Untersuchung der Mediastrategie von prämierten Marken / Fernsehen ist das wichtigste Werbemedium bei Gewinnern führender Marken-Rankings 2006

München (ots) -

- Querverweis: Eine übersichtliche Tabelle mit dem jeweiligen
Mediamix der untersuchten Marken liegt in der digitalen
Pressemappe zum Download vor und ist unter
http://www.presseportal.de/dokumente.html
abrufbar -

Das Fernsehen ist im Mediamix der Top-Marken 2006 das mit Abstand
wichtigste Werbemedium. So investierten die Gewinner der fünf
führenden Marken-Awards des Jahres 2006 durchschnittlich knapp 62
Prozent ihres Brutto-Werbevolumens in das Medium TV. An zweiter
Stelle folgen nach einer Untersuchung des
ProSiebenSat.1-Vermarktungsunternehmens SevenOne Media die
Print-Medien mit einem Anteil am Mediamix von 33 Prozent. Auf alle
übrigen Medien entfallen 5,4 Prozent der Spendings.

Die Analyse belegt, wie groß die Bedeutung der Fernsehwerbung als
wichtigste Säule der Markenkommunikation ist. Nach Untersuchungen wie
der aktuellen VerbraucherAnalyse (VA) ist das Markenbewusstsein der
deutschen Konsumenten zuletzt wieder deutlich gestiegen. Darüber
hinaus zeigt sich, dass nicht die preis- und promotionorientierten
Werbebotschaften, sondern die Emotionalisierung der Marke nachhaltig
zu deren Erfolg beitragen. Dies trifft insbesondere auf
Fernsehwerbung zu. Sie wird zwar auch als Abverkaufsmedium
eingesetzt, entfaltet ihr Wirkungspotenzial aber vor allem als
Treiber für die Markenattraktivität. TV-Werbung beeinflusst den
Markenwert durch ihre nachhaltige emotionale und markenprägende
Wirkung bei den Konsumenten in einem besonderen Maße.

Peter Christmann, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1-Gruppe
und Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne Media: „Das Ergebnis
zeigt, dass TV im Mittelpunkt der langfristigen strategischen
Markenführung steht. Kein anderes Medium erreicht so schnell so viele
Menschen und kann Emotionen und Images, aber auch Informationen
gleichermaßen transportieren.“

Folgende Rankings und Marken wurden ausgewertet:

- AME Awards 2006 Klicksafe.de, Media Markt, Deutsche
Bahn, VW Fox, Renault Deutschland
- best brands 2006 Tchibo, Lego, Nivea, Miele
- Best Global Brands 2006 Coca-Cola, Microsoft, IBM
- GWA Effie Gold 2006 Dresdner Bank, Bertolli, VW Golf GTI
- Marken-Award 2006 HanseNet, Dove, Süddeutsche Zeitung

Die Ergebnisse im Einzelnen erhalten Sie auf Anfrage unter
089/9507-4579 oder per Email unter Barbara.Grimm@sevenonemedia.de

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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