Der Aufschwung in der Medienwirtschaft ist da - doch nicht alle Segmente profitieren davon / INSIGHT zeigt in einem Medienbarometer die Stimmung in der Branche

Remagen (ots) - Es geht aufwärts, die mageren Jahre der
Medienwirtschaftskrise sind vorbei. So das Ergebnis eines
Stimmungsbarometers, das das Medienmagazin INSIGHT erstellt hat.
Branchenexperten sehen die Erholung des Anzeigenmarkts als
wichtigstes Signal für den Aufschwung. Aber "rosig ist der Zustand
der Medien keineswegs", sagt Volker Nickel, Sprecher des
Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft. Denn mit den
Einnahmen 2006 werde voraussichtlich gerade einmal das Niveau von
1997 erreicht. Außerdem profitieren keineswegs alle Mediengattungen
von dem Aufschwung.

Während sich die Umsatzerholung bei Zeitschriften auch 2006
fortsetzt, befinden sich die Zeitungen weiter auf Talfahrt. Der immer
noch stärkste Werbeträger verliert kontinuierlich an Auflage. So ist
auch Dietmar Wolff vom Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger "mit
der gegenwärtigen Marktsituation noch nicht zufrieden".

Durchaus "positive Trends" im Fernsehbereich beobachtet Peter
Christmann, Vorstand Sales & Marketing der ProSiebenSat.1-Gruppe.
Sollten sich diese stabilisieren, werde der TV-Medienmarkt um rund
drei Prozent netto wachsen, prognostiziert Christmann. Der Kölner
Medienunternehmer Andre Zalbertus schreibt vor allem der
Digitalisierung eine enorme Kraft zu.

Ein Senkrechtstarter ist das Internet. Rund 118 Minuten täglich
sind DSL-Nutzer mittlerweile im Durchschnitt online. Entsprechend
positiv blickt Bernd Henning vom Bundesverband Digitale Wirtschaft in
die Zukunft: "Wir gehen davon aus, dass der Online-Anteil am
Werbemarkt mittelfristig mit dem Anteil an der Mediennutzung
korrespondieren wird. Derzeit sind das 15 Prozent der täglichen
Medienminuten. Die 15 Prozent Werbemarktanteil könnten schon in
wenigen Jahren erreicht sein."

Den gesamten Artikel lesen Sie in der Dezember-Ausgabe des
Medienmagazins INSIGHT.

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frei.

Originaltext: INSIGHT
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