Richtigstellung: Online-Werbeumsätze 2006 bei 1,65 Milliarden Euro

Berlin/Düsseldorf (ots) -

Bitkom-Zahlen mangelt es an solider Datenbasis

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW weist im Zusammenhang mit
den jüngst kolportierten Umsatzzahlen für den deutschen
Online-Werbemarkt auf die bereits im September prognostizierten
Umsätze in Höhe von insgesamt 1,65 Milliarden Euro hin. In
Zusammenarbeit mit Nielsen Media, den führenden deutschen Vermarktern
für klassische Online-Werbung sowie in den Bereichen
Suchwortvermarktung und Affiliate-Marketing hat der OVK in den
letzten Jahren eine fundierte Methodik entwickelt, auf die im
Unterschied zum Bitkom im Rahmen der Veröffentlichung der Marktzahlen
ebenso detailliert eingegangen wird wie auf die Datenbasis.

Bereits seit mehreren Jahren arbeiten der OVK und der BVDW mit
verschiedenen Partnern zusammen, um die Umsätze der gesamten
Online-Werbung angemessen zu erfassen. Durch die Kooperation mit
Nielsen Media, der AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung), der
Infonline sowie den führenden Anbietern und Vermarktern in den
Bereichen klassische Online-Werbung, Suchwortvermarktung und
Affiliate-Marketing ist die Angabe der Gesamtumsätze adäquat erfasst
und methodisch abgesichert. "Vor diesem Hintergrund ist es für die
Entwicklung der gesamten Branche abträglich, wenn Zahlen in den Markt
getragen werden, die nicht nur viel zu niedrig, sondern zudem
überhaupt nicht belegt sind", fasst BVDW-Präsident Arndt Groth den
Unmut der Marktteilnehmer über die unlängst veröffentlichten
Bitkom-Zahlen zusammen.

785 Millionen Euro für klassische Online-Werbung

Der OVK hatte anlässlich der Fachmesse OMD bereits im September
seine Prognose für das Jahr 2006 abgegeben. Demnach stiegen die
Werbeinvestitionen im Online-Bereich im letzten Jahr um 59 Prozent
auf insgesamt 1,65 Milliarden Euro. "Ohne eine Berücksichtigung der
zusätzlichen Umsatzbringer Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing
kann grundsätzlich kein vollständiges Bild des Onlinewerbemarktes
gezeichnet werden", so Wolfhart Fröhlich, Country Manager der MIVA
Deutschland GmbH. "Für den so genannten klassischen
Online-Werbemarkt, der im letzten Jahr stark gewachsen ist, schätze
ich das Volumen tendenziell höher ein." Das belegen die Zahlen der
OVK Online-Werbestatistik. Demnach entfielen rund 785 Millionen Euro
der Gesamtumsätze auf den Bereich der klassischen (grafischen)
Online-Werbung. Also deutlich mehr als die 480 Millionen Euro, wie
von dem eigentlich auf TV-Vermarktung spezialisierten Bitkom-Partner
Thomson Media Control behauptet.

Kein vollständiges Bild ohne Suchmaschinen- und
Affiliate-Marketing

Ähnlich fällt die Kritik bei Isabell Wagner, Geschäftsführerin und
Sales Director Yahoo! Search Marketing, aus: "Suchmaschinen-Marketing
und Affiliate-Marketing finden in den Zahlen von Bitkom keine
Berücksichtigung, obwohl sie einen entscheidenden Anteil an den
Online-Werbeumsätzen haben. Allein dadurch sind die Bitkom-Zahlen
schon viel zu niedrig", so die Marktexpertin. "Und der Bereich der
klassischen Online-Werbung wird durch die Einbindung der
Nielsen-Zahlen bei den OVK-Zahlen sehr gut widergespiegelt. Beide
Aspekte sprechen eindeutig für die Validität der OVK-Zahlen." Auch
Brancheninsider, wie etwa iBusiness-Chefredakteur Joachim Graf,
verlassen sich lieber auf das über Jahre aufgebaute und etablierte
Panel von Nielsen Media, dem OVK und dem BVDW: "In diesen Zahlen
fließt ein sehr hohes Branchen-Know-How zusammen. Der Marktforscher
Thomson Media Control ist aber bei der Onlinewerbung in der
Vergangenheit eher nicht aufgefallen. Das Media-Control-Archiv findet
online zu diesem Begriff gerade einmal null Treffer", kommentiert
Joachim Graf.

Der Blick über den Tellerrand verdeutlicht, wie zuverlässig die
Zahlen der OVK Online-Werbestatistik sind. "Vergleicht man den Anteil
der Online-Werbung am Gesamtwerbemarkt, so liegt der vom OVK
ermittelte Wert bei 7,6 Prozent. Das entspricht ungefähr dem Anteil,
der auch in anderen online-affinen Industrienationen belegt wurde",
so der stellvertretende OVK-Vorsitzende Frank Bachér (mobile.de
GmbH). "Gemäß der Bitkom-Zahlen wäre Deutschland hier im Vergleich
deutlich abgeschlagen - ein klares Indiz, dass diese Zahlen nicht den
Markt abbilden.

BVDW-Vize Harald R. Fortmann, als Geschäftsführer der
Advertising.com Deutschland GmbH ebenfalls ein ausgewiesener Experte
im Online-Werbemarkt, lässt sich durch die "Ente" jedoch nicht
beirren: "Seitens des BVDW und des OVK haben sich die Beteiligten
immer um größtmögliche Marktnähe bemüht. So ist es gelungen,
kontinuierlich valide Zahlen für den Online-Werbemarkt liefern zu
können. Die Reaktion der Branche auf die veröffentlichten Zahlen
bestärken dieses Vorgehen - wir werden genauso weiter machen. Das
sind wir den Marktteilnehmern und den Werbetreibenden schuldig.

Anmerkungen zur Methodik der OVK Online-Werbestatistik

Die Segmente Affiliate-Netzwerke und Suchwort-Vermarktung werden
hier vereinfacht als "netto gleich brutto" betrachtet, da die
Vergütungen individuell erfolgsabhängig berechnet werden und keine
allgemeinen Brutto-Preislisten vorliegen.

Das Segment klassische Online-Werbung wird grundsätzlich auf Basis
der Brutto-Preislisten gemeldet. Lediglich erfolgsabhängig vergütete
Buchungen fließen hier aus dem oben genannten Grund ebenfalls als
"netto gleich brutto" in die Berechnung ein. Die Zahlen für das
Segment klassische Online-Werbung basieren auf der Nielsen
Online-Werbestatistik. Hierzu melden derzeit rund 25
Online-Vermarkter aus ihren Buchungssystemen die konkreten
Brutto-Umsätze bis auf Produktebene monatlich an Nielsen Media. Das
von den Vermarktern an Nielsen gemeldeten Buchungsvolumen deckt nach
OVK-Berechnungen etwa 75 Prozent des Marktes ab.

Der OVK nimmt eine eigene Hochrechnung der Nielsen-Zahlen auf 100
Prozent vor, wobei zuvor kleinere Provisionsanteile aus der
Suchwort-Vermarktung subtrahiert werden, um so ein "Double Counting"
auszuschließen. Die Umsatzzahlen für die Segmente Affiliate-Netzwerke
und Suchwort-Vermarktung werden von OVK-Experten nach Rücksprache mit
führenden Anbietern ermittelt.

Die OVK Online-Werbestatistik finden Sie unter >
http://www.bvdw.org/marktzahlen/basispraesentationen.html , weitere
Informationen unter www.ovk.de.

Der Online-Vermarkterkreis

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) ist das zentrale Gremium der
führenden deutschen Onlinevermarkter und gehört zum Bundesverband
Digitale Wirtschaft (BVDW). Ziel des gemeinsamen Auftritts ist es,
der Gattung Online noch mehr Gewicht im Markt zu verleihen.
Mitglieder des Online-Vermarkterkreises im BVDW sind die Unternehmen
Ad2Net, AdLink Internet Media, allesklar.com/meinestadt.de, AOL
Deutschland, Bauer Media, G+J Electronic Media Sales, GWP online
marketing, InteractiveMedia CCSP, IP Deutschland, Lycos Europe,
mobile.de, netpoint media, Quality Channel, SevenOne Interactive,
Scout24 Media, Tomorrow Focus, United Internet Media, Yahoo!
Deutschland und Yahoo! Search Marketing. Mehr Infos unter www.ovk.de

Der BVDW

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die
Interessenvertretung aller am digitalen Wertschöpfungsprozess
beteiligten Unternehmen.

Der BVDW steht im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und
anderen Interessengruppen (Verbraucherorganisationen, andere
Branchenverbände etc.), um ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv
die dynamische Entwicklung der Branche zu unterstützen.

Zudem bietet der BVDW ein Expertennetzwerk, das Unternehmen und
Interessierten innerhalb wie außerhalb der Branche schnell und
gezielt Antworten auf konkrete Fragestellungen rund um die Lösungen
der Digitalen Wirtschaft liefert.

Der BVDW bietet ein umfangreiches Service- und
Informationsportfolio für seine Mitgliedsunternehmen. Er hat sich zur
Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Technologien
transparent zu machen und so den Einsatz in der Gesamtwirtschaft,
Gesellschaft und Administration zu fördern.

Originaltext: BVDW Bundesverband Digitale Wirtschaft
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