Bitburger zieht positive Bilanz des WM-Jahres / 2,6 Prozent Absatzplus für das meistgezapfte Bier Deutschlands

Bitburg (ots) -

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Seit dem 1. Januar 2007 agieren die Marken Bitburger, König,
Licher, Köstritzer und Wernesgrüner unter dem Dach der Bitburger
Braugruppe GmbH gemeinsam im deutschen Biermarkt. Unter den starken
Premium-Marken überzeugte die Marke Bitburger sowohl national als
auch regional mit einem kräftigen Wachstum und erzielte für das
zurückliegende Jahr ein positives Absatzergebnis. Mit 4,19 Mio.
Hektolitern (hl) schreibt Bitburger ein Absatzplus von 2,6 Prozent
(2005: 4,08 Mio. hl). Der Jahresnettoumsatz der Bitburger Brauerei
liegt im Geschäftsjahr 2006 mit 406 Mio. Euro um 4,3 Prozent über dem
Vorjahresniveau.

Für die Marke Bitburger, langjähriger Partner des Deutschen
Fußball Bundes und einziges deutsches Bier in den WM-Stadien, stand
das Jahr 2006 ganz im Zeichen der Fußball-Weltmeisterschaft im
eigenen Land. Millionen von begeisterten Fußball-Fans feierten die
Siege der deutschen National-Elf mit Bitburger - in den Stadien, auf
den Public Viewing Plätzen und in der Gastronomie. Die traditionelle
Marktführerschaft in der Gastronomie konnte so weiter ausgebaut
werden. Der Fassbierabsatz stieg um 1,1 Prozent auf 1,14 Mio. hl.
Damit bleibt Bitburger mit Abstand das meistgezapfte Bier an
deutschen Theken. In Deutschland ist Bitburger in über 42.000
Gastronomieobjekten vertreten und konnte somit mehr als 2.000 Objekte
hinzugewinnen. Das Unternehmen stellte damit erneut seine seit Jahren
führende Fassbier- und Gastronomiekompetenz unter Beweis. Die
konsequente Umsetzung innovativer Gastronomie-Konzepte mit Hilfe der
Bitburger Konzeptfabrik und eine noch stärkere Betonung des
Qualitätsgedankens werden auch 2007 die Spitzenposition im Bereich
Gastronomie bekräftigen.

Über den Absatzgewinn hinaus brachte die WM auch einen
nachhaltigen Image-Gewinn für die Marke. So belegte Bitburger als
Programmsponsor noch vor den offiziellen Fifa-Sponsoren den ersten
Platz (Quelle: Auswertung der ungestützten Bekanntheit, Sport und
Markt AG 2006).

Zum positiven Absatzergebnis trug auch die Innovationsoffensive
bei, in deren Rahmen Bitburger gleich zwei Neuprodukte, Bitburger
Radler und Bit PASSION, auf den Markt gebracht hat. Die Nachfrage
nach trendigen Bieren und Biermischgetränken steigt stetig. Aus
diesem Grund hat das Unternehmen 2005 den Markenbereich Bit
eingeführt, der für innovative Trendprodukte und unkonventionellen
Biergeschmack steht. Das erste Produkt des Markenbereichs, Bit SUN,
etablierte sich innerhalb kürzester Zeit im Marktsegment der
Mildbiere auf Position zwei. Ebenso überzeugte Bit PASSION, das erste
Biermischgetränk im Markenbereich Bit, das seit März 2006 auf dem
Markt ist und von der jungen Zielgruppe begeistert aufgenommen wird.
Die neuen Bit-Produkte verzeichneten für das Jahr 2006 einen Absatz
von über 100.000 hl. Diese positive Entwicklung belegt die Stärke und
das Potential des Markenbereichs Bit. Die Produkte treffen genau den
Geschmack der jungen und modernen Zielgruppe, die Wert auf leichten
Alkoholgenuss mit einer erfrischenden Note legt. Mit der Einführung
von Bitburger Radler im November 2005 entsprach das Unternehmen dem
Wunsch der Verbraucher in der Heimatregion nach diesem erfrischenden
Biermischgetränk. Der Erfolg spricht für sich, Bitburger Radler kam
bei den Verbrauchern der Region erwartungsgemäß sehr gut an und
zeigte ein ausgezeichnetes Wachstum (über 37.000 hl).

Im Handel war der Wegfall der Insellösung für das Einwegpfand
deutlich zu spüren. Insbesondere die Gebinde PET, Kleindose und die
5-l-Fassdose konnten einen kräftigen Absatzschub verzeichnen. Auch
wenn der Einweganteil 2006 stark gestiegen ist, bleibt der Fokus der
Marke Bitburger auf den Mehrweggebinden, die mit über 3,69 Mio. hl
den größten Anteil in Handel und Gastronomie ausmachen.

Wie auch im Vorjahr konnte der Export erneut ein deutliches
Wachstum im internationalen Markt verzeichnen. Mit der Einführung der
Marke Bitburger in Brasilien, für deren Herstellung und Vertrieb im
Jahr 2006 ein Lizenzpartner gewonnen wurde, soll das Exportwachstum
verstärkt werden. Der brasilianische Lizenzpartner ist nach
Kaliningrad und Kasachstan der dritte im Ausland. Die Intensivierung
der internationalen Ausrichtung bleibt für Bitburger weiterhin ein
wichtiges strategisches Ziel.

Die Werte Tradition und höchste Premium-Qualität einerseits und
das hohe Innovationspotential im Bereich der Biermischgetränke auf
der anderen Seite haben die Verbraucher wiederum überzeugen können.
"Als einziges deutsches Bier in den WM-Stadien haben wir das
Sommermärchen hautnah miterlebt. Dies hat uns einen Absatzzuwachs von
2,6 Prozent gebracht. Damit haben wir im immer härteren Wettbewerb
auf dem deutschen Biermarkt einen hervorragenden Stand", erklärt
Peter Rikowski, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb und Sprecher
der Geschäftsführung der Bitburger Braugruppe.

Originaltext: Bitburger
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