Kontakter: Werbe- und Medienbranche rechnet 2007 mit Wachstum / Neue digitale Geschäftsmodelle sollen für den Aufschwung sorgen / Keine Negativ-Effekte aus der Mehrwertsteuererhöhung erwartet.

München (ots) - Die Medien- und Werbebranche rechnet dieses Jahr
mit einem leichten Wachstum im einstelligen Prozentbereich. Grund für
die optimistische Prognose ist die derzeitige Anzeigen- und Spot-
Einbuchungssituation in den Medien. Für das zweite Halbjahr erwarten
die Entscheider der Kommunikationsbranche einen verstärkten
Aufwärtstrend. Für zusätzliches Geschäft sollen die digitalen Medien
sorgen. Negativ-Effekte aus der Mehrwertsteuererhöhung schließen sie
aus.

Die sind die zentralen Ergebnisse einer Umfrage des
Branchen-Dienstes Kontakter unter 40 Top-Managern aus Marketing,
Werbeagenturen, Verlagen, Sendern und Online-Vermarktern (EVT: 8.
Januar).

So glaubt die Mehrheit der Agenturchefs in der
Kontakter-Jahresumfrage, dass die die neuen digitalen Medien zu
Erhöhungen der Etats führen werden. Die Ausweitung in Richtung
Internet gehe "nicht auf Kosten von TV oder Print", so BBDO-Chef
Klaus Peter Schulz. Stattdessen sieht er die Möglichkeiten von
Online-Marketing und Web 2.0 als Ergänzung zu klassischen Kampagnen.
Andreas Geyr von Euro RSCG ist der Meinung, dass sich die Branche vor
allem im Bereich der "Verknüpfung von Online- und
Offline-Kommunikation" weiterentwickeln kann.

In den deutschen Verlagshäusern setzen die Verantwortlichen
ebenfalls auf die neuen digitalen Kanäle. "Das Leitmotiv bleibt der
fundamentale Medienwandel durch die Digitalisierung und das Web 2.0",
erklärt Burda-Marketingchef Marcel Reichart. Bei der Entwicklung
neuer Magazine räumt Gruner + Jahr-Zeitschriftenvorstand Bernd
Buchholz der digitalen Dimension deshalb künftig ein größeres Gewicht
ein: "Es wird darauf ankommen, dass ein neuer konzeptioneller Ansatz
nicht nur für unser Kernmedium Print, sondern auch für andere mediale
Plattformen trägt."
Neben der Web-Expansion besitzt die Ausweitung des Auslandsgeschäfts
höchste Priorität in den Verlagshäusern. "Dort gibt es weniger
Sättigungstendenzen", stellt Bauer-Geschäftsführer Günter Sell fest,
"und die Märkte sind noch nicht so segmentiert wie im Inland.

Nach der Erholung des Anzeigenmarkts im vergangenen Jahr herrscht
bei den Zeitschriften- und Zeitungsmanagern verhaltener Optimismus
für das neue Jahr. Die "Einbuchungssituation für 2007" sei "sehr
erfreulich", berichtet MVG-Geschäftsführerin Waltraut von Mengden.
"Wir rechnen mit einem starken Jahr 2007." Negativ-Effekte durch die
Mehrwertsteuererhöhung schließt die Mehrheit der befragten Manager
aus. Dies werde das Kaufverhalten "eher nicht so stark tangieren",
sagt G+J-Zeitschriftenchef Buchholz. "Insofern erwarten wir keine
wesentlichen Effekte für unser Geschäft."

Stellvertretend für die TV-Branche zeigt sich
RTL-Geschäftsführerin Anke Schäferkordt nach der positiven
Entwicklung des Werbemarktes in 2006 auch für dieses Jahr
optimistisch und möchte "zumindest von einem stabilen Markt, wenn
nicht sogar von einem leichten Wachstum ausgehen können". Peter
Christmann, Vorstandsmitglied der ProSiebenSat.1 AG und
Geschäftsführer des hauseigenen Vermarkters SevenOne Media, sieht
"wieder Phantasie im Markt, vor allem durch die neuen Themen und
Plattformen rund um die Digitalisierung". Axel Kühn,
RTL-II-Programmdirektor, rechnet "in der zweiten Jahreshälfte mit
einem deutlichen Aufwärtstrend".
"Wir glauben, dass der Gesamtwerbemarkt auch 2007 ein einstelliges
Plus schaffen wird. Die bisherigen Prognosen für den Werbemarkt sind
positiv", so Wilfried Sorge, Geschäftsführer des Radiovermarkters
RMS. Die Gattung Hörfunk könnte von einem möglichen Konsumdämpfer
sogar profitieren, meint Sorge: "Mit der sinkenden Nachfrage steigen
wiederum die Chancen für Funk, da Radio als abverkaufsstarkes Medium
gewiss noch stärker in den Fokus der Entscheider rücken wird."

Führende Vertreter der Internet-Wirtschaft erwarten für das neue
Jahr ein weiterhin stark steigendes Branchen-Wachstum. Zusätzliche
Impulse erhoffen sie sich von der zunehmenden Durchdringung von
Breitband in Deutschland. "Eine größere Verbreitung von schnellen
Internetzugängen wird zu einer höheren Nutzung von Online-Angeboten
führen", glaubt Thorsten Ahlers, Portalchef AOL Deutschland. Auch das
Thema Bewegtbild und User-Generated-Content wird den Führungskräften
zufolge weiter an Bedeutung gewinnen. Terry von Bibra,
Geschäftsführer Yahoo Deutschland: "Das Jahr 2007 wird von der
Monetarisierung der neuen Web 2.0-basierten Services geprägt sein."
Marcus Englert, Vorstand Diversifikation ProSiebenSat.1: "Besondere
Wachstums- und Entwicklungspotenziale sehen wir im Bereich
User-Generated-Content, weil das Mobiltelefon die Möglichkeit bietet,
aus jeder Situation heraus Bilder und Videos upzuloaden." Für das
Jahr 2007 sehen die Befragten auch die Entwicklung neuer
Werbequellen. "Dialogbasierte Werbemaßnahmen sind ein Trend in der
anglo-amerikanischen Marketing-Fachdiskussion, der sich auch in
Europa und Deutschland zu einem Medienthema entwickelt", erklärt
Burkhard Graßmann, Vorstand Marketing bei T-Online. Das
Zusammenwachsen von Print, TV und Online erwartet Fried von Bismarck,
Geschäftsführer Spiegelnet.AG: "Es ist sicherlich so, dass die
Verlage vor der Herausforderung stehen, in Zukunft strategisch ihre
Angebote so auszurichten, dass jegliche Angebote auf allen
Medienkanälen eingesetzt werden können."

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Originaltext: Der Kontakter
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