Kontaktqualitäten im Netz: RTL.de und VOX.de mit überragender Wirkung / Neue Studie belegt Mehrwert von Sender-Websites gegenüber reinen Kommunikationsportalen

Köln (ots) - Köln, 5. Oktober 2006. Content is King - das Motto
aus den Gründerjahren des World Wide Web hat auch im Jahre 2006
nichts an Aktualität eingebüßt. Passend zur OMD 2006 präsentierte die
IP Deutschland den Fachbesuchern exklusiv im voll besuchten Workshop
"Mit Superstars und Sudoku zum Erfolg" die neue Studie
"Kontaktqualitäten im Netz", in der die Nutzung und Wirkung von
Content-getriebenen Sites wie RTL.de mit reinen Internet-Portalen wie
beispielsweise Kommunikationsportalen verglichen wird.

Im Rahmen eines qualitativen Studiotests wurden durchschnittliche
Internet-Nutzer nach dem freien Surfen auf jeweils einem TV-Angebot
und einem Reichweiten-Portal ausführlich befragt. Zudem erfassten die
Forscher des Kölner Instituts Mediascore während der Internet-Session
alle Mausbewegungen der Teilnehmer sowie deren Blickverläufe. So
konnte das Surfverhalten in allen Facetten untersucht und mit
abgefragten Werbewirkungswerten (branchengestützte Werbeerinnerung)
verknüpft werden.

Die Kernergebnisse: Content-getriebene TV-Sites wie RTL.de oder
VOX.de sprechen Internet-User in einem Unterhaltungskontext an und
bieten damit eine besondere Kontaktqualität. Die untersuchten
Reichweiten-Portale dagegen basieren auf einer Service-Funktionalität
(z.B. E-Mail-Abruf), die mit Inhalten garniert wird. Für das
Surfverhalten und die damit verbundene Wirkungschance von Bannern &
Co ist dies offenbar ein nicht unwesentlicher Unterschied. Denn die
thematische Nähe der TV-Sites zu ihrem Pendant im Fernsehen
begünstigt auch die Rezeption der dort geschalteten Werbung. Was im
TV gelernt und akzeptiert ist, wird auch online beachtet. Bei RTL.de
und VOX.de findet sich zudem häufig eine Anbindung der Werbung an
programmliche Inhalte, beispielsweise in Form von Gewinnspielen. Auch
die Eigenwerbung der Sender auf ihren Internet-Plattformen trägt zu
einer positiven Werbewahrnehmung bei. In der Summe zeigt sich, dass
die getesteten TV-Sites in puncto Blickverlauf, Werbebeachtung und
Werbeerinnerung deutlich besser abschneiden als ihre
Portal-Konkurrenten.

Die Ergebnisse der Studie werden derzeit aufbereitet und in Kürze
in Form eines Folders erscheinen.

Originaltext: IP Deutschland
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