelegten Würfel-Klassiker "Can't Stop". Und eine
verblüffende Spielzeug-Lok, die auf Gleisen aus Wasser fährt und den
Toy-Award für Kreativität und Design bekommen hat.

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ACHTUNG REDAKTIONEN:
Auf dem all4radio-Server finden Sie weiteres Material von der
Spielwarenmesse:
"Der Teufel trägt Prada, aber die Engel tragen Ravensburger" -
VIVA-Moderatorin Collien Fernandes präsentiert neues
Mode-Kreativspiel (MANUSKRIPT MIT O-TÖNEN)

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Originaltext: Ravensburger AG
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