Verleihung des sechsten Konvergenz Award 2006 auf der OMD / BMW gewinnt ersten Preis beim Konvergenz Award 2006 / Zweiter Platz geht gemeinsam an Sixt und Coca-Cola / Pedigree holt Ehrenpreis / PLUS i

Düsseldorf (ots) - Der überraschende Gewinner des Konvergenz Award
2006 ist die Kampagne "xDrive. Hampelmann." von BMW. In diesem Jahr
vergibt die Jury zwei zweite Plätze: zum einen an Sixt und die
Kampagne "Gibsnisch", zum anderen an Coca-Cola und die Kampagne
"Heimspiel-WG". Den diesjährigen Ehrenpreis für eine besonders
innovative und kreative Online-Strategie gewinnt Pedigree mit der
Kampagne "Date-a-dog.de". Erstmals rief die Jury eine neue Kategorie
ins Leben: "Online-Unternehmer/n des Konvergenz Award". Die
Auszeichnung erhält, wer das Web in einzigartiger Weise eingesetzt
oder vorangebracht hat. Erster Preisträger ist die PLUS
Warenhandelsgesellschaft mbH.

Der Konvergenz Award 2006 wurde am Mittwoch, 20. September 2006,
im Rahmen der Fach- und Kongressmesse online-marketing-düsseldorf
(OMD) zum sechsten Mal verliehen. Rund 1.700 Vertreter von
werbungtreibenden Unternehmen, Agenturen und Medien feierten mit den
Gewinnern auf der anschließenden Party. Durch die Verleihung des
Konvergenz Award 2006 führte erstmals TV-Moderator Steven Gätjen in
der neuen Veranstaltungslocation "3001", einer der trendigsten und
größten Party-Locations im Düsseldorfer Medienhafen.

Die Jury-Begründungen im Einzelnen:

1. Preis: BMW "xDrive. Hampelmann." Der erste Preis geht in diesem
Jahr an BMW für die Kampagne "xDrive. Hampelmann". Die Kampagne ist
nach Meinung der Jury "outstanding" in allen Kategorien. Eine
einfache und zugleich sehr emotionale Kommunikation, die sich auf
spielerische Art den Weg direkt zur Zielgruppe erschließt. Die
Juroren begeistert besonders der intelligente Umgang mit dem
komplexen Thema sowie der Mut, das eigentliche Produkt nicht zu
zeigen. Stattdessen setzen die Macher der Kampagne auf ein
außergewöhnliches, innovatives Key-Visual in Form eines Hampelmanns,
der in TV, Print, Outdoor und online zum Einsatz kommt. Kennzeichnend
für diese Kampagne ist der phantasievolle Einsatz der Werbemittel,
seien es die 14 Meter hohen animierten Hampelmänner auf der Straße
oder die interaktiven Elemente im Netz, beispielsweise per Mausklick
selbst an der Schnur zu ziehen. Kurzum: Alle drei Bewertungskriterien
- Kreativität, Stringenz in der Kommunikation und Werbewirkung - sind
in jeder Hinsicht vorbildhaft erfüllt, insofern ein absolut
verdienter erster Platz für BMW.

Kampagnenbeschreibung In verschiedenen Medien eingesetzt,
visualisiert der animierte Hampelmann auf einfache Art und Weise die
Funktionalitäten der neuen Allrad-Technologie xDrive. Innovative
Sonderwerbeformen und Sonderplatzierungen laden die Marke BMW positiv
auf und machen sie erlebbar. Alle eingesetzten Medien verweisen
konsequent auf die Aktionsseite www.erfinder-der-fahrfreude.de. Durch
Informationsbestellung, Gewinnspiel, Vereinbarung von Probefahrten
und der Möglichkeit die direkten Händler-Ansprache werden Adressen
generiert. Ziel der Kampagne ist die Durchsetzung und optimale
Marktdurchdringung des Innovationsthemas xDrive und die Unterstützung
des Abverkaufs der mit xDrive ausgestatteten Baureihen.

Medien
TV: ProSieben, RTL, VOX, ARD, ZDF
Print: Auto, Der Spiegel, Focus, Stern, Motor und Sport,
Auto Bild, Auto Zeitung, Ski Magazin, Süddeutsche Zeitung,
Die Zeit, Die Welt, FAZ, FAS
Outdoor: Deutsche Großstädte
Online: ProSieben.de, RTL.de, yahoo.de

2. Preis: Coca-Cola "Heimspiel-WG" Die Macher der
Coca-Cola-Kampagne "Heimspiel-WG" haben Konvergenz im Blut, so die
Meinung der Jury. Denn sie haben es - im Übrigen nicht zum ersten Mal
- geschafft, eine Kampagne für ein FMCG-Produkt, das eigentlich
keiner Erklärung mehr bedarf, mit Charme, Phantasie und Esprit
perfekt durchzudeklinieren. Die Werbemaßnahmen überzeugen durch die
Vielfalt der eingesetzten Medien, den hoch emotionalen Content der
Wohngemeinschaft und die Stringenz in der Kommunikation - mit dem
Heimspiel als unverkennbares Key-Visual. Kennzeichnend für diese
Kampagne ist die klare und aktive Nutzerführung von TV, Print, Radio
und externen Internet-Plattformen auf den ansprechenden
Online-Auftritt www.heimspiel-wg.de. Ein durchweg visionärer und
kreativer Ansatz, der mit User generierten Heimvideos voll und ganz
den Nerv der Zeit trifft. Besonders hervorzuheben ist nach Auffassung
der Jury, dass es der Kampagne gelingt, unsere Sinne zu reizen und,
dass sie Lust macht, sich aktiv mit Coca-Cola auseinanderzusetzen.

Kampagnenbeschreibung Im Frühjahr 2006 erliegt ganz Deutschland
der WM-Euphorie und fiebert dem "Heimspiel" entgegen. Coca-Cola heizt
diese Stimmung zusätzlich an und ruft die Fußball-Nation auf, eine
reale Heimspiel-Wohngemeinschaft von Fans für Fans aufzustellen.
Diese WG bezieht ihr Mannschaftsquartier direkt in Berlin neben dem
Olympia-Stadion und erlebt für die gesamte Dauer der WM
Fußball-Feeling pur. Interessierte können sich täglich neuen Aufgaben
stellen - etwa die besten Fan-Gesänge präsentieren und ihre Videos
zur Bewertung durch andere Fans oder durch die WG bei
www.heimspiel-wg.de einreichen. Und ganz Deutschland kann tagein,
tagaus mitvoten und mitfiebern, denn die Online-Plattform berichtet -
neben der täglichen Zusammenfassung im TV - alles live. Ziel der
Kampagne ist, die ganze Nation aktiv an der Coca-Cola Heimspiel-WG
teilhaben zu lassen, um wunderbare (WM-)-Gemeinschaftserlebnisse und
Coca-Cola unwiderruflich miteinander zu verbinden.

Medien
TV: RTL
Online: Uboot, MTV.de, Fussball.de, kicker.de, Sport1.de,
Yahoo.de, MSN.de,Lycos.de und Website heimspiel-wg.de
Print: Unicum
Ourdoor: Edgar-Medien, City-Cards
Radio: nationale Senderselektion (RMS)

2. Preis Sixt "Gibsnisch" Mit einem weiteren 2. Platz würdigt die
Jury die Einzigartigkeit der Kampagne "Gibsnisch" von Sixt. Das
Konzept hebt sich deutlich von anderen nominierten Kampagnen ab. Die
Erfinder von "Gibsnisch" brechen mit allen Konventionen, da die Idee
des konvergenten Konzepts nur im Internet funktioniert. Die Jury
überzeugte vor allem die ungewöhnliche Kreativität und die stringente
Hinführung auf das zentrale Medium Online. Dabei schöpft Sixt die
Kommunikationsmöglichkeiten mit frechen und provokativen Motiven in
Online und Print optimal aus. Herausragend fand die Jury die aktive
Nutzerführung zur Website, durch die Sixt die Kernzielgruppe bei
steigendem Involvement sehr effizient und unmittelbar anspricht. Nach
Meinung der Juroren setzt Sixt mit dieser Kampagne wieder einmal
einen Meilenstein. "Gibsnisch" ist ein Paradebeispiel, das alle
Anforderungen einer innovativen und erfolgreichen Konvergenz-Kampagne
erfüllt und somit ebenfalls den 2. Platz verdient.

Kampagnenbeschreibung Ein vermeintlicher Mitbewerber der
Autovermietung Sixt behauptet in Anzeigen und Online-Bannern, besser
zu sein als Sixt. Sein Name ist "Gibsnisch". Die Kampagne führt den
Betrachter auf www.gibsnisch.de, die dort aufgelöst wird: Gibsnisch
gibt's nicht. Nachdem die Fassade der Website von "Gibsnisch"
zusammenbricht, wird der Nutzer automatisch auf die
Online-Buchungs-Engine www.sixt.de weitergeleitet. Das Fazit für den
User: Besser als Sixt gibt's nicht! Ziel der Kampagne ist, eine
extrem hohe Aufmerksamkeit für Sixt zu schaffen. Mit dem erhöhten
Traffic auf der Online-Buchungs-Engine www.sixt.de sollen die
Vermietungen angekurbelt werden.

Medien
Online: Banner auf spiegel.de und focus.de, Website: gibsnisch.de
Print: Der Spiegel, Focus, Welt am Sonntag, Handelsblatt,
Süddeutsche Zeitung, Financial Times Deutschland

Ehrenpreis Pedigree "Date-a-dog.de" Die Jury vergibt auch in
diesem Jahr wieder einen Ehrenpreis für eine Online-Umsetzung im
Rahmen einer Konvergenz-Kampagne, die durch ihre einzigartige
Innovation oder Kreativität überzeugt.

Der Ehrenpreis des Konvergenz Award 2006 geht an die Kampagne
"Date-a-dog.de" von Pedigree. Überzeugt hat die Jury vor allem das
außergewöhnliche, kreative und amüsante Konzept, das beispielhaft
konsequent durchdekliniert wird. Die Stringenz der Kampagne definiert
sich vor allem über die Themen "Flirt" und "Dating".

Pedigree vernetzt auf geniale Art und Weise relevanten
hundespezifischen Content und flankierende Maßnahmen wie PoS-Aktionen
oder PR-Aussendungen. Das Kampagnenkonzept gipfelt darin, dass eine
neue Online-Community für Hundehalter selbst als Werbemedium
fungiert. Date-a-dog.de überzeugt die Jury auch durch die
Interaktivität und die Konvergenz: User können andere Hundehalter
suchen oder ihre favorisierte Gassi-Strecke online eintragen. So
innovativ und erfolgreich hat nach Meinung der Jury bisher kein
Unternehmen die beiden Themen Dating und Hundefutter miteinander
kombiniert und auf einer Online-Plattform beworben.

Kampagnenbeschreibung Pedigree spricht eine sehr breite und
mannigfaltige Zielgruppe an, die eine große Gemeinsamkeit hat: Die
Freude, mit dem eigenen Hund die Welt und Natur zu erleben. Der Hund
dominiert das Leben des Halters in allen Facetten. Deswegen suchen
sich Hundehalter Partner und Freunde aus, die auch zu ihrem Hund
passen. Pedigree hat mit www.date-a-dog.de eine Plattform aufgebaut,
auf der diese Menschen zusammenfinden. So können sich Hund und Mensch
z.B. beim gemeinsamen Gassi-Gehen kennen lernen. Pedigree arrangiert,
eingebettet in für Hundehalter interessanten Content, Dates und baut
somit eine stark mit der Marke vernetzte Community auf. Ziel der
Kampagne ist es, einen neuen Kommunikationsweg zu der breiten
Zielgruppe herzustellen, die Marken-Identität durch ein relevantes
und einmaliges Angebot aufzuladen und Pedigree als glaubwürdige Marke
zu positionieren, die sich mit den Bedürfnissen für Hunde und deren
Halter auskennt.

Medien
Online: Webseiten www.date-a-dog.de und www.wetter.de
TV: große Privatsender
Print: diverse Programm- und Wochenzeitschriften sowie regionale
Tageszeitungen
Instore: Integration der URL www.date-a-dog.de auf allen
Promotion-Items

Online-Unternehmen des Konvergenz Award 2006" PLUS
Warenhandelsgesellschaft

Erstmals vergibt die Jury in diesem Jahr den Preis
"Online-Unternehmen des Konvergenz Award 2006". Gewürdigt wird ein
Unternehmen, das nicht nur das Medium Online im Allgemeinen, sondern
gerade auch den Werbeträger Online im Besonderen unterstützt und
wesentlich in seine Werbemaßnahmen eingebunden hat. Dies kann auch
durch Kampagnen oder kreative Ideen erfolgt sein, die sich erst im
Nachhinein positiv für die Online-Werbewirtschaft ausgewirkt haben.

Der Preis geht in diesem Jahr an die PLUS Warenhandelsgesellschaft
mbH. Für die Jury steht die Discount-Kette stellvertretend für eine
neue Generation von "Internet-Unternehmen". Obwohl PLUS das Medium
Online erst relativ spät für sich entdeckte, hat die Jury vor allem
der konsequent durchdeklinierte Konvergenzaspekt in den aktuellen
Kampagnen überzeugt. Zur Einführung der "Viva Vital"-Produkte
umfasste die breit angelegte Kampagne neben TV-Spots und
Printanzeigen vor allem aufmerksamkeitsstarke Online- Werbemittel.
Besonders gelungen fand die Jury, dass PLUS mit Kai Pflaume ein
sympathisches, glaubwürdiges und prominentes Testimonial gewonnen
hat, das die Kunden in die neue Online-Welt von PLUS führt.

Die Jury honoriert vor allem die Bereitschaft des Discounters,
neue Wege für die Gattung Online aufzuzeigen. Während in den letzten
Jahren viele Branchen - z.B. Reiseanbieter oder Versandhäuser - ins
Web expandiert haben, war PLUS bislang als klassischer Supermarkt
bekannt. Der Jury gefiel besonders, dass mit PLUS nun auch ein reiner
Retailer sein Geschäftsmodell signifikant um den für dieses
Unternehmen untypischen Vertriebskanal Internet erweitert hat. Mit
den stationären Filialen und dem Online-Shop vernetzt PLUS nun
optimal zwei im Grunde völlig konträre Vertriebswege. Diese Strategie
ist nach Ansicht der Jury für ein Unternehmen, das sich bislang auf
den stationären Handel konzentrierte, äußerst mutig und zeigt auf der
anderen Seite wiederum die hohe Relevanz des Mediums Online auch für
diese Branche.

PLUS ist nach Meinung der Jury nicht nur bei Gesundheits- und
Wellness-Themen, sondern auch in seiner Kommunikationsstrategie am
Puls der Zeit. So hat sich PLUS gleich zweifach den Weg direkt zum
Konsumenten erschlossen und zugleich neue Zielgruppen für sich
gewonnen.

Gewinner des Konvergenz Award 2006

1. Preis

BMW xDrive.
Hampelmann.

Kunde: BMW
Betreuende Mediaagentur: Mediaplus Agenturgruppe für innovative
Media
Betreuende Kreativagentur: Jung von Matt / Plan.Net

2. Preis

Heimspiel-WG
Kunde: Coca-Cola Betreuende Mediaagentur: Mediacom
Düsseldorf
Betreuende Kreativagentur: M.E.C.H. The Communication House /
Argonauten 360°

Gibsnisch
Kunde: Sixt
Betreuende Kreativagentur: Jung von Matt

Ehrenpreis

Date-a-dog.de
Kunde: Masterfoods, Pedigree
Betreuende Mediaagentur: Mediacom Germany
Betreuende Kreativagentur: Edelman

"Online-Unternehmen des Konvergenz Award 2006"

PLUS Warenhandelsgesellschaft mbH

Weitere Informationen zum Konvergenz Award 2006 sowie Bildmaterial
der Preisverleihungen finden Sie online zum Download unter
www.KonvergenzAward.de

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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