 Yahoo! Search Marketing: "Gezielte und personalisierte Angebote für aktive Nutzer" Neue Chancen für Website-Betreiber durch Nutzer generierte Inhalte
Geschrieben am 07-12-2006 |
München (ots) - In wenigen Tagen gibt die Gesellschaft für
deutsche Sprache ihr "Wort des Jahres 2006" bekannt, doch das
Internet-Wort des Jahres 2006 steht schon fest: Es heißt Web 2.0. Die
neuen Internetangebote bedeuten das Ende des Monologs für
Website-Betreiber und Werbetreibende. Bei Web 2.0-Anwendungen wie
Wikipedia, YouTube, Yahoo! Clever und myVideo haben aktive,
informierte Internetanwender die Kontrolle über Inhalte. Was bedeutet
das für Website-Betreiber?
Andreas Ludwig, Director Business Development bei Yahoo! & Yahoo!
Search Marketing sieht im Erfolg der Web 2.0-Angebote eine
Emanzipation der Kunden: "Märkte, die bisher durch das vorhandene
Angebot bestimmt wurden, werden zu Käufermärkten. Jeder
Internetanwender hat heute publizistische Macht. Ein Beispiel: Allein
die vier meistbesuchten Web 2.0-Websites haben in Deutschland
zusammen fast 500 Millionen Page Visits und erreichen 18 Millionen
Unique User. Sie stoßen damit in Größenordnungen vor, die bisher den
führenden Portalen vorbehalten waren. Wikipedia wuchs beispielsweise,
bezogen auf die Reichweite, seit Jahresanfang um über 40 Prozent,
Youtube um über 1.000 Prozent. Das neue Yahoo! Clever, bei dem
Anwender Fragen stellen und in Echtzeit persönliche und relevante
Antworten von anderen Nutzern erhalten, steigerte allein von August
zu September die Reichweite um über 100 Prozent. Weltweit nutzen
derzeit jeden Monat 60 Millionen Menschen Yahoo! Clever und es
existieren bereits 120 Millionen Antworten der Community. Zum
Vergleich: Die Gesamtreichweite (Unique Users) Online ist in
Deutschland von Januar bis Oktober nur um fünf Prozent gewachsen."
Andreas Ludwig empfiehlt Website-Betreibern, diese rasante
Entwicklung zu beachten, um ihr eigenes Angebot an die neuen
Bedürfnisse der Nutzer anzupassen und die sich daraus ergebenden
Chancen nicht zu verpassen: "Entweder eine Website kommt dem Wunsch
der Anwender nach Dialog nach, oder sie verliert Anwender an Seiten,
auf denen die User aktiv kommunizieren und sich mit ihren
individuellen Erfahrungen einbringen können." Der einfachste Weg sei
eine Einbindung bereits vorhandener Web 2.0-Angebote, denn die
Qualität der Angebote lebt von der hohen Nutzerzahl.
Über den einfachen und bequemen Zugang zu den vielfältigen
Suchprodukten von Yahoo! erhalten unsere Nutzer ab sofort Zugang zu
hochwertigen Zusatzinformationen, ohne dass sie unsere Webseite
verlassen müssen", erläutert Christoph Hammerschmidt, Direktor
Marketing & Kommunikation bei n-tv. "Die zusätzliche Integration des
Web 2.0-Vorzeigeproduktes Yahoo! Clever auf unseren Seiten ist für
uns eine hoch interessante Content-Erweiterung mit speziell auf
unsere Seiten abgestimmten Inhalten, die eine hohe Nutzer-Relevanz
aufweisen, und bietet uns die einfache Möglichkeit, uns mit dem Thema
User Generated Content eingehend auseinanderzusetzen."
Web 2.0 bietet laut Andreas Ludwig werbetreibenden Unternehmen die
Chance, in den Dialog mit Anwendern zu treten: "Anwender
kommunizieren auf den Web 2.0- Plattformen über Themen, die ihnen am
Herzen liegen, etwa ein bevorzugtes Reiseland. Unternehmen, die
hierzu Angebote haben, können auf diesen Plattformen in einer neuen
Weise in den Dialog mit den Anwendern einsteigen. Nutzer wünschen
sich individuelle, gezielte und personalisierte Angebote sowie
diskrete Werbemaßnahmen mit echtem Mehrwert. Am Ende werden nur die
Web 2.0- Angebote langfristig im Markt bestehen, die mit
Fingerspitzengefühl eine solche Monetarisierung sicherstellen." Bei
Yahoo! Clever sind daher beispielsweise Sponsorings über Fragen des
Tages durch Unternehmen möglich. Darüber hinaus lässt sich Yahoo!
Clever auf Partnerseiten einbinden, um den Nutzern dieser Seite
persönliche Informationen und unabhängige Empfehlungen über Produkte,
Services oder Veranstaltungen zugänglich zu machen.
Quellen:
Alle Zahlen zu Wikipedia, YouTube, myVideo und Yahoo! Clever basieren
auf Nielsen NetRatings.
Ein Foto von Andreas Ludwig, Director Business Development bei
Yahoo! ist erhältlich unter: http://presse.vibrio.de/info/40016
Screenshots zum Beitrag finden Sie unter
http://presse.vibrio.de/mappe/42428
Über Yahoo! und Yahoo! Search Marketing
Yahoo! Inc. ist weltweit eine der führenden Internetmarken und eines
der am häufigsten frequentierten Webangebote. Das Ziel von Yahoo! ist
es, seinen Usern umfassende Online-Produkte und -Dienste für das
tägliche Leben zur Verfügung zu stellen. Unternehmenskunden bietet
Yahoo! ein weit reichendes Angebot an Marketing-Instrumenten und
-Lösungen, um die Nutzer in aller Welt zu erreichen. Yahoo! hat
seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien, USA.
Yahoo! Search Marketing bietet kommerzielle Suchdienste im Internet.
Das internationale Unternehmen führt potenzielle Kunden mit konkreten
Bedürfnissen und Anbieter entsprechender Produkte und
Dienstleistungen in Echtzeit zusammen. Darüberhinaus ist Yahoo!
Search Marketing auch verantwortlich für die Distribution der
Yahoo!-Suchprodukte wie Web Search, Site Search, Toolbar und Yahoo!
Clever. Yahoo! Search Marketing Deutschland hat seinen Sitz in
München und startete im Februar 2002 unter dem Namen Overture
Services. In Deutschland setzen Werbekunden wie comdirect, DiBa,
Dertour, Expedia, fleurop.de, Neckermann und Olympus auf das
Geschäftsmodell von Yahoo! Search Marketing. Zum deutschen
Partnernetzwerk von Yahoo! Search Marketing gehören unter anderem
1&1, Altavista, Arcor, Die Zeit, Fireball, GMX, Handelsblatt, Hotbot,
Lycos, Meinestadt.de, MSN, MTV, n-tv, RTL, VIVA, WEB.DE,
Wirtschaftswoche und Yahoo!.
Weitere Informationen finden Sie unter
www.searchmarketing.yahoo.de
Originaltext: Yahoo! Search Marketing
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=63322
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_63322.rss2
Pressekontakt:
Judith Sterl
Head of Business-to-Business PR
Deutschland, Österreich, Schweiz
Yahoo! Search Marketing & Yahoo! Trade
Theresienhöhe 12
80339 München
Fon 089-23197 186
Fax 089-23197 499
sterlj@yahoo-inc.com
Freddy Staudt
vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH
Fon 089-32151 618
Fax 089-32151 77
freddy.staudt@vibrio.de
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