AS&S: Die Konsumaktiven - Mediazielgruppe mit Potenzial

Frankfurt (ots) - Der Erfolg einer Werbekampagne hängt auch davon
ob, ob die richtige Zielgruppe angesprochen wurde. Im Fokus der
Werbestrategien stehen in der Regel junge Zielgruppen. Das Schrumpfen
des jungen Bevölkerungssegments in Deutschland erfordert jedoch das
Umdenken in der Mediaplanung. Das Forschungsteam der ARD-Werbung
SALES & SERVICES GmbH (AS&S) hat ein Bevölkerungssegment
identifiziert, das sich mit seinem Eigenschaften und Strukturen
hervorragend als Mediazielgruppe eignet: die Konsumaktiven. Diese
Zielgruppe wurde per Clusteranalyse im AGF/GfK-Fernsehpanel gebildet
und umfasst rund ein Drittel der Bevölkerung, was einem
Marktpotenzial von über 20 Millionen Konsumenten entspricht. Die
Konsumaktiven stehen mitten im Berufsleben und sind zwischen 20 und
59 Jahre alt. Sie verfügen über ein überdurchschnittliches
Monatseinkommen und ein hohes Bildungsniveau.

Die Produktinteressen der Konsumaktiven sind umfassend: von
Computerausrüstung über Haushaltsgeräte und Autos bis hin zu
gezieltem Vermögensaufbau. Qualität ist für diese Zielgruppe
Voraussetzung bei allen Kaufentscheidungen. Die Konsumaktiven sind
bereit, einen entsprechenden Preis dafür zu zahlen. Auch in Alltag,
Freizeit und beim Sport stellen die Konsumaktiven gehobene
Qualitätsansprüche und wählen meist Produkte aus dem oberen
Preissegment.

Das aktive Berufs- und Privatleben lässt wenig Zeit zum
Fernsehkonsum übrig. Mit 186 Minuten am Tag sehen die Konsumaktiven
eine Stunde weniger fern als der Bevölkerungsdurchschnitt mit 246
Minuten pro Tag. Da das Radio sich besser mit den unterschiedlichen
Tätigkeiten kombinieren lässt, hören die Konsumaktiven in der
Drivetime morgens und abends 20 Prozent häufiger Radioprogramme als
die Gesamtbevölkerung. Bei der Auswahl der Fernsehprogramme werden
die öffentlich-rechtlichen Angebote bevorzugt. So erreicht Das Erste
während des werberelevanten Vorabends von 18 bis 20 Uhr einen
Marktanteil von 22,3 Prozent, gefolgt vom ZDF (18,8 Prozent) und den
dritten Programme der ARD (17,4 Prozent).

In der neuen AS&S-Broschüre "Die Konsumaktiven. Motor der
Wirtschaft" wird die im vergangenen Jahr erstmals vorgestellte
Analyse der Zielgruppe auf den neusten Stand gebracht. Das Heft kann
kostenlos unter info@ard-werbung.de bestellt werden und steht im
Internet unter www.ard-werbung.de zum Download bereit.

Fotomaterial kann von Journalisten per E-Mail unter
presse@ard-werbung.de abgerufen werden.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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