Ericsson und NRK starten weltweit erste kundenspezifische Werbung über mobiles Fernsehen

Düsseldorf (ots) - Ericsson und der norwegische Fernsehsender NRK
starten jetzt den weltweit ersten Feldversuch für personalisierte
Werbung über mobiles Fernsehen. Dabei werden Werbetreibende
ausgewählten mobilen Fernsehzuschauern kundenspezifische
Marketingmaßnahmen präsentieren. Die Inhalte liefert Proximity Oslo,
eine Agentur des weltweiten Agenturnetzes BBDO. Der zweimonatige
Feldversuch wird Anfang Dezember in Norwegen starten und ist
öffentlich zugänglich. Die Teilnehmer erhalten Zugang zu den beiden
Fernsehkanälen von NRK und fünf Radiostationen des Senders. Außerdem
können sie sich an einem speziell für den mobilen Empfang
entwickelten 24-Stunden-Programm auf der Grundlage der beliebten
norwegischen Show "Pa traden" (On the Line) beteiligen. Mit ihren
Handys treten die Verbraucher während der Testzeit über Voting und
Chat mit dem Gastgeber der Show in Kontakt. und können mit Bildern
oder Videos auch selbst zur Sendung beitragen. Die interaktive
Werbung ist nach Alter, Geschlecht, Standort und persönlichen
Interessen auf den Benutzer abgestimmt. Dabei kommen verschiedene
Werbeformen wie Videos, Banner, Ticker und Downloads zum Einsatz.

Auf die Inhalte können die Kunden über einen speziellen Mobile TV
Client zugreifen, der auf der Wapseite von NRK heruntergeladen werden
kann. Mit dieser "Fernbedienung" - einer Java-Anwendung - können sie
schnell zwischen den Kanälen hin und her schalten. Außerdem bietet
sie Interaktivität und neue personalisierte Werbeformen. "Wir
betreten jetzt die mobile Fernsehwelt der Zukunft", sagt Gunnar
Garfors, Leiter der Entwicklungsabteilung von NRK. "Viele Kunden
akzeptieren Werbung solange sie ihnen einen tatsächlichen Nutzen
bietet oder die Kosten für das Dienstangebot sinken. Diese Akzeptanz
wird durch zusätzliche Merkmale wie schnelle Kanalwahl,
Interaktivität oder Zugang zu neuen Diensten verstärkt."

"Kundenspezifische mobile Werbung steigert den Nutzen von mobilen
Fernsehformaten", erklärt Kurt Sillén, Vice President bei Ericsson
Mobility World. "Mit unserer speziellen Lösung können Zuschauer mit
den Marken ihres Vertrauens kommunizieren. Für die Werbebranche
eröffnen sich besonders kundennahe innovative Vermarktungswege."
Anders Gulbrandsen, Kundenberater bei Proximity Oslo, stimmt dem zu:
"Hier haben wir die Gelegenheit, den hohen Wirkungsgrad von
Fernsehwerbung mit Direct-Response-Elementen und Kundendialog zu
verbinden." Aus den Ergebnissen des Feldtests könnten sich neue
Geschäftsmodelle für mobile Fernsehwerbung entwickeln. Für
Rundfunkanstalten und Netzbetreiber bedeutet das mobile Fernsehen
höhere Zuschauerzahlen, mehr Datenverkehr sowie neue Umsatzquellen
aus Werbung und interaktiven Bezahldiensten wie Votings oder
Downloads von gesponserten Inhalten. So entstehen neue Werbeformate
und Zielgruppen. Die Kundentreue steigt und der Teilnehmer erfährt
Fernsehen auf eine neue Art.

Die neue interaktive mobile Fernsehwerbung basiert auf bestehenden
Technologien. Mobilfunkteilnehmer können live oder on-demand
fernsehen und mit ihren Lieblingssendungen oder -marken in direkten
Kontakt treten. Der Feldversuch läuft über bestehende Mobilfunknetze
mit handelsüblichen Handys. Zwanzig nationale und internationale
Firmen werben auf diese Weise für ihre Produkte und Dienstleistungen.

Ericsson definiert und gestaltet die Zukunft des mobilen Internet
und der multimedialen Breitbandkommunikation und stattet seine Kunden
mit den führenden Technologien aus. Ericsson bietet seine innovativen
Produkte in mehr als 140 Ländern an.

Bitte besuchen Sie den Pressebereich von Ericsson auf:
http://www.ericsson.de/presse

Originaltext: Ericsson GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=13502
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_13502.rss2

Pressekontakt:
ANSPRECHPARTNER:

Ericsson GmbH (Deutschland)
Pressestelle
Lars Bayer
Tel.: +49-211-534-2692
Mobil: +49-172-2175 211
Fax: +49-211-534-1431
E-Mail: de.presse@ericsson.com

Ericsson AG (Schweiz)
Pressestelle
Rolf Weiss
Tel.: +41-1-807 23 10
Mobil: +41-79 221 26 19
Fax: +41-1-807 23 48
E-Mail: ch.presse@ericsson.com

Ericsson Austria GmbH (Österreich)
Katharina Praschl
Tel.: +43-1-811 00 54 69
Mobil: +43 664 2104627
Fax: +43-1-811 00 11 60 90
E-Mail: at.presse@ericsson.com

Ericsson Media Relations
Phone: +46 8 719 6992
E-mail: press.relations@ericsson.com

Über NRK
NRK ist die größte norwegische Medienanstalt. Das Haus verfügt über
nationale Fernseh- und Rundfunksender sowie mehrere wichtige Web- und
WAP-Sites. In Europa ist die öffentlich-rechtliche Anstalt seit dem
Jahr 2000 einer der Vorreiter auf dem Gebiet mobiler Inhalte und
interaktiver Dienste. Weitere Informationen unter http://www.nrk.no.

Über Proximity Worldwide
Proximity Worldwide ist eines der führenden Agenturnetze der Welt
für Direkt- und Beziehungsmarketing. Das Netz ist ein wichtiger
Bestandteil der Werbeagenturgruppe BBDO Worldwide. Unter seinem Dach
sind Agenturen in 41 Ländern aus Europa, Asien, Nordamerika,
Südamerika und Afrika vereint. Nähere Informationen über Proximity
Oslo unter http://www.proximity.no.