(Registrieren)

Early Adopter - unverzichtbar für Produkt-Launches / IP Deutschland legt Studie zu FMCG-Neueinführungen vor

Geschrieben am 04-12-2006

Köln (ots) - Köln, 4. Dezember 2006. Die neue Studie der IP
Deutschland "Erfolgsfaktor Early Adopter" belegt auf Basis von
Nielsen SingleSource-Daten, dass die gezielte Ansprache der Early
Adopter entscheidend für den Erfolg einer Produktneueinführung ist.
Wird der Early Adopter wirkungsvoll durch Vertriebs- und
Kommunikationsmaßnahmen erreicht, kann der "Funke" auf die
nachfolgenden Käufergruppen überspringen. Im Auftrag der IP
Deutschland untersuchte ACNielsen 192 erfolgreiche
FMCG-Neueinführungen (Fast Moving Consumer Goods oder auch
Schnelldreher genannt, wie beispielsweise Süßwaren) der Jahre 2005
und 2004. Dabei sind die Haushalte als Early Adopter definiert, die
innerhalb der ersten sechs Monate nach Einführung mindestens vier
neue unterschiedliche Produkte gekauft haben.

Die Studie zeigt: Early Adopter sind junge Haushalte, die
ökonomisch erfolgreich sind und über ein höheres
Haushaltsnettoeinkommen verfügt als die anderen Käufergruppen. Sie
kaufen als erste und sind aufgrund ihrer starken Sozialkontakte
potenzielle Multiplikatoren. Early Adopter sind häufig auf der Suche
nach Neuem und probieren Unbekanntes aus. Dabei lassen sie sich auch
gerne von der Werbung beraten. Ihren TV-Konsum decken Early Adopter
über die privaten Sender ab. Dabei ist von den reichweitenstarken
Sendern RTL für sie am attraktivsten. Gleichzeitig surfen und kaufen
Early Adopter häufiger als die anderen Käufergruppen im Internet.

Fazit: Die gezielte Ansprache der Early Adopter über das Fernsehen
oder Internet ist existenziell, zumal der Handel schnell Ungeduld mit
neuen Produkten zeigt, die zu lange im Regal liegen bleiben.

Detailliertere Informationen zur Studie "Erfolgsfaktor Early
Adopter" sowie zur IP Deutschland unter www.ip-deutschland.de.

Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=7153
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_7153.rss2

Pressekontakt:
Rückfragen bitte an:
IP Deutschland
Presse & PR
Zarifa Schmitt
Telefon: 0221/5886 401
Fax: 0221/5886 409


Kontaktinformationen:

Leider liegen uns zu diesem Artikel keine separaten Kontaktinformationen gespeichert vor.
Am Ende der Pressemitteilung finden Sie meist die Kontaktdaten des Verfassers.

Neu! Bewerten Sie unsere Artikel in der rechten Navigationsleiste und finden
Sie außerdem den meist aufgerufenen Artikel in dieser Rubrik.

Sie suche nach weiteren Pressenachrichten?
Mehr zu diesem Thema finden Sie auf folgender Übersichtsseite. Desweiteren finden Sie dort auch Nachrichten aus anderen Genres.

http://www.bankkaufmann.com/topics.html

Weitere Informationen erhalten Sie per E-Mail unter der Adresse: info@bankkaufmann.com.

@-symbol Internet Media UG (haftungsbeschränkt)
Schulstr. 18
D-91245 Simmelsdorf

E-Mail: media(at)at-symbol.de

43243

weitere Artikel:
  • VOX setzt perfektes Promi Dinner im Frühjahr fort / Neuer Spitzenwert: 2,39 Millionen schauten am Sonntag zu Köln (ots) - "Das perfekte Promi Dinner" geht weiter. Der Kölner TV-Sender VOX wird das erfolgreiche Format im Frühjahr 2007 fortsetzen. Die Produktionsfirma Granada hat den Auftrag bekommen, 30 neue Folgen der Koch-Doku zu produzieren. Gestern erreichte die letzte Ausgabe der ersten Staffel von "Das perfekte Promi Dinner" einen Marktanteil von 10,1 Prozent in der Zielgruppe der 14 bis 49-Jährigen. 2,39 Millionen Zuschauer ab 3 Jahren - so viel wie nie zuvor - sahen zu, wie Bettina Böttinger, Jörg Knör, Isabel Varell und Georg Uecker mehr...

  • AMD und Hynix plötzlich unter den Top-10 der Chiplieferanten; iSuppli erhöht Chipschätzung für 2006 El Segundo, Kalifornien (ots/PRNewswire) - Nach Jahren, in denen Advanced Micro Devices Inc. (AMD) und Hynix Semiconductor Inc. kurz vor den Top-10-Marke der Halbleiterhersteller rangierten, haben die beiden Unternehmen es schliesslich im Jahr 2006 geschafft, glaubt man einer vorläufigen Rangliste von iSuppli Corp. AMDs Umsatzerwartungen aus dem Halbleitergeschäft werden vermutlich um phänomenale 90 Prozent im Jahr 2006 steigen, wodurch das Unternehmen gleich acht Plätze gut macht und zum weltweit siebtgrössten Chipproduzenten in diesem mehr...

  • Nikoläuse mit "heißen Schlitten" auf der Essen Motor Show Essen (ots) - - Querverweis: Bild wird über obs versandt und ist unter http://www.presseportal.de/galerie.htx?type=obs abrufbar - Bildunterschrift: Mit "heißen Schlitten" unterwegs sind diese Nikoläuse: Gestern kamen sie zum "Test" ihrer neuen "Dienstfahrzeuge" auf die Essen Motor Show. Statt Rentier vor'm Schlitten setzen sie auf Pferdestärken. Zum Beispiel die 720 PS des Formel 1-Boliden von Michael Schumacher, mit dem der erfolgreichste Rennfahrer aller Zeiten in diesem Jahr Vizeweltmeister wurde. Der Schumi-Ferrari ist mehr...

  • Salzburger Stier 2007 auf Schloss Kapfenburg Einladung zur Pressekonferenz am 14. Dezember 2006 Baden-Baden (ots) - Sehr geehrte Damen und Herren, der "Salzburger Stier" ist die einzige europäische Kabarettauszeichnung und wird seit 26 Jahren von der Arbeitsgemeinschaft der Unterhaltungsabteilungen Deutschsprachiger Sender (AUDS) verliehen, der zehn Rundfunkanstalten angehören: BR, DLF, hr, mdr, SR, SWR, WDR, ORF, das Schweizer Radio DRS und Radio Bozen der italienischen RAI. Ursprünglich als Spielort in Salzburg beheimatet, weidet der "Stier" seit vielen Jahren auch an den Standorten oder Sende-Gebieten der teilnehmenden mehr...

  • ITELLIUM führt neues Kundenbuchhaltungs-System bei Quelle ein Nürnberg (ots) - - Erfolgreicher Abschluss einer der größten europäischen SAP-FI-CA-Installationen - Maßgebliche Anpassungen an die komplexen Bedürfnisse des Versandhandels - Nahtlose Integration in vorhandene IT-Landschaft Die ITELLIUM Systems & Services GmbH hat in enger Kooperation mit der Quelle.Contact Vertrieb GmbH auf Basis von SAP FI-CA ein neues Kundenbuchhaltungs-System für Quelle entwickelt und erfolgreich eingeführt. Das neue System, das die Daten von rund 11 Millionen Kunden verwaltet, wurde mehr...

Mehr zu dem Thema Sonstiges

Der meistgelesene Artikel zu dem Thema:

Sat1.de mit neuem Online-Spiele-Portal Sat1Spiele.de / SevenOne Intermedia baut Bereich Games weiter aus

durchschnittliche Punktzahl: 0
Stimmen: 0

Bitte nehmen Sie sich einen Augenblick Zeit, diesen Artikel zu bewerten:

Exzellent
Sehr gut
gut
normal
schlecht