Yahoo! Search Marketing kommentiert: Versicherungen haben Hochsaison im Internet

München (ots) - Die Kündigungsfrist für KFZ-Versicherungen naht:
Der 30. November ist der Stichtag und in den Wochen davor steigt die
Anzahl von Suchanfragen nach Begriffen wie "KFZ Versicherung" oder
"günstige Autoversicherung" in Suchmaschinen wie Yahoo! rasant an.
Zwischen Juli und November 2005 habe der Anstieg 167 Prozent
betragen, sagt Isabell Wagner, Geschäftsführerin und Sales Director
von Yahoo! Search Marketing (ehemals Overture Services).

Auch bei Renten-, Lebens- und anderen Versicherungen dienen
Suchmaschinen oft als erste und zentrale Anlaufstelle, da sich viele
Kunden vor einem persönlichen Beratungsgespräch umfassend über das
Internet informieren. "Kündigungsfristen und spezielle
Wechselangebote erzielen jetzt eine besonders hohe Klickrate",
erklärt Isabell Wagner. Wer in den Suchergebnissen an Top-Positionen
zu finden ist, hat die größten Chancen, Kunden für weiterführende
Beratungsgespräche zu gewinnen. "Unsere Kunden aus dem
Versicherungsbereich machen ihre Angebote über Sponsored Links
kurzfristig bekannt. Sie bieten über ein Auktionsmodell auf einzelne
Suchbegriffe und zahlen per Klick - wenn sich also jemand für das im
Text beschriebene Produkt interessiert", beschreibt Isabell Wagner
die Möglichkeiten, die sich Werbetreibenden mit der kommerziellen
Suche bieten. In den USA haben Versicherungsgesellschaften 2005 etwa
23 Prozent mehr für Online-Werbung ausgegeben als 2004 (1).

Für den Bereich Lebensversicherung hat beispielsweise der deutsche
Versicherungs-Broker InsuranceCity bei Yahoo! Search Marketing auf
über hundert verschiedene Schlüsselbegriffe geboten. Die hohe
Transparenz macht für Carlos Reiss, Vorstand bei InsuranceCity, das
Pay-for-Performance-Modell so interessant: "Das Instrument ist
hervorragend dazu geeignet, die Kapazitätsauslastungen im Vertrieb
kurzfristig und gezielt zu steuern. Wir können innerhalb von wenigen
Minuten auf aktuelle Veränderungen im Markt reagieren", berichtet er
aus der täglichen Praxis.

Der Markt ist groß: Neun Prozent der Deutschen planen, eine
Lebensversicherung abzuschließen (2), 43 Prozent zahlen bereits in
eine Lebensversicherung ein (3). Zahlt sich das Engagement der
Anbieter im Internet denn aus? Isabell Wagner bejaht: "Für ein
Viertel der PKW-Besitzer, die ihre Versicherung wechseln wollen, ist
die Webseite des Unternehmens der erste Anlaufpunkt (4). 2004 wurden
in Europa etwa doppelt so viele Autoversicherungen aufgrund einer
Online-Recherche abgeschlossen wie 2002 - das sind bereits 10 Prozent
aller Abschlüsse (5). In den USA waren es im Jahr 2005 bereits 15
Prozent (6). Der Markt verlagert sich in das Internet, weil es
schnell, einfach und immer verfügbar ist - und vor allem auch bequem
von zu Hause (7). Das bietet für Versicherungs-Broker ganz neue
Chancen."

Quellen:
(1) eMarketer / TNS Media Intelligence, Mai 2006
(2) Vermögensbarometer 2006 des Deutschen Sparkassen- und
Giroverbandes
(3) TdW 05/06
(4) Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) / AXA Versicherung
09/06
(5) Forrester Consumer Technographics Q4 2004 und Q4 2002
(6) eMarketer / Celent Communications, Dezember 2005
(7) Forrester Research "What Financial Researchers Look For
Online", August 2006

Über Yahoo! und Yahoo! Search Marketing
Yahoo! Inc. ist weltweit eine der führenden Internetmarken und
eines der am häufigsten frequentierten Webangebote. Das Ziel von
Yahoo! ist es, seinen Usern umfassende Online-Produkte und -Dienste
für das tägliche Leben zur Verfügung zu stellen. Unternehmenskunden
bietet Yahoo! ein weit reichendes Angebot an Marketing-Instrumenten
und -Lösungen, um die Nutzer in aller Welt zu erreichen. Yahoo! hat
seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien, USA.

Yahoo! Search Marketing bietet kommerzielle Suchdienste im
Internet. Das internationale Unternehmen führt potenzielle Kunden mit
konkreten Bedürfnissen und Anbieter entsprechender Produkte und
Dienstleistungen in Echtzeit zusammen. Darüberhinaus ist Yahoo!
Search Marketing auch verantwortlich für die Distribution der
Yahoo!-Suchprodukte wie Web Search, Site Search oder Toolbar. Yahoo!
Search Marketing Deutschland hat seinen Sitz in München und startete
im Februar 2002 unter dem Namen Overture Services. In Deutschland
setzen Werbekunden wie comdirect, DiBa, Dertour, Expedia, fleurop.de,
Neckermann und Olympus auf das Geschäftsmodell von Yahoo! Search
Marketing. Zum deutschen Partnernetzwerk von Yahoo! Search Marketing
gehören unter anderem 1&1, Allesklar, Arcor, Die Zeit, Fireball, GMX,
Handelsblatt, Hotbot, Lycos, MSN, MTV, VIVA, WEB.DE, Wirtschaftswoche
und Yahoo!.

Weitere Informationen finden Sie unter
www.searchmarketing.yahoo.de

Ein Foto von Isabell Wagner ist erhältlich unter:
http://presse.vibrio.de/info/40007

Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
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